1908年由美國(guó)摩爾·匡威于麻省春田市創(chuàng)辦了籃球鞋的專業(yè)制造廠，CONVER ALL STAR于是就誕生了。1917年正式推出了ALL STAR帆布鞋，以其狂放不羈的設(shè)計(jì)，風(fēng)靡全球一炮而紅。1923年以具有運(yùn)動(dòng)天賦和口才的籃球明星CHVCK TAYLOR的親筆簽名成為著名商標(biāo)。集復(fù)古、流行、環(huán)保于一身的ALL START帆布鞋，是美國(guó)文化的精神象征，以其隨心所欲，自由自在沒(méi)有約束的穿著形態(tài)，更成為追求自我時(shí)尚的青年人的忠實(shí)排擋。在中國(guó)市場(chǎng)，現(xiàn)在上市的有ALL STARCHUCK TAYLOR (全明星經(jīng)典帆布鞋)、JACK PURCELL(開(kāi)口笑)、PRO STAR(古典帆布鞋)三大系列。下面我們一起來(lái)看看匡威是如何造就百年不衰的品牌的。

引匡威發(fā)展歷程

我們所了解的匡威(Converse)是一家創(chuàng)立于20世紀(jì)早期的美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋公司的品牌，匡威公司2003年被耐克(Nike)公司收購(gòu)。m.aidale.cn 品牌網(wǎng)

1908年 Marquis Mills Converse在美國(guó)馬薩諸塞州創(chuàng)建了一家專門(mén)生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋的公司，并以自己的姓氏Converse(匡威)命名。世界上第一雙籃球鞋由Converse制作。

1917年 第一雙Converse All Star鞋誕生，憑著產(chǎn)品本身的優(yōu)異特性，成為歷史上比較著名的運(yùn)動(dòng)鞋之一。自其問(wèn)世至今，All Star已成為全世界家喻戶曉的帆布鞋代名詞，被譽(yù)為帆布鞋中的“勞斯萊斯”，同美國(guó)歷史悠久的品牌如麥當(dāng)勞快餐、可口可樂(lè)飲料、福特汽車(chē)、Levi’s牛仔褲一樣，成為美國(guó)文化精神的象征。

1917年 一位叫Chuck Taylor的年輕籃球運(yùn)動(dòng)員加入了職籃聯(lián)盟，選擇Converse All Star的運(yùn)動(dòng)鞋。由于他不斷地推薦Converse All Star給各大學(xué)、高中籃球隊(duì)，所以自1921年，Chuck Taylor便與Converse(匡威)簽約，成為其業(yè)務(wù)代表的一員，展開(kāi)了Converse(匡威)和Chuck Taylor傳奇性合作的一頁(yè)。

1923年 Chuck Taylor的簽名被放在運(yùn)動(dòng)鞋的腳踝處，成為產(chǎn)品的特色之一，Converse All Star成為籃球鞋的代名詞。

1936年 Chuck Taylor的簽名成為Converse(匡威)商標(biāo)的一部分，與Converse(匡威)密不可分，并且展開(kāi)了人們?cè)谶\(yùn)動(dòng)場(chǎng)合穿運(yùn)動(dòng)鞋的概念。

1936年 Converse All Star鞋成為美國(guó)奧運(yùn)籃球代表隊(duì)的指定專用鞋。

1941年 第二次世界大戰(zhàn)期間Converse(匡威)也投入了美國(guó)軍需品的生產(chǎn)行列，憑著Converse(匡威)的專業(yè)技術(shù)，生產(chǎn)了一系列特殊用途的靴子、頭套、護(hù)腳等等。

1966年 Converse All Star第一次推出彩色籃球鞋，打破了近六十年單一白色的色彩策略。

1982年 Converse(匡威)在NASDAQ(納斯達(dá)克)股票市場(chǎng)掛牌，成為上市公司。

1985年 Converse All Star鞋風(fēng)靡日本，創(chuàng)造極佳業(yè)績(jī)。

1991年 Converse(匡威)成為NBA指定比賽用鞋。

1996年 Converse All Star全球銷售超過(guò)7億雙。

2002年 Converse(匡威)在中國(guó)市場(chǎng)份額位居國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌前三名。

