隨著網(wǎng)絡(luò)電子消費(fèi)時(shí)代的來臨，阿里集團(tuán)的淘寶天貓不斷刷新著單日銷售記錄。來自阿里集團(tuán)的比較新數(shù)據(jù)顯示，截至今年11月11日24時(shí)，天貓“雙十一”購物狂歡節(jié)單日支付寶成交額達(dá)350.19億元，再度刷新了去年“雙十一”創(chuàng)下的191億元的紀(jì)錄。銷售的火爆大大激發(fā)了商家參與的熱情，今年天貓“雙十一”購物狂歡節(jié)參與的商家激增至2萬家，是去年的兩倍，涵蓋了服裝、電器、家裝家飾、箱包、汽車、洗護(hù)美妝、母嬰、食品、圖書等諸多行業(yè)，共3萬多個(gè)品牌。

軍刀男裝是淘寶天貓上眾多服裝商家中的普通一員，但其產(chǎn)品卻絕不普通，因?yàn)樵趪鴥?nèi)鮮為人知的是，連俄羅斯總統(tǒng)普京也是這個(gè)普通品牌男裝的忠實(shí)消費(fèi)者。在2006年，全球各大媒體都曾刊發(fā)了這樣一條新聞：“硬漢普京的戶外生活”，報(bào)道了時(shí)任俄羅斯總統(tǒng)的普京在西伯利亞河流域狩獵的一組照片，在這組照片上，可以清晰地看到，照片上普京身著的正是軍刀品牌的休閑戶外男裝。

無獨(dú)有偶，在美國，有個(gè)著名鞋類品牌New Balance，就因?yàn)槔锔让绹偨y(tǒng)們都喜歡穿著New Balance慢跑，所以又被稱為總統(tǒng)慢跑鞋，從此世界聞名。2012年，美國眾議員米肖轉(zhuǎn)贈(zèng)給奧巴馬總統(tǒng)一雙特別定制版的New Balance 990跑鞋，希望能提醒總統(tǒng)意識(shí)到國產(chǎn)鞋的重要性。New Balance作為總統(tǒng)也愛穿的鞋子，如今已成為世界比較受歡迎的慢跑鞋。而作為他國總統(tǒng)也愛穿的戶外裝，國內(nèi)民族品牌軍刀男裝的知名度和影響力卻難以做到人盡皆知。

一個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)走向世界，甚至連他國總統(tǒng)都愛穿的品牌，為什么在國內(nèi)知名度、關(guān)注度卻不是很高呢?帶著這個(gè)疑問，記者采訪了軍刀男裝國內(nèi)制造商“蘇州市兄弟營戶外裝備貿(mào)易有限公司”。

該公司老總劉新章談到普金也愛穿軍刀男裝時(shí)，顯得相當(dāng)興奮。劉新章說：“軍刀男裝產(chǎn)品分為軍旅、休閑、戶外三大系列，在新聞圖片上面，普京當(dāng)時(shí)狩獵穿的正是我們品牌軍旅系列產(chǎn)品的‘6435’款，有黃和綠2種顏色，我們看到圖片上他都穿了，充分展現(xiàn)出他的陽剛、瀟灑的硬漢形象。這款服裝設(shè)計(jì)靈感源于美軍軍服‘M65’，經(jīng)過我們兩次重新設(shè)計(jì)改良，第一個(gè)版本是風(fēng)衣長款號(hào)‘J3046’，上衣口袋保留了‘M65’大拋袋，第二版由風(fēng)衣款改為棉茄克款，面料采用叢林迷彩花紋，使之更加方便、更加個(gè)性，印有軍刀品牌LOGO的繡花、金屬鈕扣、人造毛領(lǐng)等細(xì)節(jié)也都清晰可見。正是由于普京穿了品牌的這款服飾，我們也把這款服裝命名為了‘普京版’。”

當(dāng)問及為何品牌在國內(nèi)知名度和關(guān)注度卻不是很高時(shí)，劉新章頗顯無奈。他說，雖然品牌的產(chǎn)品受到國際市場的認(rèn)可和歡迎，但是打造品牌需要的是資金，無論是開設(shè)品牌專賣店還是投放廣告宣傳都需要大量的資金，但由于紡織服裝行業(yè)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，一般很難得到銀行的信貸支持。

據(jù)悉，“融資難”一直是紡織服裝企業(yè)難以揮散的陰影。近年來，原材料價(jià)格不斷上漲、人民幣升值、人力成本上升、能源供應(yīng)日趨緊張等等，都對(duì)傳統(tǒng)紡織服裝企業(yè)產(chǎn)生了不同程度的影響，而資金供應(yīng)已成為紡織服裝企業(yè)比較為關(guān)注、迫切需要解決的大難題。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長高勇表示：“在融資方面，紡織服裝行業(yè)始終困難。今年年初與去年年底那幾天，國有銀行列出了2014年要控制貸款和限制貸款的行業(yè)，仍然把紡織放在限制貸款的行業(yè)中，我們認(rèn)為這是非常不公平的。”“不可否認(rèn)，紡織服裝企業(yè)在融資方面存在一定困難。但是，面對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢波動(dòng)、政策調(diào)控敏感的行業(yè)，銀行也只能亮紅燈。”一位經(jīng)濟(jì)專家表示。

