不知道從什么時(shí)候起，大家對(duì)心靈雞湯興味漸淡，反倒開始煲起了“毒雞湯”;

也不再期待每天的小確幸，“小確喪”逆襲成了新的精神力量。

“尬”就是在這樣的環(huán)境下被賦予了新的含義。比起曾經(jīng)的無語和汗顏，現(xiàn)在的“尬”，譬如尬舞、尬聊，更多的是年輕人的一種交流方式。他們不再刻意地化解消除尷尬，反而是更戲謔地看待“尬”，以尬制尬，甚至尬在其中。心相印抓準(zhǔn)了這個(gè)時(shí)機(jī)，及時(shí)推出一場(chǎng)圍繞尬文化的營(yíng)銷活動(dòng)。

以紙傳達(dá)，重新定義尬文化

秉承“紙傳心意”的理念，順應(yīng)新時(shí)代的潮流，腦洞大開的心相印推出了一款趣味漫畫印花限量版卷紙，對(duì)尬文化有了全新的釋義——“心心相印，才能尬趣相投”，用趣味漫畫的形式去吸引年輕人，掀起了一波尬聊熱浪。

印花由各種趣味小故事，即朋友之間的尬聊場(chǎng)景組成，萌態(tài)十足，尬趣橫生，休閑閱覽之余，令人體會(huì)到擁有一位“尬”友，是如此有趣的事。

心相印攜手天貓超市打造心相印大牌狂歡，推出大幅度的滿減活動(dòng)，同步打通站內(nèi)營(yíng)銷，引流活動(dòng)頁提升轉(zhuǎn)化率，并將本款產(chǎn)品包裝成“尬聊紙南”，做為限量好禮贈(zèng)送。同時(shí)在“心心相印，尬趣相投”主題營(yíng)銷傳播活動(dòng)過程中，“尬聊紙南”作為產(chǎn)品支撐和social傳播的落點(diǎn)，進(jìn)行最大化露出。

尬聊紙南，教你 “尬”的剛剛好

除了產(chǎn)品之外，心相印還上線了一則號(hào)稱“非常尬的視頻” ↓

視頻由一個(gè)個(gè)尬聊小故事組成，進(jìn)一步詮釋心相印所想要表達(dá)的“尬趣”，看完之余，讓人覺得全身從頭到腳的每個(gè)毛孔都被尬了一遍。粗糙無厘頭的畫風(fēng)更增加了一種別樣的喜感，魔性洗腦的“療效”，隨即引發(fā)粉絲圈層病毒傳播。

本視頻搭載在微博發(fā)起的#心心相印，尬趣相投#的話題活動(dòng)中，被視頻戳中尬點(diǎn)的網(wǎng)友紛紛評(píng)論跟風(fēng)，排隊(duì)喊自己的“尬友”圍觀。

同時(shí)，心相印以尬聊紙南作為獎(jiǎng)勵(lì)，號(hào)召網(wǎng)友大方說出自己的尬聊經(jīng)歷。

品牌代言人直播助陣，大牌來狂歡

本次活動(dòng)，心相印邀請(qǐng)其品牌代言人于9月26日中午12點(diǎn)坐陣天貓進(jìn)行“遇見你甄好”直播，與粉絲進(jìn)行親密互動(dòng)。

直播過程中，主持人與代言人暢聊生活近況與生活態(tài)度，滿足大眾對(duì)于明星聚光燈之外生活的好奇心;通過“甄心傳話”“甄心多重”等趣味小游戲，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)”黃金柔韌1：1”的優(yōu)秀產(chǎn)品特性，傳播“剛好，讓你讓你更好”的品牌理念;利用明星效應(yīng)及抽獎(jiǎng)福利政策刺激消費(fèi)者進(jìn)行傳播與觀看。

直播通過“邊看邊買”與主持人的引導(dǎo)，將流量直接導(dǎo)至天貓超市心相印專場(chǎng)，在將本次活動(dòng)推向高潮的同時(shí)，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，更完美完成了這場(chǎng)“心心相印，尬趣相投”營(yíng)銷的傳播閉環(huán)。

只有心心相印，才能尬趣相投

這世上有一千種人，就有一千種“尬”。那么，哪種“尬”與人的關(guān)聯(lián)最能讓人接受?如何找到最恰當(dāng)?shù)姆绞奖磉_(dá)“尬”?

心相印想表達(dá)的“尬”絕對(duì)不是讓人尷尬的事情，而是趣味相投、心有靈犀的人才能尬出趣。這種尬趣是建立在彼此心領(lǐng)神會(huì)的默契之上，只有同樣氣質(zhì)的人才會(huì)彼此get到尬聊帶來的樂趣。回到品牌層面，“心心相印”一直是心相印這個(gè)品牌最直接的情感表達(dá)。而真正心心相印的人，不論是笑點(diǎn)還是哭點(diǎn)都趨近一致，“尬”點(diǎn)亦是如此。在此觀點(diǎn)上，心相印抓住與消費(fèi)者溝通的關(guān)鍵點(diǎn)，并尋找各種載體進(jìn)行傳播，將心相印的“尬趣”傳達(dá)于眾。

這場(chǎng)尬趣十足的營(yíng)銷既將更年輕的心相印呈現(xiàn)于大眾視野，又不偏離心相印“以紙傳情”的品牌基調(diào)，豐滿地詮釋了“尬文化”在這個(gè)時(shí)代下的新含義。心相印的“尬趣”，你GET到了嗎?