作為全球制造業(yè)眼中的“新增長極”，印度的白色家電競爭方興未艾。在印度市場，來自中國的知名家電品牌海爾正處于高速上行通道，已掀開問鼎印度市場的新篇章。

數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月份，海爾在印度整體銷售實現(xiàn)逆勢高增長，增幅達到50%，10倍于行業(yè)水平。目前，海爾不僅是當?shù)卦鏊僮羁斓娜蚣译娖放?，也是最具品牌知名度和影響力的中國家電品牌。智能制造落地加速、智慧家庭場景相繼落地，海爾或率先搶占印度家電市場最大蛋糕，“割據(jù)”印度市場。

逆勢增長 海爾是增速最快家電品牌

市場數(shù)據(jù)是品牌實力最真實的證明。數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月，印度空調市場頹勢明顯，增長為負10%，海爾空調卻實現(xiàn)了40%的逆勢增長，海爾冰箱和洗衣機分別實現(xiàn)了95%和63%的增幅?？v觀今年最新的市場數(shù)據(jù)，海爾不僅是印度家電市場增速最快的品牌，也是整個市場極具活力的品牌。

在各大賣場的走訪調研也進一步證實了海爾在印度市場備受青睞現(xiàn)狀。以名為Pravin Agencies的家電連鎖店為例，這是印度一家著名的家電渠道合作方，主銷品牌是韓國三星、LG，日本索尼和中國的海爾。據(jù)Pravin Agencies其中一家店面負責人Vikram介紹，海爾的增長速度在印度家電行業(yè)中是最快的，主要是冰箱、洗衣機和熱水器等，在他們的店里都屬于旺銷產(chǎn)品。到了2018年10月底，Vikram又給出了一份令人驚喜的數(shù)據(jù)：他所在的Pravin Agencies單體店，海爾產(chǎn)品2018年1-8月銷售額同比增長78%，全年銷售額也將實現(xiàn)新的突破。以Pravin Agencies為代表的眾多生態(tài)合作商非常看好海爾的品牌價值和品質，并預見未來海爾在印度市場具有高成長性。

本土化創(chuàng)新 海爾成最具影響力的中國牌

在當前的市場環(huán)境下，品牌競爭力缺失導致我國部分品牌在國際上難以大展身手。海爾堅持自主品牌建設道路，從中國家電代表企業(yè)印度品牌影響力趨勢變化來看，2018年至今，海爾品牌影響力持續(xù)高漲，穩(wěn)居印度當?shù)刈罹哂绊懥Φ闹袊译娖放芅O.1，為中國品牌走向世界提供了良好借鑒。

在印度，盡管中國家電品牌面臨的對手是強勁的歐洲、日韓品牌，而且他們已經(jīng)擁有一定的市場知名度，在對手占領的區(qū)域豎起中國的大旗并非易事。但是記者了解到，印度的消費者一方面愿意嘗試新品牌，而不僅僅認同傳統(tǒng)的國外品牌；另一方面用戶會在網(wǎng)上對各大品牌做詳細的對比，以及瀏覽消費者對各品牌冰箱的評價，會對海爾的個性化創(chuàng)新有一個更全面的了解，這樣就讓海爾有了發(fā)力的機會。

以海爾熱水器為例，據(jù)了解，海爾針對印度家庭的漏電問題推出防電墻技術，解決了印度用戶在洗澡時可能遇到的熱水器漏電、地線帶電、水體帶電等安全隱患。此外，海爾面向印度年輕消費者的需求，推出能與浴室花色融合的pcm彩板。良好的品牌建設戰(zhàn)略，為海爾帶來巨大的價值。據(jù)統(tǒng)計，今年1月到10月海爾熱水器同比增長70%以上。

一直以來，海爾印度以人單合一模式為指導，打造以研發(fā)、制造、營銷“三位一體”的本土化模式進行“全球創(chuàng)牌”。從產(chǎn)品出口到在當?shù)亟◤S，從技術引進到技術輸出，海爾像本地公司一樣與消費者深度接觸，逐漸在當?shù)厣钊υ铝烁Ｒ磺卸蓟谟脩粜枨?，讓越來越多的用戶主動去賣場尋找海爾家電，印度也涌現(xiàn)越來越多的“海爾小鎮(zhèn)”。海爾以硬實力增加了當?shù)鼐蜆I(yè)和財政收入，更以軟實力用產(chǎn)品開始打動消費者，讓印度人了解中國文化和海爾文化，這一切讓海爾在印度占據(jù)了一席之地，并逐步改變印度家電市場格局。

深耕用戶體驗 海爾開啟印度智能家居新時代

近年來，印度智能家居快速升溫，市場需求遠遠超出預期。海爾把握機遇，發(fā)揮自身優(yōu)勢，在印度智能制造領域的持續(xù)加持，取得了亮眼的成績。在印度整體家電行業(yè)不景氣的情況下，今年1-8月份，海爾在印度持續(xù)逆勢增長，整體銷售增幅50%，10倍于行業(yè)水平。高端產(chǎn)品業(yè)績也頻傳捷報，海爾根據(jù)當?shù)厝说氖褂昧晳T推出的BM冰箱占同品類85%的份額，在BM冰箱帶動下，海爾中高端冰箱增幅143%；洗衣機以直驅變頻差異化立足中高端市場，實現(xiàn)滾筒洗衣機63%的增福。

除了在智能制造領域的持續(xù)發(fā)力，海爾還在印度推出了首家智慧家庭體驗店。這家店以智能客廳、智能廚房、智能浴室和智能臥室為用戶提供一站式服務，智慧廚房中的海爾智能冰箱可以記住食物的材料，使用戶在不出門的情況下完成食材的在線購買，智慧浴室中的海爾洗衣機可檢測到洗衣粉的不足，并通過連接最近商店提供自動購買服務。用戶在這里體驗到的不是家電和功能，而是健康顧問、洗護管家，智慧空氣、安心食材，以及衣食住娛的完整解決方案。該體驗店的落地，實現(xiàn)用戶體驗的迭代升級，還極大地提升了海爾終端品牌形象。這也代表著智慧家庭定制服務在印度這一國際市場的落地，讓中國家電扎根印度。

進入印度市場后，海爾快速崛起，成長為當?shù)赜绊懥ψ畲蟮闹袊放啤Ｓ《仁侨蚴袌龅目s影，引領印度市場是海爾全球化布局的寫照。海爾圍繞用戶需求構建創(chuàng)新生態(tài)圈，吸引用戶資源打造自主品牌，引領中國家電向全球化大步邁進。