12月25日，在2014年年末的尾巴上，中國(guó)乳業(yè)史上比較嚴(yán)政策《2014嬰幼兒配方乳粉新細(xì)則》出臺(tái)，為2014年中國(guó)嬰幼兒乳粉市場(chǎng)的風(fēng)暴畫(huà)上一個(gè)比較隆重的句號(hào)，也為2014年的奶粉市場(chǎng)拉開(kāi)了比較盛大的序幕。那么，新細(xì)則的出現(xiàn)對(duì)我國(guó)的乳業(yè)會(huì)有那些影響?乳企人士又是怎樣人士和解讀新細(xì)則的呢?下面有請(qǐng)知名奶粉品牌邁亨奶粉的總經(jīng)理馮亮先生為大家解讀。m.aidale.cn 品牌網(wǎng)

　　品牌網(wǎng)：馮總，您好!一直以來(lái)，邁亨乳品都很關(guān)注國(guó)家的乳品行業(yè)政策，日前，國(guó)家出臺(tái)了《2014嬰幼兒配方乳粉新細(xì)則》，被稱為史上比較嚴(yán)奶粉政策。對(duì)于剛剛出臺(tái)的奶粉新細(xì)則，您是怎樣解讀的?

馮總：此次《細(xì)則》的出臺(tái)，對(duì)乳品行業(yè)發(fā)展可以說(shuō)意義重大及深遠(yuǎn)。很大程度上可以奠定國(guó)產(chǎn)奶粉今后長(zhǎng)久發(fā)展的基礎(chǔ)!國(guó)產(chǎn)奶粉的公信力近幾年一直深受廣大國(guó)民的質(zhì)疑，《細(xì)則》出臺(tái)國(guó)家可以真正從源頭上解決國(guó)產(chǎn)奶粉安全和品質(zhì)問(wèn)題，重塑公信力!

目前的乳品行業(yè)情況猶如“雜草眾生”， 此次《細(xì)則》的實(shí)施可以讓類(lèi)似我們邁亨有自控奶源、有先進(jìn)設(shè)備和先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)得以更好的發(fā)展，同時(shí)可以淘汰真正產(chǎn)能落后、缺乏自控奶源，設(shè)備和管理落后，缺乏品質(zhì)保障等的企業(yè)。在《細(xì)則》引導(dǎo)下整個(gè)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展將會(huì)是強(qiáng)者越來(lái)越強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)集中度更高，行業(yè)環(huán)境相信也會(huì)更純凈!

　　品牌網(wǎng)：此次新政的出臺(tái)，對(duì)邁亨未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃是否會(huì)產(chǎn)生影響?品牌在2014年的布局重點(diǎn)是在哪些方面?

馮總：此次新政的出臺(tái)對(duì)宜品-邁亨品牌未來(lái)的發(fā)展也是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，我們將抓住行業(yè)整改和調(diào)整契機(jī)，充分利用公司背景和資源優(yōu)勢(shì)更好的規(guī)劃未來(lái)!2014年我們的布局重點(diǎn)主要在以下幾個(gè)方面：

第一，先做好自己。產(chǎn)品質(zhì)量管理作為邁亨品牌發(fā)展的核心工作抓!已率先推出產(chǎn)品全程溯源：“一罐一碼 安全溯源”。每罐產(chǎn)品的生產(chǎn)源頭有效掌控!為消費(fèi)者提供產(chǎn)安全和品質(zhì)有保障的優(yōu)質(zhì)乳品!

其次，加大品牌投入。2014年是行業(yè)發(fā)展的比較佳時(shí)期，公司加大對(duì)品牌的推廣投入，如：電視媒體廣告央視、地方臺(tái)廣告;大型展會(huì)，如2014年7月上海國(guó)際孕嬰童展、2014年2月和3月在合肥和南昌舉行的京正孕嬰童展。繼續(xù)加大網(wǎng)絡(luò)媒體推廣和廣告投入，百度、中國(guó)嬰童網(wǎng)、母嬰商情、優(yōu)酷等。品牌地面的推廣活動(dòng)也會(huì)根據(jù)空中媒體廣告進(jìn)一步落地。加快重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)快速發(fā)展。

第三，加快全國(guó)市場(chǎng)布局。2014年，邁亨品牌的重點(diǎn)發(fā)展主要集中在幾個(gè)省區(qū)，2014年公司將全面布局全國(guó)市場(chǎng)，優(yōu)化團(tuán)隊(duì)隊(duì)伍建設(shè)。充分抓住市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)穩(wěn)健快速發(fā)展!

