3月25日，第十四屆江蘇國際服裝節(jié)北京新聞發(fā)布會暨法詩菲品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在北京人民大會堂隆重舉行。來自江蘇省吳江市的服裝品牌“法詩菲”作為江蘇新銳品牌代表亮相發(fā)布會，引起了與會嘉賓關(guān)注的強(qiáng)烈關(guān)注。

　　江蘇法詩菲服飾有限公司地處江蘇吳江桃源鎮(zhèn)，十多年時間里，從昔日一個生產(chǎn)羊毛衫的小作坊，飛速發(fā)展為一家集開發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售為一體的專業(yè)化服裝企業(yè)，產(chǎn)品覆蓋針織T恤、羊毛衫、羊絨衫、時裝、貂皮大衣等多個系列。目前，公司已經(jīng)在北京等16個省市設(shè)立了分公司，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國，擁有600多家店鋪。

　　“企業(yè)要長期發(fā)展，而且要發(fā)展得好，必須打造出屬于自己的品牌，攜品牌同行才能走得遠(yuǎn)?！?解析“法詩菲”品牌成長之道，江蘇法詩菲服飾有限公司董事長李興龍認(rèn)為，只有把品牌建設(shè)提升到企業(yè)“生死存亡”的戰(zhàn)略層面，品牌才能擁有做大做強(qiáng)的源動力。

　　正是對品牌的深刻認(rèn)識，李興龍從長遠(yuǎn)規(guī)劃，于在1999年注冊了“法詩菲”品牌。接著又經(jīng)過十年的積淀，研究上萬個身體各部位的數(shù)據(jù)，總結(jié)出適合女性特征需求的版型。創(chuàng)造出“瑞姿莎”這一中國量身定制第一品牌，使高級定制這個概念走進(jìn)消費(fèi)大眾。在別人還滿足于靠代加工賺取利潤的時候，法詩菲已經(jīng)先人一步，開始了品牌的布局，一舉甩開了

　　企業(yè)發(fā)展離不開品牌，但品牌的建成也不可能一蹴而就。法詩菲是英文“FASHION”的音譯，其內(nèi)涵為“時尚流行”。為了實(shí)現(xiàn)品牌的名副其實(shí)，法詩菲在深圳設(shè)立產(chǎn)品設(shè)計辦公室，將時尚流行元素進(jìn)行全面整合，保證公司的產(chǎn)品始終引領(lǐng)時尚潮流。公司還與日本的設(shè)計工作室進(jìn)行深層次合作，以達(dá)到信息共享，力求公司的產(chǎn)品和國際接軌。公司還與浙江大學(xué)及蘇州大學(xué)紡織與工程學(xué)院建立了產(chǎn)品合作開發(fā)研究中心，以期在產(chǎn)品款式、面料等方面得到延伸，為客戶提供更加豐富和多元化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

　　為了保證產(chǎn)品在市場上的的性，企業(yè)還設(shè)立了品牌推廣部，并成立商標(biāo)管理小組。法詩菲產(chǎn)品中具有標(biāo)志性的領(lǐng)型、袖型、款型、顏色都申請了專利。截至2011年底，法詩菲已申請外觀專利973個，實(shí)用型專利10個，發(fā)明專利5個。

　　十年磨一劍。2004年，法詩菲被國家產(chǎn)品質(zhì)量保障中心評定為“中國著名品牌”推廣單位；2007年，法詩菲被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)；2011年，法詩菲服飾被江蘇省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會和江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會評為“江蘇省服裝（家紡）自主品牌三十強(qiáng)企業(yè)”……經(jīng)過長年累月的產(chǎn)品質(zhì)量建設(shè)和品牌形象建設(shè)，法詩菲得以躋身行業(yè)強(qiáng)勢品牌陣營。如今，以“永恒魅力，演繹時尚”為定位的法詩菲，逐漸成為都市成熟女性的首選品牌。

　　“未來十年，法詩菲將向全品類品牌轉(zhuǎn)型，做四季化服裝品牌，走專賣連鎖之路，同時滿足各個消費(fèi)群的個體對時尚服飾的需求，推出‘瑞姿莎’這個量體裁衣、高級定制品牌，適合個性化著裝需求。”李興龍介紹，自2011年起，法詩菲開始推行品牌形象升級工程，大力提升品牌層次，推動終端升級，法詩菲將重點(diǎn)對專賣店渠道加速發(fā)展，推動品牌店升級，加快專賣店的建設(shè)步伐。

　　“法詩菲為服裝產(chǎn)業(yè)向微笑曲線攀升提供了一個鮮活的樣本?！苯K省服裝協(xié)會有關(guān)人士表示，近年來，江蘇省委、省政府積極推進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)品牌化，全面推進(jìn)自主品牌建設(shè)。但品牌的成長是一個艱辛而漫長的過程，要想成功跨越品牌之路上的“陷阱”，法詩菲的做法值得借鑒。