兩年前的一天早上，來(lái)自福建、在本地工作的青年羅兆耿翻閱著《聯(lián)合早報(bào)》時(shí)，一則新聞標(biāo)題吸引住了他的視線：“中國(guó)著名體育品牌李寧公司，在新加坡開(kāi)設(shè)首家旗艦店”。

哇，自己比較喜歡的運(yùn)動(dòng)品牌，竟然會(huì)闖出中國(guó)來(lái)到新加坡，這消息令羅兆耿頓時(shí)興奮不已，雀躍中還帶有一份自豪感。于是他不假思索，馬上來(lái)到李寧公司，要求加入成為店員。

羅兆耿說(shuō)：“我曾在一家運(yùn)動(dòng)服裝店工作過(guò)，那家店代理了30多個(gè)品牌的運(yùn)動(dòng)服裝，幾乎全都是中國(guó)制作的，卻沒(méi)有一個(gè)品牌是中國(guó)創(chuàng)造的。當(dāng)時(shí)我就想，如果中國(guó)國(guó)內(nèi)的李寧公司能來(lái)新加坡開(kāi)店就好了，結(jié)果它真的來(lái)了!”

中國(guó)品牌進(jìn)軍本地

的確，隨著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以及本地的中國(guó)新移民越來(lái)越多，近年來(lái)有越來(lái)越多中國(guó)品牌進(jìn)軍本地市場(chǎng)，這包括：體育產(chǎn)品企業(yè)李寧公司、中國(guó)女裝時(shí)尚品牌“播”、上海陶瓷店“旋”(Spin)、中國(guó)暢銷內(nèi)衣公司愛(ài)慕(Aimer)、“安踏”運(yùn)動(dòng)用品專賣店和江南布衣(JNBY)女裝店等。這些中國(guó)品牌除了吸引新移民消費(fèi)者的芳心外，也為新加坡的消費(fèi)品市場(chǎng)注入新元素。

例如李寧公司在ION Orchard購(gòu)物商場(chǎng)開(kāi)設(shè)的旗艦店才兩年時(shí)間，已在許多年輕人心目中建立起品牌形象，銷售額持續(xù)上升，特別是羽毛球用品，更是深受本地消費(fèi)者歡迎。

該旗艦店主管李文博說(shuō)：“李寧公司是中國(guó)人耳濡目染的牌子，就像新電信在新加坡一樣出名。我們的顧客群中，有好一些是出生于中國(guó)的年輕新移民，他們多少也抱有支持‘國(guó)貨’的心態(tài)。”

來(lái)自中國(guó)東北的李文博，在新加坡工作已有4年時(shí)間。他說(shuō)自己和羅兆耿一樣，選擇到李寧公司工作的原因都是——它是一家中國(guó)品牌店。“李寧來(lái)了，是一件令我振奮的事，因?yàn)樗@示了中國(guó)的民族企業(yè)已經(jīng)能走向國(guó)際。所以在某種程度上，我的工作也肩負(fù)著建立中國(guó)形象的任務(wù)。”

對(duì)中國(guó)品牌接受度顯著提高

在過(guò)去，許多人對(duì)中國(guó)品牌有著既定印象，大家一談到中國(guó)品牌都會(huì)想到廉價(jià)或品質(zhì)差的仿造或假冒品，因此，中國(guó)品牌要打入本地市場(chǎng)，改變消費(fèi)者對(duì)它的印象，并不是一件容易的事。

記者采訪一些中國(guó)品牌商店時(shí)，某個(gè)不愿上報(bào)的商店市場(chǎng)負(fù)責(zé)人便說(shuō)：“很多進(jìn)駐新加坡的中國(guó)品牌，都還面臨著‘成長(zhǎng)的煩惱’。在大多數(shù)新加坡消費(fèi)者的概念中，中國(guó)品牌等同于價(jià)廉質(zhì)劣，他們更追崇西方的洋品牌，哪怕品質(zhì)并不上乘。所以在不得已的情況下，我們只能盡量弱化對(duì)品牌誕生地的強(qiáng)調(diào)和宣傳。”

李文博坦言，他比較初在李寧公司工作時(shí)，也遭遇不少這方面的問(wèn)題。但這幾年來(lái)隨著中國(guó)品牌公司鍥而不舍地，積極改變品牌形象，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的接受程度已顯著提高。

李文博說(shuō)：“以前，有些顧客參觀店里產(chǎn)品后會(huì)問(wèn)我說(shuō)：這些運(yùn)動(dòng)用品是Nike還是Adidas?也有一些顧客，一聽(tīng)到我說(shuō)中國(guó)牌子，馬上掉頭就走。現(xiàn)在顧客卻很熟悉李寧這個(gè)牌子，連外國(guó)游客也會(huì)跟我說(shuō)：啊，這是來(lái)自中國(guó)的李寧!”