　　品牌網(wǎng)：積極響應(yīng)國(guó)家政策，邁亨乳業(yè)在2014年對(duì)品牌進(jìn)行了更近一步的升級(jí)，包括實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品積分升級(jí)和產(chǎn)品可追溯等，加大了對(duì)品牌和產(chǎn)品的投入。在此，我想問(wèn)一個(gè)當(dāng)下經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者都非常關(guān)心的問(wèn)題，生產(chǎn)成本提高之下，邁亨奶粉的價(jià)格會(huì)不會(huì)也有所提升?

馮總：國(guó)家新政后，企業(yè)的生產(chǎn)成本確實(shí)漲幅不?。合嚓P(guān)配套服務(wù)投入、產(chǎn)品審核和系統(tǒng)檢測(cè)等費(fèi)用都增加了不少。雖然成本漲幅較大，但邁亨奶粉價(jià)格調(diào)整公司暫時(shí)不做安排，除非后期原料成本等綜合成本增速過(guò)快、壓力過(guò)大，屆時(shí)公司會(huì)考慮根據(jù)市場(chǎng)行情做調(diào)整。

　　品牌網(wǎng)：奶粉進(jìn)藥店是當(dāng)下政府支持的重點(diǎn)，邁亨奶粉會(huì)不會(huì)考慮進(jìn)入藥店渠道銷(xiāo)售?我們邁亨目前的渠道重點(diǎn)主要是在哪一塊?近來(lái)，電商渠道成為奶粉品牌的新寵兒，邁亨奶粉是否也會(huì)開(kāi)始布局電商渠道?

馮總：藥店渠道目前國(guó)家正在做試點(diǎn)，藥店渠道銷(xiāo)售在未來(lái)幾年相信也會(huì)是奶粉渠道銷(xiāo)售的新趨勢(shì)。我們邁亨也在根據(jù)各市場(chǎng)的情況，選擇部分連鎖藥店系統(tǒng)洽談。具體切入需根據(jù)品牌發(fā)展階段規(guī)劃實(shí)施。奶粉目前的銷(xiāo)售渠道主要還是集中在母嬰渠道和商超系統(tǒng)。中國(guó)大陸的藥店渠道銷(xiāo)售奶粉純粹是一個(gè)全新的開(kāi)始。目前消費(fèi)者更容易接受母嬰店和商超門(mén)店購(gòu)買(mǎi)奶粉。

電商這塊是公司2014年重點(diǎn)發(fā)展的規(guī)劃之一，電商在迅速崛起，我們自身不懂電商，前期只能通過(guò)比較簡(jiǎn)單有效的方式切入，現(xiàn)在也在找專業(yè)電商公司洽談合作外包。

　　品牌網(wǎng)：嶄新的2014年剛剛開(kāi)始，對(duì)于奶粉行業(yè)，馮總有怎樣的寄語(yǔ)和期望?

馮總：對(duì)行業(yè)的寄予和期望談不上，只希望行業(yè)的規(guī)劃和整頓能夠早日完成。行業(yè)的發(fā)展還得靠各企業(yè)真正遵循市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律和法則，像我們做寶寶口糧的企業(yè)都能夠真正站在良心的角度給消費(fèi)者提供安全優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同時(shí)國(guó)內(nèi)乳品行業(yè)的企業(yè)為我們國(guó)產(chǎn)奶粉的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。期待國(guó)產(chǎn)奶粉的春天早日到來(lái)!謝謝!

來(lái)源 品牌網(wǎng) 轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處