鳳凰網(wǎng)公益頻道主編 孫雪梅

在中國，公益是一項任重而道遠的事業(yè)。它是大愛，是人性的力量，是責任的光芒。對于鳳凰網(wǎng)來說，公益是一種前行，一種跨越，一種責無旁貸的擔當。以其獨一無二的媒體氣質(zhì)，與愛同行，將公益的感染力與穿透力通過鳳凰網(wǎng)這一領(lǐng)先的媒體平臺，向全中國乃至全世界發(fā)聲。

鳳凰公益頻道主編孫雪梅認為，在中國，鳳凰網(wǎng)是扛起公益大旗的最重要的品質(zhì)媒體之一。這是使命的必然，也是鳳凰網(wǎng)的榮耀。

鳳凰網(wǎng)的每一步，也許都是中國公益前行的一大步

總體而言，中國的公益進程近幾年一直在蓬勃發(fā)展，但具體到各行各業(yè)，仍呈現(xiàn)相對窄眾的局面。孫雪梅認為，這種窄眾體現(xiàn)出社會大眾對公益的理解仍比較淺顯。例如，許多人認為公益就是工作之外額外參與的事情，沒有意識到公益是一種職業(yè)、一個行業(yè)。這樣的誤會不利于公益人士職業(yè)的規(guī)劃，也會造成他們因收入的低廉、不穩(wěn)定而在公益創(chuàng)造力方面受到局限。

此外，因為一些公益丑聞的出現(xiàn)，使得公眾對于公益的信任度持續(xù)走低，下意識地排斥和抵觸公益。具體來看，其實公眾對公益是有道德潔癖的。一旦有丑聞出現(xiàn)，大家就對公益環(huán)境、公益機構(gòu)喪失信任。最終，形成對公益成長極為有害的惡性循環(huán)——公眾越不信任，給予公益的支持就越小，那公益就更沒有創(chuàng)作力了。

看似險惡的環(huán)境并沒有阻止鳳凰網(wǎng)的腳步。

令孫雪梅欣慰的是，我國公益的土壤日益肥沃，專業(yè)性也在不斷提升。對于專業(yè)性的渴求，恰恰就是媒體的機遇，也是鳳凰網(wǎng)一直以來肩負的堅定責任：為公益呼吁發(fā)聲，將公益正能量放大;同時，向社會傳達更為先進的公益觀念。

對鳳凰網(wǎng)來說，公益的第一步，就是慢慢讓外界去轉(zhuǎn)變公益觀念。公益不是一種想當然，中國公益的專業(yè)化操作與可持續(xù)發(fā)展，就要從現(xiàn)在開始，需要逐步培養(yǎng)出一支支專業(yè)化團隊。

　創(chuàng)新公益是全新的公益資源整合平臺，任重而道遠

公益對鳳凰網(wǎng)來說，是來自于內(nèi)心深處的希冀，更是一家品質(zhì)媒體社會擔當?shù)捏w現(xiàn)。“我們想以平臺的聚合式能量持續(xù)為公益發(fā)聲，盡己所能去幫助一些弱勢群體?！睂O雪梅表示，鳳凰公益頻道所做的努力，尤其是整合鳳凰網(wǎng)和鳳凰原生營銷研究院最優(yōu)勢資源推出的鳳凰創(chuàng)新公益實踐中心，目的就在于推動更多企業(yè)、公益組織、公益人士參與進來，聚合促成公益與商業(yè)價值雙贏的公益行動，使中國公益得到提升。

“對鳳凰網(wǎng)來說，提出創(chuàng)新公益，因為我們有義務(wù)，也有能力去踐行?！睂O雪梅從其多年的公益經(jīng)驗出發(fā)，展示了鳳凰如何撬動更多資源搭建公益平臺，踐行社會責任。

鳳凰網(wǎng)有著最為豐富深邃的公益資源——鳳凰網(wǎng)公益頻道自上線以來，連續(xù)多年稱霸門戶網(wǎng)站PC端流量的頭把交椅;鳳凰網(wǎng)有著業(yè)內(nèi)頂尖的專家團隊——鳳凰網(wǎng)原生營銷研究院匯集了公益界、品牌、廣告、數(shù)據(jù)、學(xué)術(shù)等領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物和一線精英，為創(chuàng)新公益的商業(yè)化探索提供了強有力的智慧支持;鳳凰網(wǎng)有著深具影響力的多個IP項目，和大量的公益機構(gòu)有著緊密合作。

通過創(chuàng)新公益實踐中心的孵化，鳳凰網(wǎng)能夠?qū)⒘髁俊⑵放婆c公益項目無縫對接，碰撞出各種創(chuàng)新公益的火花。在不遠的未來，鳳凰網(wǎng)希望可以激發(fā)有想法的公益機構(gòu)和個人一起加入創(chuàng)新公益平臺，以愛觸心，發(fā)出中國公益嘹亮的聲音。

