體育營銷已成為很多國際大品牌營銷的重要手段，作為中國電動車行業(yè)佼佼者的臺鈴，近幾年先后簽約國家田徑隊、與林丹合作、贊助南美超級德比杯大賽等等。從涉足國內(nèi)體育營銷到贊助國際頂尖足球賽事，在體育上花這么大的本錢，臺鈴意欲何為?
臺鈴的品牌突圍
2004年3月深圳市深鈴車業(yè)有限公司正式成立，專注出品“臺鈴”品牌電動車。時光飛逝，10年恍如隔世，臺鈴已從當(dāng)初嶄露頭角的小角色轉(zhuǎn)變成為當(dāng)今電動車行業(yè)的佼佼者。臺鈴憑借什么在激烈的市場競爭中立足呢?有著“中國電動自行車車行業(yè)喬布斯”之譽的，臺鈴集團(tuán)副總裁孫木楚先生表示臺鈴一直堅持著“好品質(zhì)締造好品牌”的經(jīng)營理念努力將產(chǎn)品質(zhì)量做的精益求精，同時也在思考著自己的品牌之路。臺鈴要發(fā)展，關(guān)鍵在品牌，如何實現(xiàn)自己的品牌之路?臺鈴一直在思考。
借力體育贊助走出國門
2012年不經(jīng)意的與中國田徑隊的結(jié)緣，讓臺鈴找到了體育營銷的感覺?？煞窠柚w育造名聲?臺鈴試探性地涉水體育。2012CCTV以“臺鈴電動車是中國田徑隊官方指定電動車品牌”為主題，彰顯一大亮點，通過央視宣傳不僅展示了臺鈴電動車的頂尖產(chǎn)品，還發(fā)布了國內(nèi)電動車行業(yè)的流行趨勢，讓臺鈴一躍成為成為時尚潮流風(fēng)向標(biāo)。體育營銷回報大風(fēng)險也大，因此讓很多企業(yè)望而卻步。直到2012年，除臺鈴以外，還沒有一家電動車企業(yè)涉水體育。嘗到體育營銷甜頭的臺鈴，在今年更進(jìn)一步，將作為公益合作伙伴贊助南美超級德比杯大賽。攜手世界著名足球明星梅西、內(nèi)馬爾為夢想代言，為公益加油，成為行業(yè)首家與國際足壇頂級球星合作做公益的品牌。
科技成就夢想，公益回報社會
臺鈴電動車做強做大后秉承“科技成就夢想，公益回報社會”的企業(yè)社會責(zé)任宗旨，長期致力于以企業(yè)之力支持社會公益事業(yè)發(fā)展，成立“鈴基金”，幫助貧困學(xué)校修建“夢想操場”，提供體育器材，改善貧困兒童的校園體育運動和學(xué)習(xí)條件。臺鈴夢想操場作為此次2014南美超級德比杯官方公益贊助商，除了既定支持以外還增加了特別支持：在10月11日南美超級德比杯中，梅西和內(nèi)馬爾兩個人，每人每進(jìn)一個球，臺鈴電動車品牌將捐建一座“夢想操場”，此舉可謂一舉兩得，既鼓舞了參賽球員的斗志又為公益做了貢獻(xiàn)。
臺鈴電動車一直發(fā)展公益事業(yè)并不斷創(chuàng)新升級，體現(xiàn)出臺鈴是一個有高度社會責(zé)熱感的企業(yè)。這種對公益事業(yè)持之以恒的支持有利于優(yōu)化自身品牌美譽度，同時也給行業(yè)和社會形成一個很好的榜樣作用。筆者期待臺鈴能越做越強，也同樣希望更多企業(yè)能加入到公益事業(yè)中來，形成一個社會成就企業(yè)，企業(yè)造福社會的良好循環(huán)。
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