熟悉相宜本草的小伙伴都知道，日前相宜本草在上海召開(kāi)了一場(chǎng)名為“相宜本草——引領(lǐng)中草藥護(hù)膚新風(fēng)尚”品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，會(huì)上相宜本草創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)，相宜公益基金會(huì)創(chuàng)始人封帥;相宜本草執(zhí)行副董事長(zhǎng)嚴(yán)明出席發(fā)布會(huì)，并與上海中醫(yī)藥大學(xué)黨委書(shū)記施建蓉、中央電視臺(tái)《大國(guó)品牌》出品人吳綱等行業(yè)專(zhuān)家，全國(guó)時(shí)尚美容行業(yè)資深媒體及達(dá)人共同見(jiàn)證相宜本草18年專(zhuān)注中草藥護(hù)膚的成果，并共同展望其作為“中草藥護(hù)膚專(zhuān)家”將開(kāi)創(chuàng)的中草藥護(hù)膚新時(shí)代。這也意味著相宜本草將邁入一個(gè)全新的中草藥護(hù)膚時(shí)代，這也將是相宜本草的一次重大自我變革，對(duì)于這次相宜本草的“自我顛覆”美容行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士又是如何看待的呢?

某知名博主認(rèn)為，相宜本草的此次自我顛覆其實(shí)是其品牌重塑的過(guò)程。相信很多人和博主一樣，認(rèn)識(shí)相宜本草是從高中和大學(xué)那段時(shí)間，甚至有那么一段時(shí)間無(wú)限量的回購(gòu)相宜本草去死皮膏，相依也仿佛打開(kāi)了我們整個(gè)關(guān)于青春的護(hù)膚大門(mén)。且一直以來(lái)大家對(duì)相宜本草的品牌認(rèn)知卻是很不到位的，此外，相對(duì)于一些國(guó)內(nèi)外知名品牌的品牌構(gòu)建和品牌認(rèn)知方面，相宜本草的道路任重而道遠(yuǎn)。相信近日，很多人的朋友圈都被“星爸爸首家甄選烘培工坊“刷屏，為“全感官咖啡體驗(yàn)”瘋狂打電話。這是“星”家特有的企業(yè)體驗(yàn)文化的魅力——咖啡已然成為載體，員工體驗(yàn)快樂(lè)，而顧客，則迫不及待地期望“拔草“體驗(yàn)快樂(lè)。當(dāng)咖啡只是載體，漢堡薯?xiàng)l只是紐帶，空氣凈化器只是平臺(tái)，是因?yàn)槠放埔呀?jīng)擁有了優(yōu)質(zhì)的企業(yè)文化——例如，麥當(dāng)勞銷(xiāo)售歡樂(lè)，Blueair銷(xiāo)售健康生活，米其林銷(xiāo)售“人和貨物移動(dòng)性的進(jìn)步”，戴森銷(xiāo)售“解決其他人容易忽略的問(wèn)題”，這些都是品牌獨(dú)特的文化內(nèi)涵。這位博主表示，“中草藥護(hù)膚專(zhuān)家”相宜本草的此次品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)也恰恰是其為傳遞其企業(yè)文化的一個(gè)重要窗口?！跋嘁恕倍?，取自蘇軾名句“淡妝濃抹總相宜”，體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化追求萬(wàn)事萬(wàn)物和諧統(tǒng)一的精神境界。相宜本草18年來(lái)傳承中草藥美容文化，堅(jiān)持 “相宜相生”的品牌理念，也是對(duì)萬(wàn)事萬(wàn)物和諧統(tǒng)一最好的詮釋與踐行。

