品牌年輕化是中國(guó)民族品牌在現(xiàn)階段遭遇的集體課題，這不是一個(gè)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品煥新，也不是推出一些簡(jiǎn)單得年輕化創(chuàng)意就夠了。而是需要整個(gè)企業(yè)從管理層到基層得全員意識(shí)形態(tài)更新，更是從產(chǎn)品到品牌、到傳播全方位、前所未有的大規(guī)模進(jìn)化。

品牌年輕化是品牌隨時(shí)代運(yùn)動(dòng)的過(guò)程。今年是LILANZ創(chuàng)立32年，上市十周年，在這每一階段，LILANZ都通過(guò)借助自身的優(yōu)勢(shì)去融入時(shí)代重塑品牌，為品牌持續(xù)灌注新鮮活力，與時(shí)代共鳴——2000年率先開(kāi)創(chuàng)“商務(wù)休閑”新概念；2002年提出“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單”的品牌口號(hào)，并邀請(qǐng)陳道明先生出任品牌代言人；2004年榮獲“商務(wù)男裝第一品牌”稱號(hào)；2007年第一次代表中國(guó)男裝參加米蘭國(guó)際時(shí)裝周；2016年打造“輕時(shí)尚”系列商品，倡導(dǎo)“簡(jiǎn)時(shí)尚”風(fēng)格，提供高品質(zhì)，高品位的通勤裝商品，以滿足80/90后簡(jiǎn)約、時(shí)尚的改善型穿著需求。年輕化是時(shí)代在驅(qū)使，也是品牌自身的由內(nèi)而外的不斷進(jìn)化。

10月27日，在第26屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)之上，利郎執(zhí)行董事、副總裁胡誠(chéng)初接受長(zhǎng)城獎(jiǎng)、黃河獎(jiǎng)獨(dú)家專訪平臺(tái)——鳳凰網(wǎng)的訪問(wèn)，分享品牌年輕化這個(gè)話題，包括如何賦予品牌新的、更多的內(nèi)涵，如何講好品牌故事、做好企業(yè)文化，如何讓數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)品牌發(fā)展，如何實(shí)現(xiàn)“觸達(dá)”、技術(shù)賦能與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新等。對(duì)于服裝品牌而言，用年輕思維來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展成為了品牌發(fā)展的重要一環(huán)。

以下為訪談實(shí)錄：

鳳凰網(wǎng)：胡總，非常歡迎您接受我們的采訪，請(qǐng)問(wèn)您是第幾次參加廣告節(jié)？今年有沒(méi)有感受到什么變化？

胡誠(chéng)初：我從2006年就開(kāi)始參加廣告節(jié)。我感覺(jué)今年的變化比較大。一個(gè)很大的不同是，今年很多企業(yè)都來(lái)設(shè)攤了，以前是只有廣告公司來(lái)設(shè)攤的。我感覺(jué)這個(gè)挺好的，廣告主通過(guò)設(shè)攤，能把自己推薦出去，同時(shí)還可以吸引各種各樣的廣告公司、廣告媒體，來(lái)協(xié)助企業(yè)提升。

鳳凰網(wǎng)：利郎是中國(guó)非常有名的一個(gè)服裝品牌，您認(rèn)為本土品牌應(yīng)該如何講好中國(guó)故事？

胡誠(chéng)初：這就涉及本土品牌現(xiàn)在面臨的一個(gè)問(wèn)題——年輕化。本土品牌想要年輕化，首先要在各方面都圍繞著“年輕化”?！澳贻p”現(xiàn)在已經(jīng)不僅是一個(gè)形容年齡的詞，而是針對(duì)于所有廣告主、廣告公司，大家在追求的一個(gè)目標(biāo)。必須要借用年輕人的思維，年輕人的創(chuàng)意和年輕人的技巧，來(lái)幫助廣告主和廣告公司進(jìn)一步年輕化。否則，是沒(méi)有辦法讓品牌年輕化的。

