近幾年，“made in china”已經(jīng)不再代表中國(guó)是世界最大的代工廠，而是成為了高品質(zhì)、高性能、高性價(jià)比的代名詞標(biāo)簽。同時(shí)隨著格力、美的、華為、創(chuàng)維等國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，“made in china”的中國(guó)品牌已經(jīng)受到了世界各國(guó)認(rèn)可，全世界都在愛上“中國(guó)質(zhì)造”。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年1月至6月期間，全國(guó)家電行業(yè)累計(jì)完成出口額323.42億美元，同比增長(zhǎng)16.02%，半年出口額規(guī)模創(chuàng)新高，增幅也達(dá)到高點(diǎn)。從數(shù)據(jù)方面可見，中國(guó)品牌在世界的影響力正在逐步提升，向世界輸出中國(guó)品牌被寫入國(guó)策，提出“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的重要論述，對(duì)中國(guó)企業(yè)建設(shè)高價(jià)值品牌提出了要求。

　　國(guó)美控股集團(tuán)杜鵑女士及各品牌專家為成就展揭幕

10月31日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)權(quán)威指導(dǎo)，國(guó)家廣告研究院、中國(guó)廣告博物館、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)共同發(fā)起主辦，國(guó)美控股集團(tuán)全程支持的“家電及消費(fèi)電子品牌建設(shè)管理研究工程”成果歷經(jīng)十個(gè)月終于發(fā)布，其成果發(fā)布會(huì)——“品牌基因?價(jià)值進(jìn)化”首屆家電及消費(fèi)電子品牌建設(shè)管理高峰論壇暨成就獎(jiǎng)于在中國(guó)傳媒大學(xué)廣告博物館成功舉辦。

本次成果發(fā)布包括“首屆家電及消費(fèi)電子品牌建設(shè)管理成就展”、“首屆家電及消費(fèi)電子品牌建設(shè)管理成就獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”、“首屆家電及消費(fèi)電子品牌建設(shè)管理高峰論壇”三大板塊。蘋果、格力、海爾、華為、美的、索尼、飛利浦、佳能等全球五十多家電及消費(fèi)電子代表性品牌廠商齊聚，共商共享品牌建設(shè)與管理的成就與經(jīng)驗(yàn)。

作為活動(dòng)的全程支持方，國(guó)美控股集團(tuán)杜鵑女士表示，“首屆家電及消費(fèi)電子品牌建設(shè)管理成就獎(jiǎng)”大型研究評(píng)選工程，從第三方專業(yè)學(xué)術(shù)視野出發(fā)，結(jié)合五十多家家電廠商的數(shù)十年的實(shí)踐積淀，秉承客觀、中立、專業(yè)、促進(jìn)的立場(chǎng)，淬煉家電及消費(fèi)電子品牌的基因，診斷品牌建設(shè)管理中的問(wèn)題，幫助中國(guó)的家電及消費(fèi)電子品牌更好的成長(zhǎng)，這是一個(gè)良好的探索，更是一個(gè)對(duì)于40年中國(guó)消費(fèi)品牌史的梳理。國(guó)美非常樂(lè)意做一些推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，希望嫁接起的這個(gè)平臺(tái)，能夠更好的為消費(fèi)者帶來(lái)更有品質(zhì)的產(chǎn)品，助力實(shí)現(xiàn)中國(guó)大國(guó)品牌夢(mèng)想!

　　五十余家品牌齊聚現(xiàn)場(chǎng)

事實(shí)上，作為中國(guó)零售行業(yè)的領(lǐng)軍者之一，國(guó)美在其三十年發(fā)展的歷程中，始終關(guān)注和推動(dòng)著中國(guó)家電品牌的成長(zhǎng)。國(guó)美通過(guò)深度鏈接產(chǎn)業(yè)鏈，率先發(fā)起與廠家共同研究差異化商品的定制，借助包銷定制、OEM、ODM一步到位價(jià)、反向定制等多種經(jīng)營(yíng)形式，在上游協(xié)同制造業(yè)助力供給側(cè)改革，實(shí)現(xiàn)共贏，在下游通過(guò)差異最大化滿足用戶多元化需求。

數(shù)據(jù)顯示，2012年-2017年間，國(guó)美線下國(guó)產(chǎn)品牌SKU(庫(kù)存量單位)占比總計(jì)達(dá)80.24%，僅華為產(chǎn)品六年在國(guó)美線下銷售總額173億元，增長(zhǎng)率達(dá)178%。這一組組數(shù)字足以看出國(guó)美對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的助推，通過(guò)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力，國(guó)美可依據(jù)不同產(chǎn)品、品牌等特性，量身定制不同的合作策略，對(duì)家電品牌進(jìn)行業(yè)務(wù)賦能、技術(shù)賦能和營(yíng)銷賦能，幫助家電企業(yè)打造企業(yè)品牌，深耕品質(zhì)，不斷提升工業(yè)水平、技術(shù)水平。

　　《品牌基因工程研究報(bào)告(家電及消費(fèi)電子序列)[2017]》成果報(bào)告

此外，國(guó)美始終致力于提升國(guó)民的品質(zhì)生活，提出“國(guó)美、家美、生活美”的品牌主張。資料顯示，從今年下半年開始，國(guó)美逐步深入到四五線市場(chǎng)，將國(guó)美積淀的三十年的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)帶給更多的老百姓。

中國(guó)傳媒大學(xué)資深教授、中國(guó)廣告博物館館長(zhǎng)黃升民教授指出，在全球家電品牌版圖中，中國(guó)家電行業(yè)需要向中高端、國(guó)際化的品牌高度發(fā)力。企業(yè)需要面對(duì)跨文化的國(guó)際傳播，要面向利益相關(guān)者立體化多維傳播。因此，如何科學(xué)的開展品牌建設(shè)、管理與傳播就成為打造家電品牌強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵。

國(guó)美控股集團(tuán)杜鵑女士表示，三十年來(lái)國(guó)美通過(guò)自身零售品牌與廣大優(yōu)秀廠商品牌的融合發(fā)展、共創(chuàng)共享，培育起了造福廣大用戶的“品牌共同體”和“價(jià)值共同體”。國(guó)美積極參與、大力支持本項(xiàng)研究工程，是國(guó)美“信文化”價(jià)值觀和“相融共生”經(jīng)營(yíng)理念的體現(xiàn)，這是國(guó)美的品牌特質(zhì)，也正是國(guó)美的品牌基因。