在相宜本草創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)封帥看來(lái)，中醫(yī)藥文化是中國(guó)文化最自信珍貴的傳承，相宜本草創(chuàng)始人封帥女士堅(jiān)信，品牌是消費(fèi)者所信賴的一個(gè)人格化標(biāo)志。相宜本草，正以其深厚的企業(yè)文化，踐行著一個(gè)大國(guó)品牌的擔(dān)當(dāng)，實(shí)現(xiàn)傳承中草藥文化的初衷和可持續(xù)發(fā)展的使命、成為富有社會(huì)責(zé)任感的百年長(zhǎng)青企業(yè)。她表示，將中國(guó)幾千年的中醫(yī)美容、健康的事業(yè)，和世界更多的人進(jìn)行分享、傳播、傳承，是我們的使命，文化自信需要有文化擔(dān)當(dāng)?shù)妮d體。相宜本草希望為中國(guó)中醫(yī)藥文化的傳承和發(fā)展作出我們的貢獻(xiàn)，這也是作為大國(guó)品牌應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)眾所周知，出生于醫(yī)藥世家的封董，18年來(lái)帶領(lǐng)相宜本草潛心研究中醫(yī)藥護(hù)膚理論，發(fā)掘中草藥護(hù)膚的神奇功效，2003年起與上海中醫(yī)藥大學(xué)進(jìn)行深度合作，成立全球首家中草藥護(hù)膚研究院，目前已獲得15項(xiàng)中草藥發(fā)明專(zhuān)利。為了能研發(fā)出真正有效的護(hù)膚品，相宜本草還嚴(yán)選出了7大可溯道地藥材，建立了紅景天和山茶花2大種植基地，將中草藥智慧發(fā)揮到極致。通過(guò)切切實(shí)實(shí)的護(hù)膚產(chǎn)品，讓消費(fèi)者更直觀地感受中國(guó)文化的魅力。18年來(lái)專(zhuān)注中草藥護(hù)膚研究，將傳承千年智慧的中華中草藥與獨(dú)家研發(fā)的現(xiàn)代科技相融合，汲取中草藥精華，為年輕消費(fèi)者帶來(lái)溫和有實(shí)效的中草藥護(hù)膚產(chǎn)品，包括美白、保濕、控油、防曬、男士等多個(gè)品類(lèi)。她表示，相宜本草的此次變革，是希望未來(lái)在用戶心目中建立起 “相宜本草=中草藥護(hù)膚專(zhuān)家”，變中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造改變，打造中草藥護(hù)膚2.0時(shí)代， 通過(guò)品牌定位和品牌創(chuàng)新的方式，更明確地令消費(fèi)者了解到“本草”就是“中草藥”，比“草本”，比“植物”更有療效依據(jù)，能夠?yàn)橄M(fèi)者的肌膚提供更有針對(duì)性的調(diào)理和改善，這些都是未來(lái)相宜本草未來(lái)需要努力的方向。路漫漫其修遠(yuǎn)兮，相宜本草傳承中草藥智慧，創(chuàng)造健康之美，相宜人還在路上。

優(yōu)秀的企業(yè)除了有優(yōu)秀的企業(yè)文化，正確的戰(zhàn)略方針政策之外，還應(yīng)當(dāng)有一群幸福的員工在傳承著“中藥養(yǎng)膚”理念。而相宜本草始終把“員工因相宜而幸福，世界因相宜而美麗”作為企業(yè)的使命，外化于形、內(nèi)化于心。除了建立完善的員工薪酬保障制度，還通過(guò)一系列的企業(yè)制度內(nèi)化為每位員工的文化追求和行為導(dǎo)向。即將到來(lái)的溫馨圣誕季，相宜本草也過(guò)成了自己的相宜特色，每年圣誕節(jié)都會(huì)舉行慈善愛(ài)心義賣(mài)，讓所有員工都能參與到慈善活動(dòng)中來(lái)，鼓勵(lì)員工以己之力關(guān)愛(ài)他人，籌來(lái)的善款由相宜本草愛(ài)心基金統(tǒng)一管理。據(jù)悉，相宜本草2014成立了專(zhuān)門(mén)針對(duì)內(nèi)部員工幫困的愛(ài)心基金，這個(gè)愛(ài)心基金輻射范圍很廣，包括員工本人、配偶、子女、父母，如遇天災(zāi)人禍都可以申請(qǐng)愛(ài)心基金的援助，四年不到的時(shí)間已向內(nèi)部員工幫困近兩百萬(wàn)元。據(jù)悉，2018年新年將至，相宜本草一年一度向員父母發(fā)放“孝順金”項(xiàng)目也將啟動(dòng)，相宜公司會(huì)給員工的父母發(fā)放孝順金，倡導(dǎo)員工感恩、回饋父母與社會(huì)。

對(duì)于新戰(zhàn)略如何部署，封董也提出了明確要求。她表示，2018年伊始，相宜本草將借助8代產(chǎn)品升級(jí)，建立全新品牌視覺(jué)形象，具備年輕感，時(shí)代感。升級(jí)包裝形象的同時(shí)，品牌將堅(jiān)持以創(chuàng)新思維開(kāi)發(fā)新品，建立相宜的中草藥護(hù)膚專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，為技術(shù)開(kāi)發(fā)出謀劃策，為產(chǎn)品背書(shū)。此外，在營(yíng)銷(xiāo)層面相宜本草還作為美妝類(lèi)受邀的國(guó)貨品牌受邀參與錄制中央電視臺(tái)大型專(zhuān)題節(jié)目《大國(guó)品牌》，向全世界輸出中國(guó)品牌的價(jià)值觀和中國(guó)中草藥文化。