2004年 Converse(匡威)運(yùn)動(dòng)鞋、休閑鞋及服裝配件的銷售網(wǎng)絡(luò)已遍布全球90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，運(yùn)動(dòng)用品專賣(mài)店和百貨公司專柜超過(guò)9000家。

品牌商標(biāo)

產(chǎn)品系列

ALL STAR

1917年世界第一雙ALL STAR帆布鞋在美國(guó)CONVERSE(匡威)公司誕生，二十世紀(jì)初素有"籃球大使"之稱的美國(guó)職籃巨星CHUCK TAYLOR(查克·泰勒)對(duì)這款新面世的帆布鞋愛(ài)不釋手，深信ALL STAR鞋能讓籃球選手在球場(chǎng)上縱橫馳騁，盡情發(fā)揮，因此他不管走到哪里，他總會(huì)帶有一雙ALL STAR帆布鞋，熱心地向身邊的朋友、籃球選手和教練推薦ALL STAR帆布鞋，并根據(jù)籃球運(yùn)動(dòng)對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的要求和切身體會(huì)，親自參與了ALL STAR帆布鞋的改良設(shè)計(jì)，使它更適合于籃球運(yùn)動(dòng)。半個(gè)多世紀(jì)過(guò)去了，全明星經(jīng)典帆布鞋已成為全世界家喻戶曉的帆布鞋的代名詞。創(chuàng)造了全球單一鞋型銷售六億雙的紀(jì)錄。同麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)、福特汽車(chē)、李維斯牛仔褲一樣成為美國(guó)傳統(tǒng)文化精神的表徽。ALL STAR原始的設(shè)計(jì)是利用帆布作為材質(zhì)，不僅耐磨，而且可由洗衣機(jī)清洗，符合環(huán)保，無(wú)污染公害。當(dāng)時(shí)的ALL STAR只有一種顏色──白色。1966年，ALL STAR推出彩色系列，打破了長(zhǎng)期以來(lái)的單一色彩政策。隨著科技的不斷進(jìn)步，更多材質(zhì)譬如皮革、橡膠等逐漸被用作制鞋原料。二十世紀(jì)七十年代，受嬉皮士風(fēng)潮的影響，時(shí)裝開(kāi)始向自然、原始感覺(jué)靠攏。ALL STAR在當(dāng)時(shí)看來(lái)分外復(fù)古，穿著搭配非常方便，穿到哪里都自由自在，讓生活化繁為簡(jiǎn)。1996年，ALL STAR推出ALL STAR 2000，原來(lái)鞋面的帆布材質(zhì)改為皮革，完成ALL STAR歷史上引人注目的變化。以比較原始的ALL STAR為藍(lán)本，為比較古老的球鞋換上比較炫的外表。

JACK PURCELL

作為CONVERSE經(jīng)典帆布鞋款之一，因其鞋頭特殊的SMILE曲型設(shè)計(jì)得名"開(kāi)口笑"。 JACK PURCELL是由20世紀(jì)活躍于加拿大羽毛球壇的世界冠軍而來(lái)。羽毛球、網(wǎng)球與壁球等運(yùn)動(dòng)要求與之相適應(yīng)的耐用而合適的運(yùn)動(dòng)鞋，JACK PURCELL對(duì)球鞋自行研究與改良，并參與研制策劃，為了記念其貢獻(xiàn)，這種運(yùn)動(dòng)鞋以JACK PURCELL命名。后來(lái)，JACK PURCELL為比較高級(jí)的運(yùn)動(dòng)會(huì)提供專用運(yùn)動(dòng)鞋，從而博得了歷屆全美國(guó)DEBIS杯球賽職業(yè)選手的歡迎。 JACK PURCELL上乘的工藝和獨(dú)特的造型也受到了好萊塢上流人士青睞。好萊塢傳奇影星JAMES DEAN(詹姆斯·汀)、DUSTIN HOFFMAN(達(dá)斯汀·霍夫曼)、BEATLES(甲殼蟲(chóng))樂(lè)隊(duì)的GEORGE HARRISON(喬治·哈里森)都是JACK PURCELL的擁躉。達(dá)斯汀·霍夫曼在影片《畢業(yè)生》中穿的就是JACK PURCELL。歲月流逝，JACK PURCELL獨(dú)特的魅力卻始終如一。2000年，JACK PURCELL登陸中國(guó)大陸。黑、白、桃紅、卡其、咖啡、寶藍(lán)、海軍藍(lán)、蘋(píng)果綠等繽紛色彩閃亮登場(chǎng)，耐磨柔韌的帆布鞋面，獨(dú)一無(wú)二的外型設(shè)計(jì)，講究細(xì)節(jié)的一貫傳統(tǒng)，盡現(xiàn)經(jīng)典世家歷久彌新的風(fēng)華。

