這幾天如果你路過湖墅南路米市巷，一定會被一個打著金色蝴蝶結(jié)的藍色大禮盒吸引。自從宣布轉(zhuǎn)型成互聯(lián)網(wǎng)零售企業(yè)后，蘇寧動作頻頻，而這一次，他們要在這里開出杭州第一家店——12月26日開業(yè)的這個小型購物中心，是蘇寧送給杭州人的一份特別的圣誕禮物。

　　看產(chǎn)品不如動手玩產(chǎn)品　消費者互動停不下來，體驗感很重要

對蘇寧人來說，2014年是蘇寧戰(zhàn)略執(zhí)行、成效突顯的一年。線上，“閃拍”、“大聚惠”等營銷產(chǎn)品不停刺激眼球;線下，通過免費貼膜、谷歌眼鏡免費體驗等系列活動實現(xiàn)自我引流，全面推進和執(zhí)行O2O模式。而作為杭州融合互聯(lián)網(wǎng)元素和互聯(lián)網(wǎng)技術程度比較高的門店，全新開業(yè)的杭州蘇寧生活廣場將“大有不同”。

互聯(lián)網(wǎng)時代體驗為王，蘇寧生活廣場提供更多機會讓消費者去“把玩”產(chǎn)品。微軟店中店、Xbox one游戲體驗區(qū)、未來廚房、攝影課堂等恭候消費者體驗，另有一個新奇特產(chǎn)品專區(qū)，第一時間引進穿戴設備、六防手機等潮流新品。

此外，店內(nèi)全面覆蓋蘇寧易購虛擬貨架，直接將蘇寧易購網(wǎng)站“搬”到門店，消費者可通過店內(nèi)任意一臺虛擬貨架瀏覽蘇寧易購百萬商品，完成下單購買。紅孩子在此有占地近1000平方米實體店，除了母嬰食品、服裝、玩具、童車童床、奶粉、紙尿褲等，還有兒童互動體驗空間，包括近200平方智慧游樂園、28℃恒溫泳館，試用體驗、親子互動、早教中心集于一身。

　　第一次真正意義上“去電器化”　蘇寧開的購物中心，吃喝玩樂全有

建筑面積22000平方米，車位300余個，即將開業(yè)的蘇寧杭州生活廣場，在并不算大的面積里，除了大家都知道的家電產(chǎn)品，還會出現(xiàn)精品超市、兒童主題店、咖啡館、娛樂休閑主題店……“電器大約占8000多平方米，這個面積甚至比不上慶春店的電器面積?？梢哉f，這是我們真正意義上第一次做到‘去電器化’。”蘇寧杭州大區(qū)總經(jīng)理羅庭樹表示。

把第一家生活廣場選在武林1號附近，這其實是蘇寧的一個情結(jié)：12年前，蘇寧進入浙江時，第一家店就開在附近的文暉路上，而后附近成了家電賣場的集聚地。作為蘇寧在江蘇外的第一家綜合零售商場，這家老店開業(yè)當天人流量達10萬人，銷售800萬元，刷新了蘇寧單店單日銷售紀錄。之后，這家店因為拆遷原因而不得不閉店。正因為這樣，2010年蘇寧在附近果斷拿地，歷時3年，斥資7億元打造了杭州首家自建店——蘇寧杭州生活廣場。

在這家蘇寧生活廣場，1~4層為蘇寧EXPO超級店(星巴克、蘇寧超市就在1層，杭州首家紅孩子實體店位于3層)，5~8層為娛樂休閑主題店。

“蘇寧超市大約600平方米，定位為白領的精品超市，主打冷凍冷藏生鮮水果等，進口商品為主。此外，還配備了冷熱飲、簡餐甚至紅酒等白領喜歡的商品。”羅庭樹告訴記者，蘇寧超市未來還會提供1.5公里的外賣服務。

網(wǎng)購分流、成本增速、實體零售下滑，在零售業(yè)比較艱難的時刻，中國比較大的零售企業(yè)之一蘇寧開始轉(zhuǎn)型。羅庭樹坦言，雖然傳統(tǒng)賣場走入低谷，但并不意味著實體店會放棄家電業(yè)務，這家購物中心也不是市面上其他購物中心的單純復制。

原文：http://news.ppzw.com/article_show_212365.html