中國(guó)的內(nèi)衣行業(yè)，已進(jìn)入了品牌的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期。品牌的競(jìng)爭(zhēng)，一個(gè)重要的方面就是：如何塑造強(qiáng)有力的品牌形象。
縱觀內(nèi)衣品牌，你能很快就想起某個(gè)品牌的輪廓嗎？它給你的印象又是如何的？如果把一個(gè)內(nèi)衣品牌比喻成一個(gè)女性，那這個(gè)女性給你的印象如何呢？印象深刻嗎？你認(rèn)為她漂亮嗎？還是感到這個(gè)女性非常陌生。
確定品牌的基本視覺要素
隨著內(nèi)衣行業(yè)這幾年的持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展，加速了各品牌的優(yōu)化組合進(jìn)程，其規(guī)模不斷擴(kuò)大，營(yíng)銷機(jī)構(gòu)也日趨繁雜，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不再單調(diào)，受眾每天要面對(duì)大量、繁雜的信息，開始變得茫然。面對(duì)現(xiàn)狀的內(nèi)衣品牌，比以往任何時(shí)候都需要統(tǒng)一的、集中的視覺傳播系統(tǒng)設(shè)計(jì)，個(gè)性和身份的識(shí)別因此顯得更為重要。
品牌標(biāo)志
標(biāo)志作為一種符號(hào)化元素，要能符合內(nèi)衣行業(yè)的特征。不管是從女性的線條方面、內(nèi)衣的外形特征出發(fā)，還是從所要表達(dá)的文化含義著手，比較重要的是能清楚傳達(dá)出一個(gè)品牌的獨(dú)特個(gè)性，與其他的品牌有相當(dāng)明顯的區(qū)別。標(biāo)志的設(shè)計(jì)不能跟風(fēng)，看到別人用橢圓+英文，你也用，別人用圓型，你也跟上。這樣就無法突出你品牌的個(gè)性，以后的推廣會(huì)受到嚴(yán)重的阻礙，因?yàn)槔淄M(fèi)者不能明顯區(qū)分開，何以在其心中立足？
標(biāo)志的設(shè)計(jì)不能過于復(fù)雜化，要符合時(shí)代特征。標(biāo)志的設(shè)計(jì)是隨著時(shí)代的發(fā)展而演變，比如上世紀(jì)初或更早的一些品牌的標(biāo)識(shí)，所使用的表現(xiàn)形式大部分是線條很多，或是人物的圖形，外面再用圓形包住，并且用英文圍一圈。在現(xiàn)在看來，不符合人們的審美要求。特別是對(duì)內(nèi)衣品牌來說，要表現(xiàn)“時(shí)尚”、“前衛(wèi)”、“潮流”的主題，就更不要使用復(fù)雜的、傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式，而是采用簡(jiǎn)潔、流暢、動(dòng)感的表現(xiàn)形式，你品牌所面向的目標(biāo)消費(fèi)群才會(huì)接受，從而產(chǎn)生消費(fèi)行為。
標(biāo)志的設(shè)計(jì)不能過于深?yuàn)W化，要能清晰看出其中含意。標(biāo)志設(shè)計(jì)出來，就是用來推廣，用來被更多的消費(fèi)者接受，并產(chǎn)生共鳴。如果標(biāo)志設(shè)計(jì)的意義隱藏很深，消費(fèi)者或?qū)I(yè)人士，抓破頭皮還是搞不明白其標(biāo)志所要表現(xiàn)的意思，怎么談得上對(duì)此品牌的接受和愛好？你以后的品牌推廣之路就會(huì)布滿荊棘，廣告宣傳的投入就會(huì)更大。
品牌色彩
人們觀察外界的各種物體，首先引起反映的是其色彩。它是人體視覺諸元素中，對(duì)視覺刺激比較敏感、反應(yīng)比較快的視覺信息符號(hào)。對(duì)色彩的注意力占人的視覺的80％左右，對(duì)形的注意力僅占20％左右。色彩對(duì)品牌形象設(shè)計(jì)有著舉足輕重的作用。
人們對(duì)于一個(gè)內(nèi)衣品牌，吸引其注意力的，并能引起其注意的，不外乎是對(duì)其色彩所產(chǎn)生的印象是比較難忘的。
標(biāo)志的色彩要與產(chǎn)品的特點(diǎn)相結(jié)合。一個(gè)品牌的產(chǎn)品如果是比較簡(jiǎn)潔、清淡、明快的設(shè)計(jì)，產(chǎn)品適合于年青的女性穿著，那這個(gè)品牌的標(biāo)準(zhǔn)色，就要使用比較明快、青春活力的顏色，切忌運(yùn)用沉穩(wěn)、厚重的顏色。如一個(gè)品牌的產(chǎn)品所采用的花邊面料是比較跳躍、成熟的，你就不能使用青春、淡雅的顏色?？傊?，當(dāng)消費(fèi)者看到一個(gè)品牌的標(biāo)志主色，就能與其產(chǎn)品的風(fēng)格對(duì)上號(hào)。那么，你品牌的個(gè)性就很鮮明，你目標(biāo)消費(fèi)群就很清晰，你品牌的定位就很準(zhǔn)確。
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