鳳凰網(wǎng)：在年輕化這方面利郎有什么布局嗎？

胡誠(chéng)初：我們有幾個(gè)措施。首先，品牌年輕化，產(chǎn)品風(fēng)格一定要先年輕化。利郎在2002年請(qǐng)了陳道明代言商務(wù)休閑男裝，因?yàn)槭顷惖烂鞔缘模陨虅?wù)休閑男裝這十幾年我們都打造得比較成功。不過(guò)這也帶來(lái)了一個(gè)后遺癥：年輕人認(rèn)為利郎應(yīng)該是大叔穿的衣服品牌。在這種情況下，我們?cè)诋a(chǎn)品風(fēng)格上首先進(jìn)行了調(diào)整，同時(shí)開(kāi)辟了一個(gè)輕商務(wù)，那就是LESS IS MORE子系列。LESS IS MORE翻譯過(guò)來(lái)就是“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單”，跟我們?cè)瓉?lái)主品牌的理念是一樣的，但是我們把它打造成了年輕人需求的產(chǎn)品。

通過(guò)這兩步品牌調(diào)整，開(kāi)啟適合年輕人的LESS IS MORE子系列，以此滲透的主品牌要的年輕化旨意，讓中年品牌顯出年輕精神，這樣才能真正做到品牌年輕化。此外，我們選擇了“讓年輕人搞定年輕人”的方式，從去年開(kāi)始，與廣告人合作學(xué)院獎(jiǎng)，把利郎的一些想法、產(chǎn)品投放到大學(xué)里面，從大學(xué)生身上征集更多的年輕創(chuàng)意。

鳳凰網(wǎng)：是通過(guò)學(xué)院獎(jiǎng)的賽事合作，去溝通更多的年輕群體，收獲他們的創(chuàng)意？

胡誠(chéng)初：是。與利郎剛剛開(kāi)始創(chuàng)立的時(shí)候，拼命地在央視、衛(wèi)視里砸廣告的方式不同，現(xiàn)在我們調(diào)整了策略，更多的是進(jìn)行一些IP合作、跨界、聯(lián)合推廣等的營(yíng)銷(xiāo)，在傳播的方式上也年輕化。

鳳凰網(wǎng)：請(qǐng)問(wèn)您對(duì)媒體在廣告營(yíng)銷(xiāo)中的角色有什么期待嗎？

胡誠(chéng)初：對(duì)媒體，我有一種情有獨(dú)鐘的感覺(jué)?？梢赃@么講，因?yàn)槔筛鷷x江的很多品牌一樣，都是靠廣告、靠媒體發(fā)展起來(lái)的，沒(méi)有媒體，沒(méi)有廣告，晉江可能也成不了品牌之都。但是到了今天，這個(gè)形勢(shì)已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。品牌如果現(xiàn)在還是僅僅在電視臺(tái)里面硬砸廣告的話，那么跟消費(fèi)者就會(huì)產(chǎn)生很大的差距，因?yàn)楝F(xiàn)在坐在電視機(jī)前面看電視的人基本是鎖定在50歲以上的。在這種情況之下，品牌就需要去運(yùn)用新媒體，做年輕人喜歡的比如IP合作，跨界，聯(lián)合推廣等，激起年輕人的興趣。作為一個(gè)品牌，一定要讓消費(fèi)者認(rèn)知和認(rèn)同你，最后才能有清晰的品牌識(shí)別度。所以我認(rèn)為，媒體對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常非常重要的渠道，我們也感謝鳳凰網(wǎng)以前對(duì)我們的不懈支持，謝謝。

利郎（中國(guó)）執(zhí)行董事、副總裁胡誠(chéng)初在學(xué)院獎(jiǎng)2020春季征集活動(dòng)啟動(dòng)儀式暨2019中國(guó)廣告人才教育發(fā)展論壇發(fā)言

2019年10月28日上午，利郎集團(tuán)執(zhí)行董事、副總裁胡誠(chéng)初先生作為利郎命題企業(yè)代表，受邀出席在江西南昌舉辦的中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)2020春季征集活動(dòng)啟動(dòng)儀式暨2019中國(guó)廣告人才教育發(fā)展論壇，并在此次論壇活動(dòng)上發(fā)表重要講話：

“這次廣告節(jié)盛會(huì)，場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外都響徹著‘年輕’兩個(gè)字。年輕不是青年人專利，更是我們品牌方、廣告公司共同追求的目標(biāo)，通過(guò)與學(xué)院獎(jiǎng)的合作讓我們的品牌更年輕，未來(lái)就讓年輕人搞定年輕人吧！”