近日，國(guó)家質(zhì)檢總局和中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合央視發(fā)布2014年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果，經(jīng)評(píng)估，波司登品牌的品牌強(qiáng)度達(dá)到918.00，品牌價(jià)值達(dá)到197.49億元，名列中國(guó)紡織服裝行業(yè)榜首。
波司登品牌自1992年創(chuàng)立至今，走出了一條民營(yíng)企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的成功之路。波司登從只有8臺(tái)縫紉機(jī)的村辦縫紉組發(fā)展成為全球規(guī)模比較大、技術(shù)比較先進(jìn)的羽絨服裝生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)品連續(xù)19年全國(guó)銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先，連續(xù)18年代表中國(guó)防寒服向世界發(fā)布流行趨勢(shì)，品牌組合市場(chǎng)銷(xiāo)售份額占全國(guó)羽絨服市場(chǎng)半壁江山。通過(guò)持續(xù)樹(shù)立品牌形象，波司登成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)品領(lǐng)域統(tǒng)攬“中國(guó)世界名牌產(chǎn)品”“全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”“中國(guó)工業(yè)大獎(jiǎng)”的企業(yè)。
近年來(lái)，波司登參照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)《品牌評(píng)價(jià)-品牌貨幣價(jià)值評(píng)價(jià)要求》(iso10668)以及品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《品牌評(píng)價(jià)多周期超額收益法》(gb/t29188-2012)的要求，建立與國(guó)際接軌的品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)體系，強(qiáng)化品牌管理工作，建立完善的《品牌管理制度》《品牌文化建設(shè)管理?xiàng)l例》等品牌管理體系，狠抓從品牌定位到產(chǎn)品定位、渠道定位等各個(gè)環(huán)節(jié)，使品牌的表現(xiàn)與品牌定位相吻合，每個(gè)品牌的定位更清晰，目標(biāo)消費(fèi)人群鎖定更正確。
在發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，波司登董事長(zhǎng)高德康圍繞品牌價(jià)值評(píng)價(jià)、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)、打造中國(guó)經(jīng)濟(jì)升級(jí)版等議題，和與會(huì)人員進(jìn)行了對(duì)話討論，分享了波司登在提升品牌價(jià)值方面的做法。高德康認(rèn)為，對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，品牌不僅僅意味著市場(chǎng)份額，更是意味著生存發(fā)展。當(dāng)市場(chǎng)從“商品消費(fèi)”進(jìn)入“品牌消費(fèi)”階段，提升品牌價(jià)值和影響力已經(jīng)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者必須爭(zhēng)奪的制高點(diǎn)。
原文：http://sz.winshang.com/news-424337.html
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