三星電視和LG近幾年相愛相殺,LG推出OLED,三星電視則推出QLED,看起來不分伯仲,但是近日三星電視推出QD-OLED,難道準備跟LG捉對廝殺嗎?

2018年10月中旬,顯示行業(yè)“又”一種嶄新的產(chǎn)品技術(shù)被發(fā)明出來,而且直指下一代彩電技術(shù)和大尺寸OLED供應商LGD的“咽喉”。這就是傳言中三星電視即將開始試產(chǎn)的QD-OLED!

三星電視次世代顯示的戰(zhàn)略問題究竟是什么

筆者覺得,三星電視這些年的顯示面板策略,真的是“成敗都在OLED”：一方面,2010年開始,三星電視手機OLED屏幕至今還保持品質(zhì)、規(guī)模雙第一,經(jīng)濟效益沒得說,而且很長時間內(nèi)打的主要競爭對手“蘋果手機”“掉了牙肚里咽”!

另一方面,2017年開始,中國大陸地區(qū)的OLED投資一浪高過一浪。僅僅最近三周就有京東方重慶、西安陜西坤同、維信諾合肥三條6代OLED柔性線計劃被宣布——中國大陸6代OLED線已經(jīng)奔向10條的時代,三星電視的壟斷優(yōu)勢必然“已經(jīng)可以看到終結(jié)”時刻。

更為重要的是,三星電視的老對手LGD并沒有閑著。雖然筆者深刻認識到很長時間努力在大尺寸OLED上突破的LG,并不賺錢,也急需回補小尺寸OLED的短板,但其已經(jīng)積累的大尺寸OLED經(jīng)驗與口碑,還是讓三星電視“垂涎三尺”：原因非常簡單,OLED小尺寸的血拼以三星電視領(lǐng)先、大陸和LGD直追的格局形成了“鼎足”之勢;三星電視必須為自己面板的“領(lǐng)先戰(zhàn)略”尋求下一個技術(shù)性市場支點——這個支點只可能是彩電用OLED面板。

所以,三星電視現(xiàn)在急需要在大尺寸OLED上“補短板”——面對LGD廣州工廠拔地而起,韓國10.5代線緊鑼密鼓的準備,三星電視應該“動作”了!

三星電視次世代彩電面板的技術(shù)戰(zhàn)略

當然,作為全球半導體顯示產(chǎn)業(yè)的十年來的龍頭老大,三星電視對彩電這種大尺寸面板的戰(zhàn)略意義的認識,不會比任何競爭對手“膚淺”。

筆者記得2012年左右,三星電視和LG同時提出過大尺寸彩電OLED化的路線圖：三星電視的標準是：低溫多晶硅背板+三原色蒸鍍OLED材料——假使之一目標技術(shù)路線能夠?qū)崿F(xiàn),定是最完美的產(chǎn)品,而且三星電視在這條技術(shù)路線上亦有5.5代OLED線領(lǐng)先環(huán)球的經(jīng)驗。然而,以后的事實是,三星電視的技術(shù)路線難度太高、量產(chǎn)進程幾乎已經(jīng)夭折。

反而,作為競爭對手,LG的靈活務實很快成為了OLED大尺寸化的希望：低溫多晶硅TFT大尺寸化困難,換成了金屬氧化物TFT;三種原色OLED蒸鍍工藝復雜,換成了蒸鍍白色OLED+貼合紅綠藍彩色濾光膜。LG的這種路線選擇,雖然被很多人“恥笑”為“無下限妥協(xié),玷污了OLED的卓越色彩效果”,但是卻是目前能夠量產(chǎn)、能夠讓消費者得到合格產(chǎn)品的技術(shù)路線。

那么,就會有人問：三星電視不能學習LG的路線嗎?答案是,并非不能,而是不愿：筆者認為,除了三星電視不可能向?qū)κ諰G買技術(shù)和專利外,在競爭聲望上三星電視也難以低頭求助LG?！匀请娨暠仨氂凶约旱摹翱煽俊薄ⅰ翱尚小?、“低難度”,但是卻要超越LG的白光OLED大尺寸技術(shù)路線圖的次世代彩電面板策略。這就是本文開頭提到的三星電視嶄新的秘密武器QD-OLED。

QD-OLED是什么呢?LG的OLED彩電,核心是金屬氧化物TFT+白光OLED+彩色濾光膜。三星電視最新的QD-OLED的路線,核心則是金屬氧化物TFT+藍光OLED+光致發(fā)光的紅綠QLED材料。二者的共同之處是,都采用高度成熟的金屬氧化物TFT背板,OLED材料的蒸鍍都只涉及一種,只不過三星電視將LG的白光OLED換成了藍色光OLED。

三星電視和LG路線的不同點是：LG用液晶顯示面板的彩色濾光膜實現(xiàn)三原色亞像素;三星電視則是藍色亞像素直接用OLED實現(xiàn),紅色和綠色用藍光照射發(fā)光的QLED材料實現(xiàn)?！诓噬珌喯袼厣?三星電視的結(jié)構(gòu)更為復雜,涉及新的工藝和材料。

當然,筆者亦注意到光致發(fā)光的紅綠QLED材料“談不上真的全新”,而是已經(jīng)被廣泛應用在現(xiàn)在的QLED背光源的液晶電視產(chǎn)品之中——這也算是從液晶時代直接繼承的材料技術(shù)。但是,QLED材料如何涂敷在藍色OLED亞像素上,確是根本問題。

