今年來，國際市場持續(xù)低迷，再加上國內(nèi)通貨膨脹壓力加大，原材料價格大幅波動，勞動力成本持續(xù)上漲，以及銀根縮緊、融資難、用工荒等問題突出，導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營風險加大。在此情況下，不少企業(yè)在壓力中不斷提升內(nèi)部管理，優(yōu)化生產(chǎn)效率，并向著電子商務(wù)發(fā)展。
據(jù)悉，近來鞋服企業(yè)的電子商務(wù)異軍突起，傳統(tǒng)品牌鞋服企業(yè)也紛紛加快發(fā)展電子商務(wù)的步伐，從“實體戰(zhàn)場”向“虛擬戰(zhàn)場”擴張。鞋服企業(yè)也比較適合發(fā)展電子商務(wù)，其中產(chǎn)品的質(zhì)量較輕、體積不大，運輸過程方便等。同時通過網(wǎng)絡(luò)零售也實實在在地降低了渠道費用，使鞋服產(chǎn)品在保證利潤不變的情況下，大大降低了零售價格。“鞋服通過網(wǎng)絡(luò)零售，售價可以比專賣店等線下渠道便宜很多，這主要是由于專賣店、商場等一些入場費、上架費、房租等一系列的額外價太高?！币黄髽I(yè)的市場開拓主管解釋道。
嚴格來講，電子商務(wù)是一個長期投資的過程，它所面對的消費群體非常龐大，不受時間與空間的限制，而這正是電子商務(wù)的魅力。但是在實際的操作過程中，也會遇到很多問題，比如誠信問題表現(xiàn)得比較為突出。棒球手鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理吳為旋表示，電子商務(wù)的誠信問題，嚴重影響著品牌的推廣，有些仿冒品牌利用低質(zhì)量、低價格的操作，讓網(wǎng)上消費者有一種“誠信”的陰影籠罩著，對真正的品牌企業(yè)造成的不良影響極其嚴重，對電子商務(wù)的前景也產(chǎn)生疑問。
業(yè)內(nèi)人士表示，鞋服市場主要是依據(jù)時尚的節(jié)奏來把握行情，必須迅速地做出市場需求反應(yīng)，而電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺，能夠?qū)蛻舻男枨笮畔⑦M行及時的匯總收集，通過供求關(guān)系滿足客戶比較佳的銷售效果，為企業(yè)實現(xiàn)“快反應(yīng)”提供一種低成本的技術(shù)手段。雖然，電子商務(wù)對企業(yè)品牌的發(fā)展是一把“雙刃劍”，但是21世紀是電子商務(wù)發(fā)展比較快的時代，傳統(tǒng)的鞋服產(chǎn)業(yè)不應(yīng)該落后，克服不必要的困難，走向電子商務(wù)的市場，總能帶給企業(yè)更快的發(fā)展機會。
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