把旅游分成“旅”和“游”， 這不是在玩文字游戲，而是一個行業(yè)細(xì)分市場的戰(zhàn)略。
縱觀中國的旅游市場，也許你不會相信，截止今年4月，僅日均有網(wǎng)友訪問的旅游站點就有1285家，而旅游網(wǎng)站多年來攜程一家獨大的局面，似乎讓人覺得旅游網(wǎng)站就是訂機(jī)票酒店。
康輝旅行旗下新興的旅游網(wǎng)站麥豆旅行網(wǎng)，如何在多如牛毛的旅游網(wǎng)站中脫穎而出，成為上線前的比較大難題。幾輪會議之后，他們還是把這個頭痛拋給了他們的策略和創(chuàng)意提供商Americo上海聯(lián)美廣告有限公司。
聯(lián)美深諳戰(zhàn)略的任務(wù)就是解決外部競爭問題，在為麥豆旅行網(wǎng)做了縝密的市場分析后，提出了與客戶方完全不同的想法。以“游”搶占市場，然后通過一系列的戰(zhàn)略配稱及廣告宣傳成為行業(yè)內(nèi)“游”方面的創(chuàng)新者和領(lǐng)導(dǎo)者，因為戰(zhàn)略有賴于獨特的運營活動，而一個可持續(xù)的戰(zhàn)略定位就必須做出取舍。與攜程、藝龍等正面在機(jī)票酒店等“旅”的領(lǐng)域拼殺無異于送死，在“旅”方面，攜程、去哪兒等已經(jīng)在渠道、產(chǎn)品資源等方面樹立了強(qiáng)大的競爭壁壘。市場、品牌、口碑皆遙遙領(lǐng)先，只剩下攜程與去哪兒爭誰是第一的問題。而在“游”方面，欣欣、途牛、驢媽媽、還有成百上千家新興的在線旅游網(wǎng)站，將目光投放旅游線路、景區(qū)門票等更為個性化的旅游產(chǎn)品，但尚未產(chǎn)生一家獨大的局面，作為新人的麥豆旅行網(wǎng)還有機(jī)會。
9月1號正式上線之前，聯(lián)美還為麥豆旅游網(wǎng)設(shè)計了全套的VI視覺識別系統(tǒng)，該套標(biāo)志主體識別通過與“旅游”相關(guān)的風(fēng)景名勝元素進(jìn)行融合設(shè)計，充分體現(xiàn)旅游中“游”的理念。標(biāo)志中的色彩更是融合了山、水、天空、大地、冰川等多種風(fēng)景和色彩闡釋“游”的樂趣。實現(xiàn)了極強(qiáng)的行業(yè)關(guān)聯(lián)性和極佳的視覺傳達(dá)效果。
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