2019年1月23日，“我是創(chuàng)益人”2018公益廣告大賽頒獎典禮在深圳舉行。騰訊公司副總裁林璟驊、騰訊廣告總經(jīng)理羅征、騰訊公益慈善基金會副秘書長孫懿、騰訊廣告副總經(jīng)理郭駿弦，與到場的評審團代表和參賽團隊共同現(xiàn)場見證了幾大獎項的揭曉。騰訊、NGO、廣告業(yè)和品牌方等代表歡聚一堂，就“科技點亮創(chuàng)益”及“我是創(chuàng)益人”大賽如何更好地助力公益實踐等話題進行了探討，迸發(fā)全新觀點。

投入資源超1億，吸引了813支團隊參賽，32支優(yōu)秀作品在騰訊平臺投放，引發(fā)23億次曝光，有4200萬人線上參與了公益行動。本屆大賽畫上了圓滿句號，正如騰訊公司副總裁林璟驊所說：“發(fā)揮平臺、產(chǎn)品技術(shù)的力量去解決社會問題，一直是騰訊努力的方向。融合‘創(chuàng)意+科技+公益’的共同力量，‘我是創(chuàng)益人’正在用科技重構(gòu)創(chuàng)意、促進公益、擴大傳播，激發(fā)公眾的公益參與熱情，凝聚全社會的向善力?！彬v訊公益慈善基金會副秘書長孫懿也分享了騰訊的創(chuàng)益觀：“我們希望所有的創(chuàng)意與公益的疊加是以一個適度的規(guī)模，健康更可持續(xù)狀態(tài)的走下去，讓創(chuàng)意成為互聯(lián)網(wǎng)公益信任與愛的永動機?！?/p>

騰訊公司副總裁林璟驊

騰訊公益慈善基金會副秘書長孫懿

由Longer創(chuàng)意機構(gòu)聯(lián)合騰訊公益、騰訊廣告以及中國人體器官捐獻管理中心，共同打造的作品《一個人的球隊》斬獲了“年度大獎”;由華揚聯(lián)眾廣州團隊+騰訊公益打造的《燈山行動》獲“創(chuàng)益大咖組金獎”;北京奧美+WWF打造的《為地球拼了》、深圳壹基金公益基金會的《失物招領(lǐng)》和hope打造的《聲音雜貨鋪》分獲“創(chuàng)益突破獎”。

年度大獎《一個人的球隊》—— 讓看不見的冷門公益項目被看見

作品講述了突發(fā)腦溢血離世的籃球少年葉沙捐獻器官，其中被拯救的5人組成了“一個人”的球隊，幫葉沙圓未竟籃球夢的故事。作品在騰訊廣告各大平臺投放，吸引820萬人次參與項目，僅3天活動吸引31622人進行了人體器官捐獻志愿登記，求助信獲57443人簽名支持，引起了CCTV新聞、新華社、新京報等大批媒體采訪報道?！扒蜿牎笔苎麉⑴cWCBA全明星慈善賽，將與姚明一起傳遞公益價值。正如評委會成員、華揚聯(lián)眾全國策略總經(jīng)理劉松點評道：“作為全場大獎，有效利用有影響力的騰訊廣告平臺引發(fā)大眾的思考和觀念轉(zhuǎn)變，讓這個有召集難度的公益項目得以進入全民的視野和心智。”

年度大獎《一個人的球隊》

創(chuàng)益大咖組金獎《燈山行動》——首款公益主題微信小游戲

作品將目光聚焦于江西山區(qū)留守兒童在黑夜中上學(xué)的問題，創(chuàng)新采用微信小游戲作為載體，模擬孩子們的上學(xué)情景，玩家冒險闖關(guān)從而引發(fā)互動，分享和捐款。在騰訊廣告各平臺投放期間，3天體驗人數(shù)超128萬，共計獲得捐款超過134.7萬元，可幫助22.5個偏遠村落建設(shè)路燈，馬化騰也不禁在朋友圈進行了推薦。作品同時還走進了線下，在微信公開課和T-Day騰訊用戶開放日上作為優(yōu)秀案例進行展示。麥肯世界集團中國區(qū)首席創(chuàng)意官鄭以萍點評道：“《燈山行動》的創(chuàng)意就是把小朋友‘走黑’的過程在線化、游戲化，你可以感受到你的捐款可以讓他前途光明?！?/p>

創(chuàng)益大咖組金獎《燈山行動》

創(chuàng)益突破獎獲獎作品之一《為地球拼了》—— 洞察年輕用戶玩轉(zhuǎn)有趣和新鮮

本次獲獎的3個作品關(guān)注話題各不相同，《失物招領(lǐng)》讓大眾將目光投向受災(zāi)人群，《聲音雜貨鋪》則讓少數(shù)民族藝術(shù)再次受到關(guān)注，而《為地球拼了》則旨在為了讓更多人關(guān)注瀕危卻不為人知動物的艱難處境，一支熊貓舞的短視頻從線上傳播聯(lián)動線下快閃，基于騰訊洞察年輕用戶及匹配解決方案的能力，廣告投放期累計獲得2.89億次曝光、320萬次公益參與量。

創(chuàng)益突破獎3組獲獎團隊合影

此外，騰訊集團市場公關(guān)部品牌創(chuàng)意高級總監(jiān)王彥鎧還在現(xiàn)場分享了以“敦煌數(shù)字供養(yǎng)人”為代表的公益?zhèn)鞑?yōu)秀案例，探討以用戶體驗為中心的創(chuàng)意實效的話題。

最后，中國商務(wù)廣告協(xié)會副理事長、麥肯世界中華區(qū)首席創(chuàng)意官鄭以萍，關(guān)愛抗戰(zhàn)老兵公益基金秘書長羅亞君，凱迪拉克公益營銷負責(zé)人楊樂韻、長隆網(wǎng)絡(luò)營銷負責(zé)人吳宇堅及騰訊廣告高級品牌公關(guān)總監(jiān)楊維佳共同就科技點亮創(chuàng)益的話題進行了熱烈討論。

創(chuàng)益大咖組(即4A、廣告從業(yè)者)參賽團隊數(shù)為上屆的3倍，自發(fā)形成了業(yè)內(nèi)公益熱潮;同時本屆參賽公益主題較上屆也呈更多元趨勢，如關(guān)注器官捐獻，保護江豚等敏感或冷門的公益主題增加。談到未來，“我是創(chuàng)益人”大賽主辦方表示，2019年大賽將增設(shè)創(chuàng)益品牌組，同時開設(shè)“創(chuàng)益公開課”。騰訊廣告會繼續(xù)提供更多資源，更大程度地開放前沿技術(shù)，融合更多元的力量，創(chuàng)造出更大的公益影響力，推動社會向善力的凝聚，為公益事業(yè)的進化和發(fā)展努力。