中國(guó)品牌提供更多選擇

本地消費(fèi)者不僅改變對(duì)中國(guó)品牌的印象，一些喜歡嘗試新品牌的消費(fèi)者，也會(huì)覺(jué)得中國(guó)品牌的出現(xiàn)非常合時(shí)宜，因?yàn)樗麄円呀?jīng)對(duì)常見(jiàn)的品牌感到有些厭倦。

來(lái)自大連、在中國(guó)女裝時(shí)尚品牌“播”商店當(dāng)售貨員的閆慧便說(shuō)：“年輕人都希望能穿出個(gè)性，但市面上的服裝來(lái)來(lái)去去就是那幾個(gè)著名品牌，搞不好還常常出現(xiàn)撞衫的場(chǎng)面。相對(duì)地，中國(guó)時(shí)尚品牌則比較少見(jiàn)，設(shè)計(jì)也顯得獨(dú)特些。”

“播”是來(lái)自上海的原創(chuàng)服裝品牌，也是中國(guó)十大女裝時(shí)尚品牌，目前在中國(guó)已有600多家分店。

突出東方創(chuàng)意

去年，“播”首度闖出中國(guó)，由BHG公司引入新加坡，先是在麒麟大廈(The Heeren)的百貨店開(kāi)張，今年它則轉(zhuǎn)移到白沙浮商業(yè)城和碧山第8站，試圖以來(lái)自東方的創(chuàng)意，給本地女性服裝帶來(lái)不同的驚喜。

“播”定位為東方的Zara，走進(jìn)“播”商店，覺(jué)得它的設(shè)計(jì)介于日本和歐洲時(shí)尚之間，參考國(guó)際時(shí)尚服裝的趨勢(shì)和裁制，卻又以東方人的角度去演繹，不會(huì)跟風(fēng)地照抄。比如它在材料方面都用東方人喜歡的天然面料，顏色方面也配合東方人的膚色。

比較有趣的是，“播”幾乎每件衣服都有個(gè)創(chuàng)意的中文名字，比如“樹(shù)蔭下的維也納咖啡”“流瀉的月光曲”、“遇見(jiàn)就遇見(jiàn)”、“會(huì)呼吸的痛”，非常有意思。

事實(shí)上， “播”的名字就是取自《詩(shī)經(jīng)》中的：“播厥百谷，實(shí)函斯活”。意思是，播下多種谷物，顆顆活力涵藏，其理念和名字有著濃厚的中國(guó)風(fēng)特色。

BHG公司品牌經(jīng)理林偉君說(shuō)，“播”約有一半的顧客群是中國(guó)新移民，另一半顧客群則是本土新加坡人。“大多數(shù)新移民都很熟悉‘播‘這個(gè)品牌，就對(duì)這品牌有著親切感。至于新加坡人，不少人以為‘播’是日本品牌，不過(guò)當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)這是中國(guó)品牌時(shí)，他們盡管驚訝，卻不會(huì)排斥。”

中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量提高

林偉君認(rèn)為，這幾年來(lái)本地人對(duì)中國(guó)品牌接受度越來(lái)越高，與中國(guó)品牌質(zhì)量和設(shè)計(jì)的進(jìn)步不無(wú)關(guān)系。她說(shuō)：“現(xiàn)在的中國(guó)品牌在產(chǎn)品質(zhì)量、包裝、品牌打造、售后服務(wù)和產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)等各方面，都已進(jìn)步很多，并不輸給國(guó)際品牌。就時(shí)尚服裝而言，中國(guó)人時(shí)尚潮流也跟得上國(guó)際步伐，比如北京三里屯、上海新天地一帶的年輕人穿著都很品味，潮得很呢。”

