今年端午節(jié)，號稱“舌尖上的宇宙”節(jié)目《吃光全宇宙》，推出一款極致美食——“金典奶香粽”，并在第一時間流行起來。
“金典奶香粽”的營銷，充分整合了明星IP和熱點網(wǎng)絡節(jié)目資源，并結(jié)合線上活動，拉動線下銷售，調(diào)動了中國人對粽子的情節(jié)，將“給家人更健康的守護”從電視屏幕上的一句話，送到消費者的餐桌上，營養(yǎng)到家，暖到心里!
可見，金典有機奶是把品牌做到了消費者心中去，“金典奶香粽”就是切實踐行品牌精神的經(jīng)典案例，對未來行業(yè)品牌營銷走向新的境界起到了推動作用。
“金典奶香粽”一戰(zhàn)成名 全靠天賜營養(yǎng)
眾所周知，3.6g/100ml優(yōu)質(zhì)乳蛋白和120mg/100ml原生高鈣的金典有機奶，能充分滿足各年齡層人群對營養(yǎng)攝取日益提升的需求。所以說，“金典奶香粽”適合全家人一起來制作，更適合全家人一起來享用，可以說這是一份好吃又營養(yǎng)的極致美食。
通過金典有機奶的高品質(zhì)全面升級了粽子的營養(yǎng)，同時在制作粽子過程中，一家人的情感自然地串聯(lián)起來，引起了消費者的情感共鳴，體現(xiàn)了金典有機奶想要給家人更健康的守護。這正是“金典奶香粽”打動消費者比較重要的原因，也是這款粽子能流行起來的關(guān)鍵要素。
為了讓更多的家庭參與到“粽”動員當中，金典有機奶整合線上與線下的資源，通過線上活動“金典奶香粽挑戰(zhàn)賽”豐富參與方式，以及線下商超購買金典有機奶就可以得到制作粽子的食材和制作工序，方便消費者更簡單的完成這一次對家人的高品質(zhì)關(guān)愛，實在是特別貼心。
金典奶香粽營銷“走心” 關(guān)愛家人健康“有情”
在新媒體時代，比較高境界的營銷，就是把品牌做到消費者心中去，還讓消費者能獲得當下的利益。
“金典奶香粽”的成功，就是因為，金典有機奶在營銷策劃中做到了“與消費者的情感與利益深度鏈接”。縱觀整個案例的推廣過程，伊利金典巧妙的將通過端午節(jié)制作粽子把家人聚攏在一起，把“給家人更健康的守護”落到了實處。所以說，這不是一個簡單的營銷創(chuàng)意，而是一次對“家”的情懷的深度調(diào)動。金典有機奶是在用心的為消費者著想，這也是為什么這個品牌能深入人心的原因。
從消費者的切身利益出發(fā)，結(jié)合當下節(jié)日特點，推出了這款“產(chǎn)品”，主要目的非常貼合“給家人更健康的守護”。在這個需要用心與消費者交流的年代，只有這樣的思路和方式，才能夠真正的深入人心。
好的營銷思路，必須有高品質(zhì)的產(chǎn)品作為基石，否則消費者也就只是看個熱鬧。金典有機奶一直以來都受到消費者的好評，積累了非常深厚的消費者口碑。此次，金典有機奶又是產(chǎn)品升級，營養(yǎng)全面升級，本身就是會吸引大量消費者的關(guān)注與購買。再加上消費者對粽子的情懷，以及對家人健康關(guān)愛的情感訴求，這才成就了“金典奶香粽”。
高品質(zhì)的產(chǎn)品，加上用心的營銷思路，再加上豐富的新媒體營銷手段，讓消費者多角度參與并能真正受益。金典有機奶為我們呈現(xiàn)了真正好的品牌營銷活動必備的三大要素，也是一次非常經(jīng)典的節(jié)日品牌營銷的范例，非常值得學習與借鑒。
這個案例已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的整合營銷，不僅將立體化品牌RTB深度植入，通過情感共鳴更好的促進導流銷售，更重要的是創(chuàng)造了一種情景，把人心整合進去了，直達消費者內(nèi)心比較柔軟的地方，堪稱經(jīng)典中的經(jīng)典。
說到這里，如果你是少數(shù)還沒有參與到這活動當中的人的話，抓緊時間跟家人一起制作“金典奶香粽”，上京東商城伊利官方旗艦店購買金典有機奶，更多端午驚喜等你來拿，趕快行動吧，給家人更健康的守護!!
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