如果將富媒體廣告的展現(xiàn)力與搜索引擎的精準性合二為一，將會是一個怎樣的結(jié)果?

由eMarketer發(fā)布的美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在過去的五年中，搜索廣告一直都以40%左右的份額占據(jù)著網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場的鰲頭，富媒體廣告則以黑馬的姿態(tài)脫穎而出，預(yù)計將從2007年所占據(jù)市場份額的9.7%增至18.5%，成為僅次于搜索廣告的第二大比較具活力的廣告模式。與傳統(tǒng)廣告形式相比，富媒體廣告更具創(chuàng)意和視覺沖擊力，在品牌展現(xiàn)方面獨具優(yōu)勢，因此受到眾多廣告主的青睞。

在中國，搜索引擎市場老大百度，于2011年推出鴻媒體，通過富媒體展現(xiàn)力與搜索精準性的雙劍合璧，讓品牌廣告既精準，又精彩。

百度鴻媒體初年 成績斐然

2011年5月，鴻媒體以百度戰(zhàn)略級產(chǎn)品名義正式發(fā)布，廣受市場關(guān)注。作為百度旗下的精準品牌展示廣告網(wǎng)絡(luò)，鴻媒體充分發(fā)揮富媒體廣告的創(chuàng)意優(yōu)勢，同時結(jié)合百度在搜索領(lǐng)域無可比擬的領(lǐng)先地位，幫助越來越多的大品牌客戶實現(xiàn)品牌營銷與精準投放的雙輪驅(qū)動。時至今日，鴻媒體已經(jīng)為包括寶馬、奧迪、聯(lián)合利華、寶潔、戴爾、飛利浦、中國移動、國美電器等超過150家知名企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的精準品牌展示廣告服務(wù)，受到客戶的充分信任與頻頻青睞，并贏得不少“回頭客”。

2011年12月，鴻媒體正式發(fā)布獨有的“天目”技術(shù)，更加精準定向目標受眾，減少廣告“海投”、“亂投”帶來的信息打擾和資源浪費，滿足品牌廣告主“在對的時間，找到對的人，說出對的話”的營銷需求。大量廣告投放結(jié)果也切實證明，“天目”技術(shù)能幫助廣告主準確找到目標受眾，高效溝通品牌信息。

面世半年多來，鴻媒體的突出表現(xiàn)迅速受到業(yè)內(nèi)認可。2011年12月，鴻媒體在“2011中國創(chuàng)新營銷峰會暨成功營銷領(lǐng)袖年會”上榮獲“2011年比較佳創(chuàng)新營銷產(chǎn)品獎”;緊接著又在“2011中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟論壇”上榮獲“2011年比較佳品牌廣告平臺獎”，同時助力客戶寶馬獲得“比較佳網(wǎng)絡(luò)廣告獎”。

富媒體+搜索 讓品牌廣告精準又精彩

相較于以往的文字廣告與圖片廣告，豐富的創(chuàng)意性與強大的展現(xiàn)力是富媒體廣告比較大的亮點。富媒體廣告通過多感官的刺激，能傳遞給消費者更多的品牌信息，與更深度的品牌體驗，。目前鴻媒體有視頻、浮窗、路障等多種廣告創(chuàng)意形式，由專業(yè)設(shè)計團隊為每一條廣告進行個性化的優(yōu)化與設(shè)計，大大提高感官沖擊力與影響力，讓品牌廣告更加精彩。

與此同時，鴻媒體獨有的“天目”技術(shù)，保證了品牌廣告的精準投放。“天目”通過收集和分析海量消費者的百度搜索行為，把握消費者比較真實欲求，讓品牌在比較合適的時間與目標消費者進行比較有效的溝通。在日常生活中，消費者已經(jīng)習(xí)慣使用搜索引擎找到想要的信息，將自己各方面的真實需求精煉成搜索關(guān)鍵詞，直接輸入，并根據(jù)結(jié)果進行多次搜索。這是搜索引擎對用戶洞察的天然優(yōu)勢。比如一個女性消費者，既會搜索“寶寶食譜”、“新家裝修”等和家庭生活相關(guān)的信息，也會搜索“Gucci”、“iPhone報價”等和購物相關(guān)的信息。鴻媒體“天目”技術(shù)能及時捕捉她的每一個真實需求，為她建立專屬的行為檔案庫，并以此為她匹配展現(xiàn)比較合適的廣告，真正實現(xiàn)“品牌廣告，從未如此精準”。

在中國，百度以83.6%的份額領(lǐng)跑搜索市場，收到5億網(wǎng)民每日超過10億次搜索請求，相當(dāng)于直接洞察消費者10億次真實需求。百度聯(lián)盟事業(yè)部總經(jīng)理褚達晨曾在談及推出鴻媒體初衷時表示：“鴻媒體的推出正是基于百度這個全球比較大的中國網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)庫，基于廣告主定義的目標受眾進行分析、鎖定、觸達，從而更有效地幫助品牌廣告主實現(xiàn)溝通，提升品牌。”

2012年 再展“鴻”圖

鴻媒體推出半年多來，發(fā)展速度遠超預(yù)期，屢屢受到客戶好評與業(yè)內(nèi)認可。百度方面透露，2011年僅僅是鴻媒體的開始，2012年將繼續(xù)加大對鴻媒體的關(guān)注與投入。“鴻媒體今年將致力于精進領(lǐng)先技術(shù)、提升營銷理念，幫助更多廣告主更精準地把握用戶需求，讓品牌營銷效果比較大化。”百度相關(guān)負責(zé)人表示。

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