不久前的中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入了新時(shí)代，基本特征就是我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。這是一個(gè)關(guān)乎每個(gè)行業(yè)、每家企業(yè)、每個(gè)人生活的重大判斷，影響深遠(yuǎn)。對于處在提質(zhì)增效轉(zhuǎn)型、向高端進(jìn)發(fā)十字關(guān)口的中國建筑陶瓷行業(yè)，更是如此。

就在中央經(jīng)濟(jì)工作會議開幕的同一天，中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)瓷拋磚(板材)研究中心落戶杭州諾貝爾陶瓷有限公司。這透露出，在由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段的背景下，行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌已經(jīng)布局，以科技創(chuàng)新為主導(dǎo)，持續(xù)打造高技術(shù)含量、高附加值產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

科技創(chuàng)新產(chǎn)品背后的戰(zhàn)略眼光

2017年對于中國建筑陶瓷行業(yè)是很不平凡的一年。作為全球建陶產(chǎn)業(yè)最大的生產(chǎn)國、消費(fèi)國和出口國，在2014年達(dá)到頂峰后，產(chǎn)能過剩的問題凸顯出來，建陶行業(yè)隨即也進(jìn)入“零或負(fù)”增長時(shí)期。大量同質(zhì)化的低端瓷磚產(chǎn)品，陷入了價(jià)格戰(zhàn)的低層次競爭和惡性循環(huán)。2017年8月，國務(wù)院常務(wù)會議要求推動火電、電解鋁、建材等行業(yè)開展減量減產(chǎn)，嚴(yán)控新增產(chǎn)能。同樣在8月，第四批中央環(huán)保督查全面啟動，四川、山東關(guān)停逾百家陶瓷企業(yè)。曾經(jīng)在全球中低端市場占據(jù)統(tǒng)治地位的中國瓷磚，不可避免地要面對行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的陣痛期。

在這樣的陣痛時(shí)期，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌領(lǐng)先一步，表現(xiàn)出了前瞻性的戰(zhàn)略眼光，也帶動行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。以諾貝爾瓷磚為例，2011年就投入300人研發(fā)團(tuán)隊(duì)，在歷經(jīng)數(shù)百次反復(fù)試驗(yàn)后，歷時(shí)5年，2016年終于研制出瓷拋磚。作為新一代瓷磚，諾貝爾瓷拋磚主要采用了獨(dú)創(chuàng)的SIMM-TEC四大核心技術(shù)，在多個(gè)方面實(shí)現(xiàn)了突破和創(chuàng)新。諾貝爾也成為通過CTC“技術(shù)領(lǐng)先產(chǎn)品認(rèn)證”的企業(yè)。

在瓷拋磚的基礎(chǔ)上，諾貝爾瓷磚又進(jìn)行了創(chuàng)新升級，2017年10月推出全球首款大板瓷拋磚，集陶瓷最新科技和裝飾藝術(shù)于一體，在空間運(yùn)用和裝飾效果上具有更多的設(shè)計(jì)可能性，是瓷質(zhì)磚領(lǐng)域技術(shù)性革命的又一次創(chuàng)新突破，再一次引領(lǐng)高端制造。

中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會常務(wù)副會長繆斌表示，2017年是“中國制造2025”的關(guān)鍵一年，大板瓷拋磚的問世，向世界建陶行業(yè)展示了瓷磚產(chǎn)品更多的表現(xiàn)形式，也向國際舞臺展示了“高端中國制造”的能力。

科技創(chuàng)新產(chǎn)品背后的平臺機(jī)制

在行業(yè)內(nèi)大部分企業(yè)面臨陣痛期的低端競爭，甚至是處于被淘汰的境地時(shí)，依靠科技創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，已經(jīng)開始收獲來自市場的認(rèn)可和回饋。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)CTR發(fā)表的一份報(bào)告顯示，與大量建陶產(chǎn)品銷售放緩形成鮮明反差的是，高端產(chǎn)品瓷拋磚在2017年上半年銷售額增幅高達(dá)74%，遠(yuǎn)超于同期陶瓷企業(yè)15%的營業(yè)收入增幅。

2017年天貓雙十一全球狂歡節(jié)上，諾貝爾瓷磚以4.6億位居天貓家裝主材冠軍之位，摘得“新零售領(lǐng)軍品牌”殊榮;而高端產(chǎn)品瓷拋磚再度有不俗表現(xiàn)，銷售占比達(dá)23.56%，表明越來越多的消費(fèi)者，選擇更高品質(zhì)的諾貝爾瓷拋磚。

行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，一方面是過剩產(chǎn)能和低端競爭者的逐漸淘汰，一方面也意味著科技創(chuàng)新和高端產(chǎn)品的出現(xiàn)，以及行業(yè)品牌集中度的提高。這一過程并不輕松，還需要系統(tǒng)化的平臺和機(jī)制創(chuàng)新。

據(jù)新華社報(bào)道，此次中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)瓷拋磚(板材)研究中心落戶諾貝爾瓷磚，將根據(jù)瓷拋磚(板材)產(chǎn)品發(fā)展需要，針對行業(yè)關(guān)鍵技術(shù)、共性技術(shù)和前沿技術(shù)，持續(xù)地將具有重要應(yīng)用前景的科研成果進(jìn)行系統(tǒng)化、配套化和工程化研究開發(fā)，為企業(yè)規(guī)模生產(chǎn)提供成熟配套的技術(shù)工藝和技術(shù)裝備，并不斷地推出具有高科技含量、高增值效益的系列產(chǎn)品，推動相關(guān)行業(yè)、領(lǐng)域的科技進(jìn)步。

這意味著，諾貝爾瓷磚開始著手在科技研究成果產(chǎn)品轉(zhuǎn)化方面，建立系統(tǒng)、配套的平臺和機(jī)制，從而為行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級發(fā)展提供持續(xù)的動力。

特勞特伙伴公司全球總裁鄧德隆認(rèn)為：行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的創(chuàng)新方向有且僅有一個(gè)——就是升級行業(yè)。人民對美好生活追求所帶來的消費(fèi)升級，國內(nèi)“二次裝修”需求的出現(xiàn)，以及全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，使得2018年建陶行業(yè)的發(fā)展被看好，行業(yè)轉(zhuǎn)型升級有可能取得大的發(fā)展。由可能變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，則需要全行業(yè)的努力，特別是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌肩負(fù)起責(zé)任，通過持續(xù)不斷地創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。