每一個(gè)民族品牌的成長都有著一個(gè)艱難曲折的過程，縱觀國際社會(huì)，許多國家都通過政策性的保護(hù)和扶植措施，來振興本國的民族品牌。美國是世界頭號(hào)經(jīng)濟(jì)大國，也是當(dāng)之無愧的品牌大國：在全球500強(qiáng)企業(yè)中，美國企業(yè)占據(jù)了一半。美國企業(yè)和品牌的成功離不開美國相關(guān)法律和政策的支持。就保護(hù)本土品牌而言，對(duì)內(nèi)有《購買美國產(chǎn)品法》，對(duì)外有著名的“301條款”。前者規(guī)定，美國聯(lián)邦政府機(jī)構(gòu)除特殊情況外，必須購買本國產(chǎn)品，工程和相關(guān)服務(wù)也必須由國內(nèi)供應(yīng)商提供。而按照“301條款”，美國可以對(duì)任何“損害了美國商業(yè)利益”的國家進(jìn)行貿(mào)易制裁，從而為美國本土品牌提供比較優(yōu)厚的庇護(hù)。在日本，品牌戰(zhàn)略則被上升到了國家戰(zhàn)略的層面，要以品牌“樹立日本的新形象”。多年前，日本政府就開始實(shí)行“日本品牌發(fā)展支持事業(yè)”。政府面向中小企業(yè)，募集和挑選具有日本文化特色和地域特色的品牌，為其承擔(dān)2/3的研發(fā)、宣傳和推廣資金，幫助其開拓市場。三星是韓國民族品牌走向世界的一個(gè)典范。在三星的成長初期，政府的呵護(hù)起到了至關(guān)重要的作用。當(dāng)年韓國政府采取了“艦隊(duì)式”發(fā)展戰(zhàn)略，從稅收到銀行貸款，到市場準(zhǔn)入，為企業(yè)大開綠燈，使之由小到大，由弱變強(qiáng)。而法國則是高舉經(jīng)濟(jì)愛國主義大旗，對(duì)外資并購設(shè)立種種障礙。許多外國公司的并購計(jì)劃在法國紛紛“流產(chǎn)”，而重創(chuàng)幾乎都來自法國政府的出面干預(yù)。

由此可見，民族品牌的生存和發(fā)展一方面固然要取決于如何在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的競爭中取勝，另一方面也需要獲得更多的外部環(huán)境支持。改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速令不少發(fā)達(dá)國家咋舌。但同時(shí)，外企的涌入也對(duì)民族品牌帶來前所未有的沖擊，有數(shù)據(jù)顯示，外資品牌占據(jù)著中國高檔消費(fèi)品市場的主導(dǎo)地位，外資或合資企業(yè)所占的市場份額已接近80%，消費(fèi)者對(duì)民族企業(yè)的品牌、產(chǎn)品、服務(wù)的接受程度遠(yuǎn)低于外國相關(guān)知名品牌。國內(nèi)民族企業(yè)在海外市場國際競爭力較弱，許多中國品牌拓展海外市場還依靠著“薄利多銷”，“中國制造”給海外消費(fèi)者的印象大多是“廉價(jià)”“低端”等標(biāo)簽。挖掘新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)與重振民族品牌在當(dāng)前已不約而同地走到了一起。由此看來，軍刀男裝產(chǎn)品能受到他國總統(tǒng)歡迎，顯得更為來之不易和難能可貴。作為中國民族品牌中的一員，其發(fā)展也更值得大家的關(guān)注。

對(duì)于未來軍刀男裝的發(fā)展，劉新章還是信心滿滿。他說，首先，軍刀品牌首創(chuàng)出“軍旅戶外”風(fēng)格，并將其作為品牌的DNA，獨(dú)特的品牌產(chǎn)品，形成了品牌鮮明的差異化定位，有效地避免了同質(zhì)化競爭;其次，軍刀男裝在線下開展品牌加盟連鎖經(jīng)營的同時(shí)，迅速向線上拓展，介入到正在快速成長的電子商務(wù)渠道中，在淘寶天貓開設(shè)了品牌旗艦店。在今年“雙十一”期間，軍刀男裝的淘寶天貓店就取得了不錯(cuò)的銷售成績。我們希望這個(gè)總統(tǒng)也愛穿的品牌男裝能走進(jìn)中國普通消費(fèi)者的生活中，讓購買軍刀品牌的普通消費(fèi)者都能獲得總統(tǒng)級(jí)的穿著體驗(yàn)。未來，我們將不滿足于產(chǎn)品走向世界，更要打響軍刀男裝品牌，讓這個(gè)民族品牌能夠立于世界品牌之林。