目前,業(yè)內(nèi)對此的可信信息是,三星電視很可能利用彩色濾光膜的薄膜工藝：即改造彩色濾光膜,把紅綠亞像素濾光結(jié)構(gòu)變成QLED光波轉(zhuǎn)化材料?！?筆者認為這是一種新的“轉(zhuǎn)換膜”代替“濾光膜”的方式,可大量繼承液晶濾光膜時代的技術(shù)工藝。

通過以上對比可以看到,三星電視嶄新的QD-OLED的技術(shù)路線比較目前手機屏幕上那種三原色OLED蒸鍍產(chǎn)品而言,“變化巨大”。這種很大的變化,將讓這種技術(shù)在大尺寸產(chǎn)品上的商用可行性增加。同時,QLED的轉(zhuǎn)化膜,很可能要比普通彩色濾光膜在色彩上占據(jù)優(yōu)勢;單純的藍光OLED材料的選擇,也有利于避免不同原色的“非同步色衰”。

QD-OLED時代,三星電視能否趕上LG

無疑,業(yè)內(nèi)都明白三星電視QD-OLED就是奔著LG的白光OLED而來的技術(shù)。二者的對抗難以避免。

從市場過程看,情報表明三星電視方面的規(guī)劃包括：將于明年開始正式生產(chǎn)8.5代QD-OLED基板,預計產(chǎn)量為5000片/月——這是一條擁有一定規(guī)模的技術(shù)驗證線;然后是,將生產(chǎn)8G LCD面板的部分生產(chǎn)線轉(zhuǎn)換為QD-OLED面板,在2020-2022年實現(xiàn)真正的規(guī)模量產(chǎn)。

筆者不得不注意到,三星電視的計劃有三個問題：1。 QD-OLED技術(shù)是否在驗證和規(guī)模推廣中遇到更大的技術(shù)困難;2。在量產(chǎn)時間上已經(jīng)晚于LG對應項目5年左右,屆時LG的新技術(shù)會是什么;3。采用8代線投入QD-OLED的量產(chǎn),顯然能有效降低大尺寸蒸鍍OLED的難度,然而這是否與10.5代線液晶(2022年至少6條線投產(chǎn))形成大尺寸面板競爭上的劣勢。

除以上三點之外,三星電視還需要考慮“其他”競爭對手的“次世代技術(shù)規(guī)劃”。比如2016年京東方就在驗證白光OLED+彩色濾光膜的oled產(chǎn)品線;華星光電計劃在2019年開始驗證基于10.5代線玻璃基板的印刷顯示OLED技術(shù)——即筆者認為,兩三年的技術(shù)驗證和建設(shè)投入期,足以讓三星電視的QD-OLED面臨LG之外的更多對手的競爭。

所以,從市場角度看,三星電視的大尺寸彩電的次世代面板戰(zhàn)略已經(jīng)不再具有“先手優(yōu)勢”的機會。何況三星電視還有另一個問題,10.5/11代線要不要呢?

次世代顯示,還是大尺寸化：彩電近期市場的思考

對于全球顯示產(chǎn)業(yè)的觀察,筆者發(fā)現(xiàn)一個問題：即彩電市場上,國內(nèi)大陸地區(qū)和韓國業(yè)者的“戰(zhàn)略反差”。

一方面,國內(nèi)大陸地區(qū)面板業(yè)者篤定大尺寸化才是“中短期的利基”所在。華星光電、京東方已經(jīng)各自開工兩條10.5/11代線,群創(chuàng)亦在廣州部署了一條10.5/11代線,惠科和華東科技則借助8.6代線期望低成本實現(xiàn)65英寸面板的經(jīng)濟性制造、卡位大尺寸趨勢;惠科亦在爭取建設(shè)至少一條10.5/11代線。

另一方面,韓國面板廠在10.5/11代線所面對的大尺寸市場上,目前采用8.5代線混切技術(shù)具有市場份額優(yōu)勢,卻并沒有進一步提升這種優(yōu)勢的動力——缺乏10.5/11代線液晶面板建設(shè)的熱情：LG和三星電視更多的精力放在了“哪個技術(shù)會替代液晶”這個命題上,大力推進OLED項目。

當然,所有人都明白未來彩電一定是屬于“大尺寸自發(fā)光”顯示技術(shù)的。但是,就眼下而言,是先突破大尺寸,還是先突破自發(fā)光,中韓企業(yè)分歧不小。這種分歧也構(gòu)成了對市場走向的壓力：畢竟10.5/11代線的突破,意味著低成本大產(chǎn)能;OLED自發(fā)光技術(shù)的突破,則很長時期內(nèi)要經(jīng)歷“逐漸降低成本、提升產(chǎn)能”的過程。對比而言顯然大尺寸液晶更容易先機戰(zhàn)領(lǐng)廣闊的市場。

這一點讓筆者覺得三星電視QD-OLED即便成功,第一個撞車的對手也許不是LG的OLED技術(shù),而是“廉價、量足的大尺寸液晶”。沒有價格優(yōu)勢,很可能尺寸上也不占優(yōu)勢的QD-OLED,就需要更長的時間完善自己的產(chǎn)品供給能力：這將是另一個“壞消息”。

無論三星電視與LG是怎么樣的牽絆,但是三星電視應該還是會繼續(xù)為消費者帶來更好的電視產(chǎn)品,讓我們拭目以待。