創(chuàng)新公益必將深入鳳凰網(wǎng)的血液，成為撕不掉的標簽

在創(chuàng)新公益之前，鳳凰網(wǎng)已經(jīng)進行、執(zhí)行了很多整合資源的公益項目，而2017年對于鳳凰公益來說，必將是流光溢彩的一年。鳳凰網(wǎng)公益頻道聯(lián)合行動者聯(lián)盟成員打造包括“美麗童行”、“女童保護”、“鄉(xiāng)村兒童足球賽”、“超仁媽媽”等8大公益IP。升級版的八大公益IP一方面從關(guān)注人群上率先進行了有重點的深度覆蓋，涵蓋兒童、母親，也包括老年人。未來，鳳凰網(wǎng)還將繼續(xù)拓展到環(huán)保、動物保護等更為寬廣的領(lǐng)域;另一方面，今年的八大公益IP還將在內(nèi)容上進行更多創(chuàng)新升級，如女童保護會制作“勇敢的娃娃”做輔助教具，還會做一些病毒短視頻來普及常識;“愛在星空下”將是一個城市孩子和鄉(xiāng)村孩子合作互動的公益夏令營;鄉(xiāng)村中學(xué)科技館的VR技術(shù)運用將讓更多的農(nóng)村孩子體驗到科技感……

公益和商業(yè)，并不是敵人。在踐行公益的同時，如何恰如其分地引入商業(yè)的力量將公益IP進行商業(yè)化開發(fā)，也是鳳凰網(wǎng)一直在思索的問題。傳統(tǒng)的公益需要在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境中變化升級，鳳凰網(wǎng)也通過自身“鳳眼”系統(tǒng)的洞察，敏銳捕捉到創(chuàng)意、創(chuàng)新這些內(nèi)容，在很大程度上吸引著大眾，并能通過創(chuàng)意想法和創(chuàng)新實踐，解決現(xiàn)實問題。以創(chuàng)新的思維去理解和做公益，鳳凰公益希望，這不僅僅是一個平臺，更是一個多方合力展示、助力公益的大舞臺?，F(xiàn)在，這種思索已經(jīng)化身行動，為創(chuàng)新公益的星火燎原照亮了前行的方向。

“坦白說，鳳凰網(wǎng)并非一開始就走在創(chuàng)新公益行動的前端，也有過一段運作非常傳統(tǒng)的經(jīng)驗累積期。”孫雪梅以鳳凰公益參與聯(lián)合發(fā)起的“女童保護”項目為例：“女童保護”衍生出了“勇敢的娃娃”——之前的兒童防性侵教育，都是以圖片、文字、視頻短片等形式來告訴孩子和家長“隱私部位不能隨便讓人碰”等預(yù)防性侵的常識。在創(chuàng)新公益的創(chuàng)意加持下，今年，鳳凰網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)意人士設(shè)計了一個“勇敢的娃娃”，當觸碰到娃娃的不同部位時，娃娃會對觸碰做出不同程度的反應(yīng)，或是怒斥、或是呼救，這些創(chuàng)新方式，更能使孩子們留下深刻的印象。

從商業(yè)角度而言，“勇敢的娃娃”已經(jīng)形成了一條完整的鏈條，相關(guān)企業(yè)可以生產(chǎn)“勇敢的娃娃”，并且，每生產(chǎn)一個娃娃，可以向“女童保護”捐贈資金或者投入再生產(chǎn)，很多學(xué)校和機構(gòu)都可以使用“勇敢的娃娃”當教具，“勇敢的娃娃”也會成為IP。對于生產(chǎn)“勇敢的娃娃”的社會企業(yè)來說，在整個生產(chǎn)過程中不盈利，盈利全部用來做公益，但是其同時實現(xiàn)了社會價值和公益價值。這種公益和商業(yè)價值的雙贏，才是創(chuàng)新公益最初的出發(fā)點，也是創(chuàng)新公益的偉大夢想。

做最大的互聯(lián)網(wǎng)公益平臺，以鳳凰網(wǎng)的媒體力量為中國公益的可持續(xù)發(fā)展貢獻智慧與開辟道路，這就是創(chuàng)新公益的理想與信念。引入品牌的商業(yè)力量，構(gòu)建公益與商業(yè)的雙贏，讓公益有平臺的助力，幫助更多需要幫助的人，讓品牌的商業(yè)價值在公益的洗禮下更加感人入心，這就是創(chuàng)新公益的使命與未來。

鳳凰網(wǎng)將以實際行動證明，公益和商業(yè)價值之間本就沒有鴻溝，如今，鳳凰網(wǎng)已將創(chuàng)新公益之橋筑好，只等商業(yè)合作伙伴聞香而來，一起以愛奉獻。