過(guò)去8個(gè)月時(shí)間，掌門人周成建在19個(gè)省市以買或租的方式獲得39處商業(yè)地產(chǎn)，共涉及資金7.85億元，為ME&CITY造勢(shì)。出人意料的是，即使這樣的速度，還是沒有達(dá)到美邦的預(yù)期。周成建本希望在2009年開設(shè)上百家ME&CITY直營(yíng)店，而現(xiàn)實(shí)僅有70多家而已。
　　
　　2008年8月28日，美邦正式掛牌上市，以每股19.76元的發(fā)行價(jià)發(fā)行了7000萬(wàn)股，隨著開盤當(dāng)日?qǐng)?bào)收26.9元，一天時(shí)間周成建身價(jià)就飆到了160多億元。再看看隨后周成建在ME&CITY砸下的重金，燕子堅(jiān)信老板是財(cái)大氣粗的。
　　
　　然而，燕子不知道的是，周成建如今過(guò)得并不怎么舒坦。2009年第三季度，美邦凈利潤(rùn)下挫近6成；擲下重金的ME&CITY不但處于虧損狀態(tài)，連一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)百店的計(jì)劃如今也已擱淺。
　　
　　能經(jīng)營(yíng)3000家店卻不能管好100家店
　　
　　“我創(chuàng)業(yè)15年來(lái)，出現(xiàn)了惟一一次第三季度的負(fù)增長(zhǎng)。后來(lái)把這個(gè)財(cái)務(wù)報(bào)表一層一層剝下去，越看我心跳越快。”周成建沒有料到，在其和美邦聲譽(yù)比較如日中天的這一年里，出現(xiàn)了這個(gè)不太“光彩”的業(yè)績(jī)。
　　
　　據(jù)2009年第三季度財(cái)報(bào)顯示，美邦凈利潤(rùn)為6837.2萬(wàn)元，同比減少57.5%；營(yíng)業(yè)總收入同比增長(zhǎng)7.88%，都顯著低于市場(chǎng)預(yù)期。
　　
　　而當(dāng)所有人開始回過(guò)頭去為美邦業(yè)績(jī)下滑尋找原因時(shí)，ME&CITY便被推上了風(fēng)口浪尖。重金聘請(qǐng)當(dāng)紅好萊塢小生、《越獄》男主角溫特沃什-米勒及國(guó)際名模布魯娜-特諾里奧作為品牌全球形象代言人，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師呂克-布魯諾為首打造國(guó)際級(jí)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)……周成建在ME&CITY上的重金投入與高調(diào)宣傳，讓不少人誤認(rèn)為美邦這一年只做了這么一件事。
　　
　　事實(shí)上，ME&CITY被周成建寄予厚望，是對(duì)偏重于校園的美邦品牌的互補(bǔ)與延伸。周成建是要把過(guò)去13年美邦培育出的忠實(shí)年輕消費(fèi)者抓牢，以適應(yīng)其年齡的增長(zhǎng)以及步入職場(chǎng)后消費(fèi)習(xí)慣與偏好的改變。無(wú)奈事情并非周成建所想所愿，本該成為美邦另一只腳的ME&CITY，險(xiǎn)些成了周成建和美邦的“痛腳”。
　　
　　這僅僅是ME&CITY“造勢(shì)”的第一步。在打響品牌第一槍后，ME&CITY開始在全國(guó)“買店”。2009年前8個(gè)月，美邦的“買手”幾乎走遍了全國(guó)。先后在19個(gè)省市以買或租的方式獲得39處商業(yè)地產(chǎn)。其中，在浙江、福建等6省買下了將近30000平方米的6處商業(yè)地產(chǎn)，每處平均建筑面積接近5000平方米，共涉及資金7.85億元。
　　
　　美邦方面表示，由于操作經(jīng)驗(yàn)不足導(dǎo)致開店進(jìn)程有所延誤，平均單店延誤時(shí)間達(dá)77天左右，不但銷售收入未及時(shí)實(shí)現(xiàn)，而且費(fèi)用率攀升，并造成了上億元損失。去年前三季度美邦銷售費(fèi)用率為30.13%，而2008年同期該比率為20.94%，大幅提高了9.19個(gè)百分點(diǎn)。
　　
　　“一次性鋪開上百家店，規(guī)劃上不太合理，成本收益時(shí)間沒有匹配好；新品牌的門店建設(shè)不符合預(yù)期，建設(shè)速度被大大拖后。同時(shí)，門店和總部建設(shè)需要增加很多人才，人工成本也大大增加，這些問題給公司增加了很多成本支出。”在招商證券(29.38、-0.17、-0.58%)分析師王薇看來(lái)，一方面美邦處于為長(zhǎng)期發(fā)展奠定基礎(chǔ)階段，另一方面也確實(shí)存在缺乏經(jīng)驗(yàn)、管理不到位的原因。
　　
　　從1994年開始，美邦一直經(jīng)營(yíng)服裝生意，且聲望和業(yè)績(jī)均節(jié)節(jié)攀升，2006年更是實(shí)現(xiàn)全系統(tǒng)零售額突破40億元，創(chuàng)造了業(yè)界發(fā)展的奇跡。2008年全系統(tǒng)銷售額達(dá)70億元，位居中國(guó)市場(chǎng)本土和國(guó)際休閑服裝品牌之首。
　　
　　周成建一直被稱作服裝界的天才。從鋪店情況來(lái)看，美邦早已大步邁了出去，從一線大城市到二三線城市，都能見到美邦的“芳蹤”。美邦有著在全國(guó)開設(shè)近3000家專賣店的經(jīng)驗(yàn)，作為土生土長(zhǎng)的本土企業(yè)，美邦更了解中國(guó)市場(chǎng)需求，其一線城市100%、二線城市66%、三線城市33%的網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率，更是讓許多國(guó)際巨頭可望而不可及。
　　
　　如今ME&CITY只是區(qū)區(qū)一百家店面而已，就出現(xiàn)如此大的變數(shù)，美邦的“經(jīng)驗(yàn)不足”著實(shí)讓人摸不著頭腦。或許，這種“詭異”的經(jīng)驗(yàn)不足比少開30家店，比凈利潤(rùn)下跌更可怕。