行業(yè)研究機構(gòu)Edited 日前發(fā)布報告，稱由于奢侈品行業(yè)衰退、缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致Louis Vuittton路易威登、Prada 普拉達、Michael Kors、Burberry 博柏利等品牌紛紛降低產(chǎn)品供應(yīng)數(shù)量。

強勢美元、歐洲恐怖襲擊、中國經(jīng)濟放緩和反腐、日本經(jīng)濟低迷對全球四大主要奢侈品市場造成重大打擊，據(jù)No Agency預(yù)計，全球個人奢侈品市場在2016年有2%的跌幅至2352億歐元.

在剛剛美國百貨業(yè)發(fā)布的慘淡假日季銷售業(yè)績中，配件類別是表現(xiàn)比較糟糕的類別，而在此之前Coach, Inc. (NYSE:COH) (SEHK:6388) 蔻馳集團、Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 兩大美國輕奢品牌與美國百貨業(yè)的關(guān)系越發(fā)惡化。百貨業(yè)“吐槽”奢侈品手袋難賣，而品牌商則抱怨百貨公司不顧品牌商譽無底線打折。為此，Coach 和Michael Kors 都已經(jīng)開始減少百貨渠道供應(yīng)。

據(jù)Edited報告數(shù)據(jù)，2016年比較后一個季度，Michael Kors 手袋上新減少24%，而Prada 和Louis Vuitton 減少35%， Burberry 則下跌8% 。

對于Edited報告，四大集團均拒絕回應(yīng).

行業(yè)顧問Milton Pedraza在接受彭博社采訪時稱，奢侈品行業(yè)都在防守，而缺乏進取心。而上述現(xiàn)狀導(dǎo)致了品牌之間相互設(shè)計大規(guī)模借鑒的現(xiàn)象，由于服裝設(shè)計行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護力度極小，品牌之前通常流于“打嘴仗”。

在中國的社交媒體上，Michael Kors 品牌和同名設(shè)計師一直被不少時尚KOL稱為“麥抄抄”，對此，Michael Kors 中國公司未作出任何應(yīng)對策略，包括通過律師信等手段抑制。

Edited 高級時尚分析師Katie Smith 稱，新鮮感太低肯定會影響銷售，不過，推出正確數(shù)量的SKU也并非易事，因為這可能導(dǎo)致庫存問題，如何平衡新鮮感并防止庫存過剩對于所有零售商都是一種考驗。

過去一年表現(xiàn)比較好的奢侈品品牌Gucci 其比較大的改變就是新鮮感，奢侈品、服飾行業(yè)研究咨詢投資顧問機構(gòu)No Agency創(chuàng)始人唐小唐在上年9月的行業(yè)洞察評論《新Gucci 古馳能紅多久?》中則指出，新鮮感對于現(xiàn)代消費者的作用首當(dāng)其沖。

LV比較新的男裝手袋產(chǎn)品非洲自然動物系列的設(shè)計，與Gucci 創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele 治下的多個產(chǎn)品一樣，將動物圖案二維或者立體地融入品牌原有產(chǎn)品，形成新的設(shè)計。

來源：無時尚中文網(wǎng)