最近，這些知識(shí)競答類APP刷了不少人的朋友圈，有人初嘗戰(zhàn)果，沾沾自喜;有人為之瘋狂，拉幫結(jié)伙;也有人不屑一顧，嗤之以鼻。

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一周之內(nèi)獎(jiǎng)金上漲到500萬元

這類游戲很簡單，進(jìn)入直播間，答對(duì)12道題目者，可平分?jǐn)?shù)十萬元到數(shù)百萬元不等的獎(jiǎng)金。邀請(qǐng)好友來一起來答題，用戶就能獲得一次“復(fù)活”的機(jī)會(huì)。

1月6日，西瓜視頻的直播答題游戲“百萬英雄”最終有23個(gè)人平分了100萬元的獎(jiǎng)金，平均每人獲得4萬多元，這讓許多人“紅了眼”，按耐不住想去答題的沖動(dòng)。

截至1月15日07時(shí)，App Store上的數(shù)據(jù)顯示，西瓜視頻的“百萬英雄”已成為免費(fèi)排行榜的第二位，“沖頂大會(huì)”排在第九位，“芝士超人”則排在第三十一位。

有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)過，截至1月11日，直播答題單場最高獎(jiǎng)金為200萬元，而記者觀察到的最新情況是，“百萬英雄”的單場獎(jiǎng)金最高已達(dá)500萬元。

02

平臺(tái)之間互相“較量”

而萬人知識(shí)PK的背后，其實(shí)是各家直播平臺(tái)的資本和名人效應(yīng)的“較量”。

映客直播的“芝士超人”背后有投資大佬朱嘯虎，西瓜視頻的“百萬英雄”屬于今日頭條，“沖頂大會(huì)”則有普思投資董事長王思聰。

為了吸引更多用戶，明星們也開始陸續(xù)進(jìn)入直播間，成為“出題人”?！爸ナ砍恕卑岢隽送艉⒅x娜、陳赫和李誕做直播主持人，西瓜視頻則有柳巖、王凱等名星主持。一些直播平臺(tái)更是把題目設(shè)計(jì)成和當(dāng)場明星主持相關(guān)，讓粉絲們有很高的答對(duì)幾率。

為了爭搶流量，各家直播平臺(tái)近乎在同一時(shí)間段推出比賽。

03

錢從哪里來？

如此巨大的網(wǎng)絡(luò)流量和用戶注意力進(jìn)入直播平臺(tái)，怎么讓流量快速變現(xiàn)？第一個(gè)辦法仍然是廣告。

1月9日，在美國上市的趣店宣布旗下的大白汽車分期成為“芝士超人”App的首個(gè)廣告商，投放額度達(dá)到1億元人民幣。1月11日起，花椒直播的“百萬贏家”新增血戰(zhàn)到底玩法。在血戰(zhàn)到底模式中，先后設(shè)置了京東專場、華為榮耀9青春版手機(jī)專場，里面的一些題目內(nèi)容有這些企業(yè)的相關(guān)信息。

有行業(yè)人士認(rèn)為，并不是所有的廣告主都適合通過直播答題宣傳自己，只有需要快速拉新的廣告主會(huì)比較合適。而且不能有很多硬廣，因?yàn)檫@樣，答題趣味度會(huì)降低，用戶會(huì)用腳投票。

直播答題平臺(tái)或直播答題服務(wù)，其可能的盈利模式，從目前來看，應(yīng)該更多還是企業(yè)冠名或聯(lián)合推廣，把一些企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)信息納入到答題設(shè)置中。

有人分析，目前直播平臺(tái)的流量變現(xiàn)可以通過廣告和收費(fèi)兩種模式，但還看不到第三種模式。

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答題輔助工具應(yīng)有盡有

為了能夠全部答對(duì)12道題，平分?jǐn)?shù)額龐大的獎(jiǎng)金，參賽者開始想方設(shè)法提高自己答題的正確率。

開發(fā)答題程序

有一些答題者再次利用了科技的力量，比如程序員楊松(化名)。他花了3個(gè)小時(shí)用Python(編程語言)寫了一款能夠在網(wǎng)站上自動(dòng)檢索答題信息的程序。

楊松說，他設(shè)計(jì)的程序能將準(zhǔn)確率提升到90%。程序可以識(shí)別圖片中的文字內(nèi)容(問題和選項(xiàng))，然后通過百度進(jìn)行搜索關(guān)鍵字出現(xiàn)的次數(shù)，最后將統(tǒng)計(jì)的信息展示出來?！澳阒灰幸粡垙?fù)活卡，基本就能通關(guān)。”楊松說，“游戲也從知識(shí)問答變成了手速游戲?！?/p>

電商平臺(tái)售賣輔助答題軟件

電商平臺(tái)上也有出售類似輔助工具的店家。根據(jù)店家介紹，輔助App可以自動(dòng)識(shí)別語音，幫助買家自動(dòng)搜索相關(guān)信息、節(jié)約時(shí)間，買家需要下載后才能使用。另外還有只賣9.9元的通關(guān)秘笈;1元錢一張的復(fù)活卡，買五送一;15元錢的答題輔助工具等，應(yīng)有盡有。

電商平臺(tái)還有賣額外邀請(qǐng)復(fù)活機(jī)會(huì)的賣家?？蛻襞南律唐分?，備注自己游戲的邀請(qǐng)碼，店家會(huì)輸入。相當(dāng)于客戶邀請(qǐng)了新的好友，就可以多一次復(fù)活機(jī)會(huì)。一次只需要2.5元，并且可以多次購買。

不過，有些直播答題軟件的活動(dòng)規(guī)則明確寫出，“禁止用戶以任何不正當(dāng)手段及舞弊行為參與本活動(dòng)”，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)則取消參與及獲獎(jiǎng)資格。這些行為包括但不限于使用“模擬器、插件外掛等非法工具下載、注冊(cè)、答題等”。

05

直播答題不能跳出法治框架

1月11日，中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)法律專業(yè)委員會(huì)委員朱巍在接受中國青年報(bào)·中青在線記者采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，無論是在直播平臺(tái)上做電商還是搞答題，所有傳播的內(nèi)容都要符合國家關(guān)于直播方面的新政規(guī)定，“內(nèi)容要合法，不能低俗”。

1月14日，花椒直播平臺(tái)因?yàn)榇饲霸谥辈テ脚_(tái)上的答題選項(xiàng)有問題，被北京市網(wǎng)信辦依法約談，并被責(zé)令全面整改。

北京市網(wǎng)信辦在發(fā)布的信息指出，花椒直播未能有效履行主體責(zé)任，在“百萬贏家”活動(dòng)的信息安全管理方面存在重大漏洞，違反《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》等相關(guān)法律法規(guī)，并造成不良社會(huì)影響。

為此，北京市網(wǎng)信辦要求花椒直播立即進(jìn)行全面整改。按照監(jiān)管部門的最新要求，在北京開展直播答題類互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企業(yè)要率先進(jìn)行全面排查，加強(qiáng)管理，確保健康有序發(fā)展。