臨近春節(jié)，酒作為送禮佳品，是不可或缺的春節(jié)年貨。隨著白酒的提價(jià)風(fēng)起云涌。品牌網(wǎng)小編為您爆料一下下個(gè)月起五糧液或?qū)⑵骄醿r(jià)10%?，F(xiàn)在隨品牌網(wǎng)小編一起來(lái)看看吧!m.aidale.cn 品牌網(wǎng)
一邊是茅臺(tái)酒高喊保價(jià)，零售價(jià)不得低于1519元，一邊是五糧液逆勢(shì)提價(jià)，明年1月起平均上漲10%。高端白酒盡管身處銷售寒冬，但兩大品牌對(duì)于“高貴”身價(jià)的堅(jiān)持卻如出一轍。記者日前獲悉，52度五糧液1618將在明年1月漲價(jià)200元。不過，五糧液的漲價(jià)策略卻不被經(jīng)銷商看好。三公消費(fèi)受限、軍隊(duì)禁酒令的下發(fā)讓高端白酒政務(wù)消費(fèi)的大門關(guān)上，在高庫(kù)存壓力下，經(jīng)銷商已經(jīng)難以承受商務(wù)宴請(qǐng)和個(gè)人消費(fèi)力因?yàn)闈q價(jià)而帶來(lái)的流失。
水晶瓶出廠價(jià)調(diào)高至729元
日前有經(jīng)銷商透露稱，從明年1月開始，五糧液出廠價(jià)將平均上調(diào)10%。其中，52度水晶瓶五糧液的出廠價(jià)將從659元升至729元，提價(jià)幅度達(dá)到10.6%。 52度“五糧液1618”出廠價(jià)格從689元/瓶上調(diào)到900元/瓶，提價(jià)幅度達(dá)到30.6%。同時(shí)對(duì)“五糧液1618”進(jìn)行減量投放，從今年的3500噸縮至1000噸;對(duì)“普五”的投放量則按照經(jīng)銷商能力進(jìn)行匹配。
記者日前從五糧液品牌事業(yè)部華北地區(qū)相關(guān)人士處得到證實(shí)，五糧液明年年初提價(jià)10%的消息基本可以確定，但公司尚未下發(fā)具體執(zhí)行文件。但在本市天通庵路上的五糧液旗艦店里，其銷售人員表示已收到公司下發(fā)的調(diào)價(jià)通知。 “從明年1月起漲價(jià)，產(chǎn)品調(diào)價(jià)幅度自80元至200元不等。 ”該銷售人員表示，一瓶500毫升的52度五糧液1618，目前的售價(jià)為1399元，調(diào)價(jià)后將上漲200元。
而記者從滬上多家白酒批發(fā)商處了解到，目前52度五糧液水晶瓶的市場(chǎng)價(jià)僅為780元左右，一批價(jià)則低至700元。除去經(jīng)銷商的各種運(yùn)營(yíng)成本，幾乎無(wú)利可賺，甚至還要虧本。而在三公消費(fèi)受限以及塑化劑風(fēng)波的影響下，今年近在眼前的傳統(tǒng)消費(fèi)旺季也很難出現(xiàn)扭轉(zhuǎn)，不少經(jīng)銷商正在想盡辦法出貨。
逆勢(shì)上漲或難獲消費(fèi)者認(rèn)可
無(wú)論是茅臺(tái)三令五申喊出的保價(jià)口號(hào)，還是五糧液在整體下滑的背景下逆勢(shì)提價(jià)，高端白酒“保身價(jià)”的意圖顯而易見。但在政務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)嚴(yán)重受限，商務(wù)和個(gè)人消費(fèi)低迷的情勢(shì)下，提價(jià)并不是重振消費(fèi)信心的比較佳途徑。
“五糧液逆勢(shì)提高出廠價(jià)基于兩個(gè)考慮，一是穩(wěn)定價(jià)格，二是促進(jìn)業(yè)績(jī)。”中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍認(rèn)為，當(dāng)前五糧液的經(jīng)銷商迫于庫(kù)存壓力，紛紛采取降價(jià)促銷的策略，而價(jià)格是高端白酒的身份象征，五糧液提高出廠價(jià)或?yàn)榈贡平?jīng)銷商穩(wěn)住高端白酒的價(jià)格。此外，經(jīng)濟(jì)增速放緩、限制三公消費(fèi)政策及塑化劑事件均增加了五糧液實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的壓力，此次提價(jià)有著促進(jìn)業(yè)績(jī)的考慮。
但在高端白酒價(jià)格普遍下跌的背景下，他認(rèn)為，消費(fèi)者不會(huì)為漲價(jià)的五糧液買單。五糧液試圖通過提高出廠價(jià)保住終端價(jià)格的做法不可取，因?yàn)槠洳坏荒鼙Ｗ〗K端價(jià)格，反而會(huì)使五糧液錯(cuò)失春節(jié)這一絕佳的庫(kù)存消化期，進(jìn)一步加重經(jīng)銷商的庫(kù)存壓力，未來(lái)五糧液價(jià)格下行的可能性提高。
不過，在白酒營(yíng)銷專家鐵犁看來(lái)，五糧液此時(shí)打出價(jià)格牌，是抓住了消費(fèi)者“買漲不買跌”的心理，目前的調(diào)整或許是一個(gè)反超茅臺(tái)的機(jī)會(huì)。“目前53度飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)為819元。而五糧液1618出廠價(jià)調(diào)至900元后反超，就是看中了茅臺(tái)受到三公消費(fèi)限制措施的影響更大，希望借此機(jī)會(huì)反超。 ”
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