被譽(yù)為“品牌農(nóng)業(yè)第一人”的品牌營銷專家婁向鵬新著——《品牌農(nóng)業(yè)2大特產(chǎn)：讓地方特產(chǎn)賣遍全國》正式出版。12月17日，在品牌農(nóng)業(yè)總裁班開學(xué)典禮上舉行了首發(fā)儀式。

《品牌農(nóng)業(yè)2大特產(chǎn)》是婁向鵬繼《品牌農(nóng)業(yè)》之后的又一研究成果，是中國土特產(chǎn)品牌營銷的開山之作，是目前國內(nèi)第一本從市場營銷、品牌創(chuàng)建角度研究中國特產(chǎn)的專著，首次揭開了小特產(chǎn)成就大品牌密碼。

　中國土特產(chǎn)迎來品牌經(jīng)濟(jì)時代

婁向鵬認(rèn)為，雀巢、東阿阿膠、王老吉、老干媽等無數(shù)的大品牌，其前身就是特產(chǎn)。每一個小特產(chǎn)，都蘊(yùn)含著成就偉大品牌的獨特基因。

法國靠葡萄酒、香水和礦泉水三瓶水征服世界，美國的可樂與漢堡遍布世界每個角落，日本的壽司、荷蘭的郁金香、澳大利亞的牛羊肉、韓國的燒烤和泡菜等等，都是代表國家的特產(chǎn)，不僅創(chuàng)造著經(jīng)濟(jì)財富，也代表著一個國家的臉面與名片。

中國廣袤、豐富、多元的自然氣候、地理地貌和人文環(huán)境，孕育了世界上任何一個國家都難以比擬的自然資源與物產(chǎn)。中國源遠(yuǎn)流長的“藥食同源”養(yǎng)生智慧，更造就了數(shù)不勝數(shù)的具有區(qū)域特征和健康價值的美食(食品)方法、品類與口味。這些，是特產(chǎn)的天然源泉，是中國不可替代的比較具競爭力的國家資源，也是創(chuàng)建偉大品牌的天然基因和心智優(yōu)勢。

婁向鵬強(qiáng)調(diào)，中國是名副其實的特產(chǎn)大國，但不是特產(chǎn)強(qiáng)國。隨著中國經(jīng)濟(jì)的崛起、文化的回歸和消費升級，中國土特產(chǎn)品牌經(jīng)濟(jì)時代已經(jīng)來臨。小特產(chǎn)擁有大機(jī)遇、大未來!

　95%的特產(chǎn)企業(yè)亟需重新頂層設(shè)計

與此同時，婁向鵬也在書中誠意警告，特產(chǎn)不是唐僧肉，電商不是孫悟空!對農(nóng)業(yè)特產(chǎn)企業(yè)普遍缺乏頂層設(shè)計、盲目投資、市場薄弱、抱著金飯碗沒飯吃的現(xiàn)象痛心疾首。

他呼吁，振興中國特產(chǎn)經(jīng)濟(jì)，需要更多有擔(dān)當(dāng)有遠(yuǎn)見的企業(yè)家去推動和引領(lǐng)，也需要正確的思想指引和方法指導(dǎo)，95%的特產(chǎn)企業(yè)亟需重新頂層設(shè)計。

婁向鵬說，許多企業(yè)把廠房建好，設(shè)備到位，產(chǎn)品出爐了，才想起怎么賣。這種后半截“營銷”很難有貫穿統(tǒng)一的指導(dǎo)思想，很難有聚焦一致的傳播內(nèi)容，很難有產(chǎn)品與消費者需求高度對接的共振，有的只能是左突右沖、走走停停和修修補(bǔ)補(bǔ)。

做特產(chǎn)沒有捷徑。做好頂層設(shè)計，不走彎路、錯路，就是比較大的捷徑!在書中，他對特產(chǎn)企業(yè)的頂層設(shè)計方略、特產(chǎn)品牌營銷的特殊方法、移動互聯(lián)時代的突圍路徑、特產(chǎn)與產(chǎn)業(yè)集群、區(qū)域經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，以及特產(chǎn)如何運用資本的力量快速做強(qiáng)做大等進(jìn)行了深入而實效的闡述。

“中國品牌農(nóng)業(yè)首席顧問”再次引領(lǐng)行業(yè)

作者婁向鵬作為福來品牌營銷咨詢機(jī)構(gòu)董事長、中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長、首席專家，他和他所領(lǐng)帶的團(tuán)隊在全國率先將目光聚焦在品牌農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，潛心研究農(nóng)產(chǎn)品和特產(chǎn)營銷15年，服務(wù)了一大批全國知名的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)，發(fā)現(xiàn)、總結(jié)和提煉了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、特產(chǎn)農(nóng)業(yè)品牌營銷的趨勢、誤區(qū)、經(jīng)驗、模式和方法，成為中國大農(nóng)業(yè)領(lǐng)域戰(zhàn)略品牌營銷的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者，福來也被譽(yù)為“中國品牌農(nóng)業(yè)首席顧問”。

國務(wù)院扶貧辦原主任、農(nóng)業(yè)部原副部長劉堅親自為《品牌農(nóng)業(yè)2大特產(chǎn)》做序，他說：“農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的市場營銷、品牌創(chuàng)建相對滯后，迫切需要像婁向鵬這樣的品牌營銷專家加入，幫助我國農(nóng)業(yè)加快現(xiàn)代化步伐。我們共同的判斷是：中國土特產(chǎn)迎來了難得的大發(fā)展機(jī)遇期!土特產(chǎn)品牌的問題是多而不強(qiáng)，真正打響的品牌不多。這方面，婁向鵬是專家，希望大家能夠在書中找到滿意的答案。”

《品牌農(nóng)業(yè)2大特產(chǎn)》還得到聯(lián)想佳沃集團(tuán)董事長陳紹鵬、三全集團(tuán)董事長陳澤民、史丹利農(nóng)業(yè)集團(tuán)總裁高進(jìn)華、拜耳作物科學(xué)大中華區(qū)總裁黃偉東、釣魚臺食品CEO趙建斌、《品牌農(nóng)業(yè)與市場》雜志主編梁劍等業(yè)界大咖的熱情推薦。

在首發(fā)式上，中國農(nóng)副土特產(chǎn)品開發(fā)公司董事長王昕濤、聯(lián)想佳沃杭州龍冠實業(yè)有限公司總經(jīng)理姜愛芹、西藏牦牛王生態(tài)食品有限公司董事長朱海銘等企業(yè)家學(xué)員代表共同為《品牌農(nóng)業(yè)2大特產(chǎn)》揭幕。

婁向鵬說得好，未來二十年，世界看中國，中國看農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)看品牌，品牌看特產(chǎn)!

《品牌農(nóng)業(yè)2大特產(chǎn)》的出版，有望推動中國土特產(chǎn)品牌的成長和成功，成就品牌農(nóng)業(yè)夢!

來源：中華網(wǎng)