PRO STAR

這個(gè)系列的特征就是在鞋面的兩側(cè)有個(gè)星星加箭頭的標(biāo)志，腳后跟底部沒(méi)任何LOGO，但在后跟比較高處有個(gè)星星同CONVERSE的英文。PRO STAR獨(dú)特的"星箭"標(biāo)志自CONVERSE始創(chuàng)以來(lái)延用至今。"星箭"標(biāo)志伴隨著J博士(JULIUS ERVING)、"魔術(shù)師"約翰遜(EARVIN JOHNSON)、"大鳥(niǎo)"伯德(LARGY BIRD)在NBA賽場(chǎng)上創(chuàng)造了一段又一段膾炙人口的籃壇神話。現(xiàn)在，"星箭"標(biāo)志已不再局限于球鞋。PRO STAR簡(jiǎn)單獨(dú)特的標(biāo)志和古樸的配色，教人引發(fā)對(duì)純真年代的美好回憶，給予復(fù)古風(fēng)潮全新的演繹。在日本、韓國(guó)，PRO STAR成為繼JACK PURCELL(開(kāi)口笑)之后比較暢銷的鞋品。

ONE STAR

當(dāng)J博士──朱利葉斯·歐文從罰球線起跳扣籃，一個(gè)傳奇的名字也隨即鐫刻在了NBA的"萬(wàn)神殿"上。與J博士的名字一同鐫刻的，還有一個(gè)當(dāng)仁不讓的偉大經(jīng)典──CONVERSE籃球鞋。就像古代神話中精靈神通的"魔鞋"，J博士、"魔術(shù)師"約翰遜、"大鳥(niǎo)"伯德、 "大媽"拉里、"籃板王"羅德曼和"郵差"馬龍都穿著CONVERSE創(chuàng)造了一段又段膾炙人口的現(xiàn)代神話。

STAR 70

這個(gè)系列設(shè)計(jì)始于70年代，2000—2003主要靠木村代言推廣，早期也叫木村鞋其中之一。其主要特征在鞋面兩側(cè)有星星圖案，星星兩旁分別有兩條斜杠。后跟除了有ALL STAR之外還有些其他的細(xì)小英文圖案。

Special service

CONVERSE 特勤靴是CONVERSE 80年制鞋經(jīng)驗(yàn)和不斷創(chuàng)新發(fā)展的完美結(jié)合，由于它的優(yōu)良特征和卓越的技術(shù)很好地滿足了特勤人員。初期的應(yīng)對(duì)象是美國(guó)CIA特工，后來(lái)CONVERSE生產(chǎn)的特勤靴成為世界各國(guó)的特種部隊(duì)首選?，F(xiàn)在Special service系列的主力對(duì)象是美國(guó)陸軍Delta Force(三角洲特種部隊(duì))和英國(guó)皇家海軍陸戰(zhàn)隊(duì)。這個(gè)系列很多人叫“一腳蹬”或水手鞋，其款式設(shè)計(jì)來(lái)源于船員和水手的鞋款。

品牌歷史

1908年――和大多數(shù)品牌一樣，Converse(匡威)的由來(lái)取自于創(chuàng)辦人Marquis M. Converse先生的姓氏，由15名從業(yè)人員從馬塞諸塞州工廠比較初的制品生產(chǎn)開(kāi)始，All Star從此誕生。

匡威

1917年――第一雙Converse All Star鞋問(wèn)世，憑著產(chǎn)品本身的優(yōu)異特性，經(jīng)過(guò)多年不斷的考驗(yàn)之后，成為歷史上比較著名的運(yùn)動(dòng)鞋之一。

