——FILA品牌發(fā)布會(huì)暨百年慶典

100年，足以記錄一段歷史的變遷;100年，足夠見(jiàn)證一個(gè)品牌的榮耀。2011年10月13日， 以“百年FILA 時(shí)尚回歸”為核心概念的FILA品牌發(fā)布會(huì)暨百年慶典在北京798 D-Park藝術(shù)區(qū)大罐內(nèi)舉行，開(kāi)啟了來(lái)自意大利百年生活時(shí)尚品牌FILA 100周年的慶典活動(dòng)。極具歷史價(jià)值和紀(jì)念意義的服裝、鞋、背包、腕表、眼鏡等單品，在這段豐富多彩的百年旅程上，不斷推陳出新又時(shí)時(shí)引領(lǐng)潮流，見(jiàn)證了FILA多元化的發(fā)展和銳意進(jìn)取的精神。當(dāng)晚眾星云集，香港著名三棲明星古天樂(lè)先生、韓國(guó)明星崔恩珠小姐，金秀路先生，劉泰雄先生;內(nèi)地知名演員陳道明先生悉數(shù)到場(chǎng)令紅毯星光熠熠。FILA中國(guó)總裁 姚偉雄先生、副總裁John Yang先生、副總裁 王華友先生，親臨現(xiàn)場(chǎng)與京城眾多時(shí)尚人士共襄盛舉，見(jiàn)證并分享了這場(chǎng)堪稱(chēng)年度時(shí)尚大戲的視覺(jué)盛宴。

穿越百年 經(jīng)典時(shí)尚

此次慶典場(chǎng)地布置可謂是百年經(jīng)典與現(xiàn)代時(shí)尚的完美結(jié)合：FILA特地將遠(yuǎn)在意大利的百年歷史博物館搬到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，讓來(lái)賓可以近距離欣賞到每件具有歷史意義的珍品，追溯百年前激動(dòng)人心的時(shí)刻;而占地1300平米積聚時(shí)尚與動(dòng)感的秀場(chǎng)，又將來(lái)賓帶回現(xiàn)代都市，在3D秀的光影變換中，2012春夏發(fā)布大秀激情上演，模特們?cè)诰匦蜹臺(tái)上盡情演繹，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓沉醉于FILA所傾心打造的夢(mèng)幻世界。發(fā)布會(huì)后， 特意趕來(lái)的FILA全球總裁Gene Yoon先生，安踏體育用品有限公司董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠先生，F(xiàn)ILA中國(guó)總裁姚偉雄先生與香港當(dāng)紅明星古天樂(lè)先生，內(nèi)地實(shí)力明星陳道明先生共同為FILA全新3.0概念店揭幕，這標(biāo)志著FILA將以全新的店鋪形象迎接消費(fèi)者。新店鋪在區(qū)域設(shè)計(jì)上更加人性化，在整體裝飾上也更加現(xiàn)代化，真正讓消費(fèi)者體驗(yàn)到購(gòu)物的驚喜與趣味，并獲得多種感官樂(lè)趣。

　　再創(chuàng)百年 斐帆起航

100年的發(fā)展與變革，F(xiàn)ILA自始至終呈現(xiàn)一個(gè)經(jīng)典、時(shí)尚、性感、高品質(zhì)的意式形象，

不僅如此，它的熱情和活力，以及追求簡(jiǎn)約之美的生活態(tài)度，也深深影響了幾代人。如今，我們看到的是一個(gè)雖熟悉卻嶄新的FILA品牌形象，秉承傳統(tǒng)的藝術(shù)理念之余，又處處體現(xiàn)了現(xiàn)代潮流的時(shí)尚氣息。并不局限于創(chuàng)造歷史創(chuàng)造奇跡的FILA同樣希望藉此創(chuàng)造屬于自己的時(shí)尚理念：追求舒適，輕松;注重細(xì)節(jié)，美感;追逐夢(mèng)想，起航——所有這些，都為FILA品牌注入鮮活的力量，今天的FILA顛覆傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)形象，以全新的時(shí)尚生活品牌釋放出意想不到的能量，不久的將來(lái)與NOOKA靈魂人物Matthew Waldman的跨界合作將點(diǎn)燃FILA對(duì)未來(lái)的熱切期望，今天，F(xiàn)ILA的回歸，也意味著一個(gè)新的時(shí)尚紀(jì)元即將開(kāi)啟。

