面對復(fù)雜且不確定的市場競爭環(huán)境，“新品”已成為品牌的核心競爭力。4月15日，2025京東新品年度盛典在北京舉行，正式推出京東新品成長“百千億”計(jì)劃，即在2025年加碼百億流量和百億資金，并圍繞營銷能力與數(shù)字能力全面升級，實(shí)現(xiàn)60000款新品年銷售破百萬、6000款新品年銷售破千萬、600款新品年銷售破億。

京東零售平臺營銷中心負(fù)責(zé)人表示：“京東不只是銷售新品的平臺，更是品牌進(jìn)行新品營銷的平臺。京東將在2025年投入史上規(guī)模的資源，在確保重磅新品推廣效果的前提下，將重磅新品的合作數(shù)量同比增加40%，進(jìn)一步加大和品牌的新品合作，為消費(fèi)者提供更好的購物體驗(yàn)?！?/p>

京東全新推出的新品創(chuàng)新中心(JDIC)也在盛典中首次向商家亮相，以全鏈路數(shù)智化能力，賦能品牌新品孵化。京東零售營銷云與數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的當(dāng)下，海量的數(shù)據(jù)積累和大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)能力的突破，讓C2M成為可能。京東新品創(chuàng)新中心(JDIC)通過數(shù)智能力，可以大幅提升新品到成功率、最小化試錯(cuò)成本，讓新品成為品牌的確定性。

全鏈路數(shù)智賦能 科學(xué)造新與打爆

新品是集趨勢洞察、市場調(diào)研、產(chǎn)品研發(fā)、營銷推廣、渠道運(yùn)營等于一體的復(fù)雜經(jīng)營動作。品牌要想讓新品成為為企業(yè)貢獻(xiàn)增長，就必須在新品的每個(gè)階段步步為營。

京東新品創(chuàng)新中心(JDIC)可以通過大數(shù)據(jù)洞察與小數(shù)據(jù)調(diào)研結(jié)合，深入產(chǎn)品的定位期、研發(fā)期、測試期、首發(fā)期以及上市后的各個(gè)階段，全流程數(shù)智化賦能品牌上新和營銷，提升新品的確定性。

借助趨勢報(bào)告和行業(yè)洞察等能力，京東新品創(chuàng)新中心(JDIC)可以幫助品牌發(fā)現(xiàn)更多機(jī)會。一方面，京東會在各個(gè)平臺定期追蹤行業(yè)的熱點(diǎn)和消費(fèi)者趨勢，形成針對特定行業(yè)、細(xì)分領(lǐng)域的趨勢報(bào)告，幫助品牌激發(fā)創(chuàng)新的思路;另一方面，在行業(yè)洞察模塊，京東通過數(shù)智能力，深入挖掘該市場中潛在的增長點(diǎn)，同時(shí)對機(jī)會市場的用戶細(xì)分需求進(jìn)行分析，幫助品牌定位創(chuàng)新機(jī)會。

新品研發(fā)期，用消費(fèi)者調(diào)研確定市場

京東新品創(chuàng)新中心(JDIC)將為品牌提供消費(fèi)者調(diào)研能力，品牌可以通過京東問卷調(diào)研的能力，對用戶需求、消費(fèi)者偏好、品牌心智進(jìn)行有效探查，幫助品牌更高效、實(shí)時(shí)地了解市場和消費(fèi)者，從而讓消費(fèi)者“參與”到品牌的新品研發(fā)過程中，讓產(chǎn)品研發(fā)更具針對性。

新品上市前，一系列智能工具測試市場

針對影響用戶轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵因子，京東新品創(chuàng)新中心(JDIC)通過價(jià)格測試、仿真測試、智能測款、賣點(diǎn)測試、貨架測試等多元智能測試工具，確認(rèn)用戶喜歡的包裝、賣點(diǎn)、產(chǎn)品套裝組合及可接受的貨架、商詳、價(jià)格等信息，助力品牌高效決策、及時(shí)調(diào)優(yōu)。

新品首發(fā)期，多維資源聯(lián)動引爆市場

作為品牌新品的首發(fā)陣地，京東依托多年的耕耘，能夠?yàn)樾缕诽峁└袃r(jià)值的流量進(jìn)行引流，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化，同時(shí)還會在頭部媒介平臺建立數(shù)據(jù)回流機(jī)制，通過全鏈路效果評估和數(shù)據(jù)賦能，進(jìn)一步推動新品上市打爆。

新品上市后，通過貨品診斷以及用戶反饋運(yùn)營市場

京東新品創(chuàng)新中心(JDIC)提供購買轉(zhuǎn)化漏斗、評價(jià)追蹤等能力，追蹤新品市場反饋，探索產(chǎn)品迭代方向。一方面識別用戶購買轉(zhuǎn)化薄弱環(huán)節(jié)，優(yōu)化銷售流程，提高轉(zhuǎn)化率;另一方面，挖掘用戶評價(jià)反饋，及時(shí)優(yōu)化溝通策略及迭代產(chǎn)品。

2025服務(wù)升級 雙通路助力科學(xué)造新

為助力品牌搶占市場新機(jī)，2025年，京東新品創(chuàng)新中心(JDIC)全面升級產(chǎn)品能力和拓客服務(wù)場景，全力護(hù)航品牌科學(xué)造新，實(shí)現(xiàn)品效雙收。

一方面，京東新品創(chuàng)新中心(JDIC)將繼續(xù)打造和優(yōu)化SaaS造新產(chǎn)品，提供多元化套餐、人群自定義、效果實(shí)時(shí)看等服務(wù)，讓具備專業(yè)數(shù)據(jù)操作和分析能力的品牌可自助使用系統(tǒng)，周期性對新品進(jìn)行自主調(diào)研和上新測試，讓成本更可控的同時(shí)，進(jìn)一步提升品牌新品決策效率。

另一方面，為打造更多行業(yè)標(biāo)桿新品，京東新品創(chuàng)新中心(JDIC)也將提供從0到1的全程服務(wù)，攜手品牌共建京東專供及包銷定制款產(chǎn)品，通過消費(fèi)者、平臺和品牌三方共創(chuàng)的模式，進(jìn)行重磅新品全流程孵化。

依托造新能力，目前，京東新品創(chuàng)新中心(JDIC)已經(jīng)和數(shù)千家品牌建立深度合作，并在京東平臺打造了眾多“新品即爆品”的成功范本。去年12月，星巴克和京東共創(chuàng)莓好時(shí)光系列星杯，在京東新品創(chuàng)新中心(JDIC)專業(yè)的市場及消費(fèi)者洞察能力賦能下，該產(chǎn)品開售日當(dāng)天實(shí)現(xiàn)了3倍的目標(biāo)達(dá)成，成交日均增長超8.2倍，爆發(fā)日當(dāng)天業(yè)績排名。

如今，京東多年來沉淀的市場洞察、數(shù)據(jù)分析、全域營銷等優(yōu)質(zhì)能力，正成為品牌造新和打爆的關(guān)鍵助力。未來，京東新品創(chuàng)新中心(JDIC)也將持續(xù)通過數(shù)智化能力，全鏈路賦能品牌挖掘新賽道、打造新爆品、收獲新增長。