1917年――一位叫Chuck Taylor的年輕籃球運(yùn)動(dòng)員加入了職籃聯(lián)盟，選擇Converse All Star鞋做的運(yùn)動(dòng)鞋。由于他不斷地推薦Converse All Star賣(mài)給各大學(xué)、高中地籃球隊(duì)，所以1921年，Chuck Taylor便與Converse匡威簽約，成為業(yè)務(wù)代表的一員，展開(kāi)Converse和Chuck Taylor傳奇性合作的一頁(yè)。

1923年――Chuck Taylor的簽名被放在運(yùn)動(dòng)鞋的腳踝處，成為產(chǎn)品的特色之一，All Star成為籃球鞋的代名詞。

1935年著名加拿大羽毛球運(yùn)動(dòng)員Jack Purcell為Converse設(shè)計(jì)出創(chuàng)新耐用的Jack Purcell(開(kāi)口笑)系列，成為Converse的另一經(jīng)典。

1936年――Chuck Taylor的簽名成為Converse(匡威)商標(biāo)的一部分，與Converse(匡威)密不可分，并且展開(kāi)了人們?cè)谶\(yùn)動(dòng)場(chǎng)合穿運(yùn)動(dòng)鞋的概念。

1936年――Converse All Star鞋成為美國(guó)奧運(yùn)籃球代表隊(duì)的指定專用鞋。

1941年――二次世界大戰(zhàn)期間Converse(匡威)也投入了美國(guó)軍需品的生產(chǎn)行列，憑著Converse(匡威)的專業(yè)技術(shù)，生產(chǎn)了一系列特殊用途的靴子、頭套、護(hù)腳等等。

1966年――Converse All Star第一次推出彩色籃球鞋，打破了近六十年單一白色的色彩策略。

1982年――Converse(匡威)在NASDAQ(納斯達(dá)克)股票市場(chǎng)掛牌推出，成為上市公司。

1985年――Converse All Star鞋風(fēng)靡日本，創(chuàng)造極佳業(yè)績(jī)。

1991年――Converse成為NBA指定比賽用鞋。

1996年――All Star全球銷售超過(guò)7億雙。

2003年——NIKE以三億五百萬(wàn)美金收購(gòu)Converse

2008年——Converse百年華誕，提出 Welcome To The Converse Century口號(hào)

匡威的歷史有百年，1908年匡威先生在美國(guó)創(chuàng)立了匡威品牌。比較早的一雙籃球鞋是在1917年由匡威創(chuàng)作的。ALL STAR，當(dāng)年以一個(gè)知名的運(yùn)動(dòng)員可簽約。1923年匡威成為全世界的籃球鞋的代言詞。

比較初匡威主要發(fā)展籃球鞋，過(guò)去大家無(wú)法想象帆布鞋就是現(xiàn)在的籃球鞋，因?yàn)闀r(shí)代的變遷，有了很大的變化。

1936年匡威的籃球鞋成為美國(guó)代表隊(duì)的指定籃球鞋。匡威在業(yè)界里面可以說(shuō)是一個(gè)領(lǐng)軍人。1982年匡威公司在美國(guó)納斯達(dá)克掛牌，整個(gè)的股票價(jià)格還是可以的。1985年作了一個(gè)推廣，在日本有非常輝煌的成績(jī)。

現(xiàn)在匡威已經(jīng)是NBA的指定用鞋，后來(lái)一直演變。隨著科技的發(fā)展，籃球鞋已經(jīng)發(fā)展到了高科技，過(guò)去創(chuàng)作的帆布鞋已經(jīng)是時(shí)尚人事喜歡的品牌。

消費(fèi)者可以從產(chǎn)品上感覺(jué)到，這個(gè)品牌有經(jīng)典和時(shí)尚的味道，匡威品牌是逐漸透過(guò)它的經(jīng)典和時(shí)尚的味道，作為一種自我實(shí)現(xiàn)，消費(fèi)在自己的舞臺(tái)上不斷的實(shí)現(xiàn)。這幾年推出了“BE A STAR”的概念，含義是希望每個(gè)人在自己的舞臺(tái)上展現(xiàn)自我，實(shí)現(xiàn)自我，這就是匡威過(guò)去百年實(shí)現(xiàn)的文化。

匡威這個(gè)品牌在美國(guó)有百年歷史狀況，在美國(guó)人的心目中就像麥當(dāng)勞，可口可樂(lè)一樣，是一個(gè)百年不衰的品牌。

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