　時(shí)尚百年 精品締造

2012年春夏季，F(xiàn)ILA展示了一個(gè)以航海為靈感的優(yōu)美系列，在重塑經(jīng)典之余平添了優(yōu)雅帥氣。新一季設(shè)計(jì)創(chuàng)意來(lái)自法國(guó)的特魯維爾，那里是環(huán)境優(yōu)雅的航海和帆船勝地，風(fēng)平浪靜的港口停泊著悠然的風(fēng)帆，潔白的船帆和纜繩與藍(lán)色天空及大海交相輝映，于是藍(lán)白為主色調(diào)的經(jīng)典搭配組合帶來(lái)了如同航行者們揚(yáng)帆而行的視覺(jué)效果，利落簡(jiǎn)潔的貼身剪裁張揚(yáng)著充滿個(gè)性的自我，細(xì)節(jié)處融入的航海元素在令人眼睛一亮的同時(shí)又突顯浪漫懷舊的氣質(zhì)，在材質(zhì)的選擇上，2012春夏服裝特別甄選產(chǎn)量少，韌度強(qiáng)，細(xì)度佳的PIMA棉，以及FILA代表性面料萊卡和透氣性好的超輕面料15D尼龍，這些高品質(zhì)面料彰顯FILA在材質(zhì)上的卓爾不群。在設(shè)計(jì)上只有在流行時(shí)裝舞臺(tái)上才看得到的波普風(fēng)、學(xué)院風(fēng)都被借鑒到今年的主題中來(lái)，顯而易見(jiàn)，2012年春夏FILA將迎來(lái)蛻變后的綻放，那將是充滿驚喜與期待，蘊(yùn)藏生機(jī)與夢(mèng)想的新紀(jì)元。

北京之夜，百年以后再創(chuàng)輝煌， FILA將帶著過(guò)去一個(gè)世紀(jì)耀眼的光環(huán)繼續(xù)遠(yuǎn)航，下一個(gè)百年，F(xiàn)ILA還將用運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造時(shí)尚，用卓爾不群的高雅氣質(zhì)成就奇跡。

關(guān)于FILA

FILA是著名的意大利百年生活時(shí)尚品牌，始于1911年，由FILA兄弟在意大利Biella 小鎮(zhèn)創(chuàng)立的一家紡織和針織的服裝企業(yè)。上世紀(jì)七十年代，為配合多元化發(fā)展，F(xiàn)ILA轉(zhuǎn)向運(yùn)動(dòng)服飾，先后開(kāi)發(fā)了網(wǎng)球、高爾夫、健身、滑雪、爬山、籃球等系列，并逐漸發(fā)展成為生活時(shí)尚品牌的典范。今日的FILA更以積極向上、不斷拼搏和永不放棄的探索精神為品牌理念，以優(yōu)雅活力的設(shè)計(jì)、高品質(zhì)的物料以及一流的剪裁譽(yù)滿全球，尤其以豎條紋的設(shè)計(jì)元素被譽(yù)為FILA品牌的靈魂，產(chǎn)品行銷(xiāo)美國(guó)、 意大利、韓國(guó)、日本等三十多個(gè)國(guó)家。

　關(guān)于FILA中國(guó)

FILA作為生活時(shí)尚品牌，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)并不陌生。FILA時(shí)尚活力的形象，新穎的設(shè)計(jì)和高品質(zhì)的產(chǎn)品給消費(fèi)者留下了深刻的印象。作為不斷打破常規(guī)的生活時(shí)尚品牌，F(xiàn)ILA持續(xù)以其不斷創(chuàng)新，充滿設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品滿足不同消費(fèi)者的需求，以往新銳的原創(chuàng)產(chǎn)品成為今日的經(jīng)典。FILA在中國(guó)也將延續(xù)FILA銳意進(jìn)取的風(fēng)格，塑造以作風(fēng)新銳著稱(chēng)的生活時(shí)尚品牌形象，滿足不同顧客的需求。

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