中國(guó)品牌逐漸受新加坡人歡迎，一些新移民也企圖要“占便宜”。閆慧透露，一些新移民走進(jìn)“播”店，看到喜歡的服裝款式后，都以為不必在新加坡的店里買(mǎi)，可以回到中國(guó)，以更低的價(jià)格買(mǎi)到相同的衣服。

她笑說(shuō)：“這些新移民認(rèn)為進(jìn)口到新加坡的中國(guó)品牌售價(jià)必定更貴。其實(shí)現(xiàn)在中國(guó)的生活水平提高，很多物品的價(jià)格未必比新加坡便宜多少。更重要的是，一些在新加坡出現(xiàn)的中國(guó)品牌設(shè)計(jì)，未必能在中國(guó)找得到。像這里的‘播’所擺放的一些服裝款式，就很難在中國(guó)的店里買(mǎi)到。”

新加坡人也搶中國(guó)品牌

中國(guó)品牌在本地的強(qiáng)大市場(chǎng)潛能，不只吸引了新移民，也吸引了本地人。本地商人黃志強(qiáng)就看中上海陶瓷設(shè)計(jì)招牌“旋”(Spin)，將它引入新加坡，在荷蘭村購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)了“旋”第一家海外專賣店。

“旋”設(shè)于2003年，由來(lái)自上海、香港和山東等地方的一群設(shè)計(jì)師聯(lián)合開(kāi)創(chuàng)，并找來(lái)著名瓷都陶景德鎮(zhèn)的師傅手工制作陶瓷。該店目前位于上海前法租界的康定路，在當(dāng)?shù)孛窒喈?dāng)響亮，曾在CNNgo的上海網(wǎng)站上介紹。

黃志強(qiáng)說(shuō)，他于去年在朋友介紹下參觀了“旋”，看了店里的陶瓷設(shè)計(jì)后非常喜歡，馬上向店主提出在新加坡開(kāi)設(shè)專賣店的計(jì)劃。

他說(shuō)：“‘旋’的陶瓷設(shè)計(jì)以簡(jiǎn)單、有機(jī)、流暢和雅致為主軸，不玩潮流和時(shí)尚，簡(jiǎn)單中一派清新，醞釀中國(guó)陶瓷承先啟后的新氣象。”

中國(guó)品牌還需要多些時(shí)間

談到一般人對(duì)中國(guó)品牌的印象問(wèn)題，黃志強(qiáng)一點(diǎn)也不感到擔(dān)憂。他充滿信心地說(shuō)：“中國(guó)品牌的設(shè)計(jì)這幾年來(lái)已跟得上時(shí)代，況且在陶瓷方面，比較有經(jīng)驗(yàn)的就是中國(guó)，像景德鎮(zhèn)的陶瓷歷史悠久，工藝精湛，使用和欣賞價(jià)值都非常高，比任何國(guó)家都好。”

他笑說(shuō)，許多外國(guó)人來(lái)他的店里看陶瓷，聽(tīng)到這些陶瓷是中國(guó)出產(chǎn)，并沒(méi)有說(shuō)不好，反而是一些華人卻存有歧視感，一聽(tīng)到中國(guó)品牌就覺(jué)得它的質(zhì)量會(huì)有問(wèn)題。

黃志強(qiáng)認(rèn)為，一般中國(guó)品牌制作和技術(shù)水平不差，只是大家沒(méi)有給它們信心。“一個(gè)東西在哪里制造，并不等于它的制作水平?，F(xiàn)在連iphone的零件都是中國(guó)生產(chǎn)的，可見(jiàn)中國(guó)的技術(shù)和工藝水平，已經(jīng)得起國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的檢驗(yàn)。但我們是否會(huì)因?yàn)閕phone零件是中國(guó)制造的，而覺(jué)得iphone不好呢?”

但黃志強(qiáng)也認(rèn)為，從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，中國(guó)品牌還需要多一些時(shí)間，實(shí)施各種品牌戰(zhàn)略，來(lái)提高品牌形象和知名度。

“中國(guó)品牌的市場(chǎng)潛力是毋庸置疑的。目前，它就是缺乏有力的市場(chǎng)行銷策略，讓消費(fèi)者對(duì)它們留下深刻印象。比如我就看好中國(guó)茶的潛能，覺(jué)得它可以發(fā)展成像TWG這般的精致路線。”

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