國慶激烈的電器大戰(zhàn)，往往會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生“亂花漸欲迷人眼”的感覺。游走在各大電器廠商之間，除了優(yōu)惠的價(jià)格外，消費(fèi)者越來越重視良好的消費(fèi)體驗(yàn)。針對消費(fèi)者的需求，十一期間，美的熱水器特別啟動(dòng)了線上與線下的互動(dòng)營銷，市民可以線上掃描獲取特權(quán)，線下購買使用特權(quán)。

掃描有特權(quán) 市民紛紛“碼”上行動(dòng)

隨著十一臨近，家電市場的消費(fèi)需求相比往常時(shí)候變得旺盛起來，很多消費(fèi)者紛紛抓住廠商促銷的時(shí)機(jī)展開行動(dòng)。在美的熱水器廣州白云區(qū)銷售終端，參與“掃描搶特權(quán)”活動(dòng)的市民一波接著一波。

掃描就會(huì)有特權(quán)?原來為了提升市民的消費(fèi)體驗(yàn)，在國慶黃金周期間，美的熱水器特別開展了“找導(dǎo)購員搶特權(quán)”的行動(dòng)。市民在導(dǎo)購員的協(xié)助下掃描美的熱水器Mr-Hot的二維碼，并關(guān)注官方微信。隨后，與導(dǎo)購員共同申請，便可獲得美的熱水器Mr-Hot授予的優(yōu)惠特權(quán)。

“沒想到掃描二維碼還有機(jī)會(huì)獲得優(yōu)惠特權(quán)，怪不得這么多人呢。”店內(nèi)等待掃描二維碼的李先生表示，這種二維碼上的搶特權(quán)行動(dòng)，帶給消費(fèi)者一種全新的消費(fèi)體驗(yàn)，逢節(jié)假日參與的市民較多，等等也是值得的。

當(dāng)然，作為國慶黃金周的重大優(yōu)惠活動(dòng)，市民有足夠的時(shí)間參與活動(dòng)，從現(xiàn)在起到十一國慶結(jié)束搶特權(quán)活動(dòng)都會(huì)持續(xù)開展。

營銷新花樣 美的Mr-Hot風(fēng)頭正勁

時(shí)下，傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)對消費(fèi)者的吸引力越來越弱。在各產(chǎn)商還在傳統(tǒng)營銷上糾結(jié)徘徊時(shí)，美的在其網(wǎng)絡(luò)代言人Mr-Hot的助陣下，又使出了營銷新花樣。

“市民可以線上掃描二維碼獲取特權(quán)，線下購買使用特權(quán)。”美的熱水器廣州天河區(qū)銷售終端的導(dǎo)購員何小姐告訴小編，國慶黃金周，美的熱水器Mr-Hot官方微信成立了導(dǎo)購特權(quán)俱樂部，導(dǎo)購員申請加入后，便可以為當(dāng)?shù)氐氖忻駬尗@特權(quán)。

線上的“碼”上行動(dòng)，引得市民紛紛參與的同時(shí)，也帶動(dòng)了線下的創(chuàng)新營銷。銷售終端的導(dǎo)購員們改變傳統(tǒng)的銷售思路，將分散式的單品售賣轉(zhuǎn)型升級為集中式的精品服務(wù)。“在Mr-Hot的帶領(lǐng)下，除了幫市民搶特權(quán)外，更重要的是推廣健康洗浴的生活常識，幫助他們選購高品質(zhì)的熱水器。”店內(nèi)導(dǎo)購員陳小姐表示。

小編也了解到，為了呼應(yīng)線上線下的互動(dòng)營銷，美的熱水器Mr-Hot的廣告片正在央視多檔欄目、浙江衛(wèi)視《中國好聲音》欄目重點(diǎn)播出。繼“活力駕到”、“隨叫隨到”后，Mr-Hot國慶微營銷的“優(yōu)惠送到”服務(wù)風(fēng)頭正勁。

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