大名鼎鼎的香奈兒化妝品廣告該是什么樣子?這一支廣告走的并非慣用套路，找來明星露臉露唇告訴你化妝品的妙用，而是直接把產(chǎn)品堆在一起，巧妙地拼接成各種可愛的機(jī)器人和時(shí)尚達(dá)人造型。
這支廣告的創(chuàng)意及制作來自Peter Philips，看起來似乎不像官方的廣告，但還是要向他致敬。
國(guó)內(nèi)高端化妝品市場(chǎng)一向是香奈兒、迪奧、雅斯蘭黛等國(guó)際大品牌的天下。不過隨著上海家化旗下“雙妹”高調(diào)踏入高端行列，飄影國(guó)際旗下“孔鳳春”在美博會(huì)上推出“國(guó)貨精品”、“御方本草”系列試水中高端市場(chǎng)。本土老字號(hào)品牌在高端市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，預(yù)示著國(guó)內(nèi)高端化妝品市場(chǎng)將打破國(guó)際品牌一同天下局面。
品牌戰(zhàn)略：輸出歷史，輸出文化
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，老字號(hào)賣的不是產(chǎn)品，而是歷史，是國(guó)粹。
與國(guó)際大品牌相比，老字號(hào)的歷史底蘊(yùn)毫不遜色。資料顯示，孔鳳春是中國(guó)歷史記載的第一個(gè)化妝品品牌，創(chuàng)始于同治元年，已有148年歷史，并曾是皇室御用貢品，為慈禧專用；而“雙妹”創(chuàng)立于光緒二十四年，112年歷史。相比之下，國(guó)際品牌歐萊雅有103年歷史，蘭蔻75年歷史，雅斯蘭黛64年歷史，迪奧63年歷史。顯然，老字號(hào)品牌的歷史積淀并不輸于國(guó)際大品牌，而輸?shù)闹皇侨绾屋敵隼掀放频奈幕掀放频臍v史而已。對(duì)此，杭州孔鳳春化妝品有限公司總經(jīng)理江宏波深有體會(huì)，重金打造了孔鳳春國(guó)妝博物館。
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