近日，意大利女裝品牌“DAUNAVIA”杜娜維亞在深圳舉行09秋冬新品發(fā)布會(huì)，高調(diào)宣布進(jìn)駐中國，首家中國專賣店目前正在北京籌備中，并將于秋季開張。在全球經(jīng)濟(jì)面臨蕭條的景象下，杜娜維亞卻依然信心十足地進(jìn)軍中國市場(chǎng)，似乎正在利用這一低潮加快它在中國市場(chǎng)的步伐。

按照杜娜維亞在中國的發(fā)展計(jì)劃，2009年將選擇在北京、上海、廣州等10個(gè)一線城市的一類商場(chǎng)開設(shè)15家左右專賣店。2010年，將進(jìn)行重點(diǎn)推廣工作，特許授權(quán)專賣店鋪將擴(kuò)大到100家，3年后將達(dá)300家。

對(duì)于杜娜維亞品牌在中國的發(fā)展，從意大利母公司到國內(nèi)子公司的高層都充滿信心，“杜娜維亞選擇進(jìn)入中國市場(chǎng)，看中的是中國巨大的潛力消費(fèi)市場(chǎng)。近年來，雖然不斷有國際知名品牌女裝先后進(jìn)入中國市場(chǎng)，但因其動(dòng)輒數(shù)萬元的高位定價(jià)，使之與絕大多數(shù)消費(fèi)者絕緣，以致于中國消費(fèi)需求比較旺盛的時(shí)尚精英階級(jí)也只能與之遙遙相望。”杜娜維亞亞太地區(qū)副總裁賈文志認(rèn)為，“正是因此，中國女裝市場(chǎng)出現(xiàn)了一大片空白——一個(gè)被時(shí)尚精英階級(jí)真正認(rèn)同且能被廣泛接受的國際品牌?！?/P>

杜娜維亞欲填補(bǔ)這一空白。

事實(shí)上，杜娜維亞在意大利已有20多年發(fā)展歷史，并已在美國、法國、英國等歐美國家成功運(yùn)作。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，杜娜維亞必須進(jìn)一步拓展新興市場(chǎng)，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)和興奮點(diǎn)。而中國市場(chǎng)巨大的發(fā)展?jié)摿?，是任何一個(gè)品牌都無法忽視的。

因此，杜娜維亞將2009年定為“中國戰(zhàn)略年”，并將中國內(nèi)地市場(chǎng)看作全球比較大的利潤增長(zhǎng)點(diǎn)和未來工作的重心。并授權(quán)深圳米蘭姿服裝有限公司全權(quán)經(jīng)營。

“杜娜維亞進(jìn)入中國采用國際通行的OEM生產(chǎn)方式，同時(shí)通過一整套完整嚴(yán)格的品質(zhì)管理（QC）方法，保證按照杜娜維亞女裝全球一致的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)出品?！辟Z文志說，杜娜維亞在中國將定位于中高端市場(chǎng)。

色彩、款式、質(zhì)地是決定女裝品味高低的三要素。杜娜維亞女裝的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)除體現(xiàn)在設(shè)計(jì)、工藝、選料、品牌價(jià)值等諸多環(huán)節(jié)外，以海外投資的形式降低高關(guān)稅造成的高價(jià)位問題，具有挑戰(zhàn)性的價(jià)格也將是其將分中國中高端女裝市場(chǎng)一杯羹的制勝法寶。

但是，隨著大量的歐美品牌進(jìn)入中國，服裝產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，而中國的消費(fèi)者對(duì)品牌呈現(xiàn)不同的要求。

據(jù)了解，杜娜維亞在兩年前制定進(jìn)駐中國市場(chǎng)的計(jì)劃時(shí)，就對(duì)中國消費(fèi)者的體型特征做了詳盡的調(diào)查，所生產(chǎn)的服裝在不改變意大利風(fēng)格的前提下，滿足中國消費(fèi)者的需求。并且，為實(shí)現(xiàn)“國際品牌本土化”，目前，杜娜維亞已在深圳設(shè)立了中國設(shè)計(jì)中心，并由意大利母公司派駐設(shè)計(jì)顧問進(jìn)行長(zhǎng)期指導(dǎo)。

在賈文志看來，目前的杜娜維亞在國內(nèi)的發(fā)展，從設(shè)計(jì)到團(tuán)隊(duì)再到渠道，已經(jīng)擁有實(shí)力雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)，再加上對(duì)品牌的理解和把握，所以對(duì)這一品牌在中國落地發(fā)展充滿信心。