近日，第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)群智咨詢(Sigmaintell)發(fā)布的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國品牌(中國六大品牌+樂視)彩電出貨量將達(dá)到8360萬臺(tái)，較2015年增長15%，規(guī)模增長1000萬臺(tái)，歷年來首次超過韓國品牌，躍居全球銷量第一。
相反，韓國品牌由于海外市場(chǎng)增長乏力，打開市場(chǎng)局面有些艱難，2016年出貨量預(yù)計(jì)下降3%左右。值得注意的是，雖然中國國內(nèi)市場(chǎng)仍有增長，但競爭異常激烈，而海外諸多新興國家和地區(qū)仍處于液晶電視普及期。
據(jù)記者了解，此前國內(nèi)多數(shù)機(jī)構(gòu)包括彩電企業(yè)均預(yù)測(cè)，國內(nèi)彩電市場(chǎng)比較近幾年基本處于平穩(wěn)增長階段，而今年國內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)的較大增長可謂是出人意料。預(yù)計(jì)2016年中國六大品牌和樂視在國內(nèi)市場(chǎng)出貨量達(dá)到5120萬臺(tái)左右，同比增長12.5%。
對(duì)于國內(nèi)彩電市場(chǎng)快速增長的原因，一方面是因?yàn)橹袊壕щ娨暺占捌诨驹?008~2014年間，當(dāng)時(shí)國家利用“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”“節(jié)能補(bǔ)貼”三大政策推動(dòng)消費(fèi)者替換CRT電視，過了6年時(shí)間，中國市場(chǎng)全面進(jìn)入液晶電視更新?lián)Q代周期。此外，記者了解到上游面板此前價(jià)格低迷，也為彩電企業(yè)沖量提供了保障。
“這是一個(gè)里程碑式的事件?！比褐亲稍兏笨偨?jīng)理李亞琴認(rèn)為，中國彩電品牌出貨量達(dá)到全球第一，一方面是得益于全球市場(chǎng)本身增長了3%~4%，特別是新興國家如印度、印度尼西亞等人口大國，其正處于顯像管電視向液晶電視更換的周期;另一方面則是搶占了日本品牌衰落后留下的市場(chǎng)份額。
海外市場(chǎng)的增長速度遠(yuǎn)高于國內(nèi)市場(chǎng)，前瞻網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)則顯示，2016年1~ 10月我國電視機(jī)出口(包括代工和貼牌)累計(jì)達(dá)到6818萬臺(tái)，數(shù)量同比增長14.55%;對(duì)于中國品牌電視的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2016年出口規(guī)模達(dá)到3240萬臺(tái)，同比增長更是達(dá)19%。
經(jīng)過多年價(jià)格戰(zhàn)的廝殺，國內(nèi)目前出現(xiàn)了六大彩電巨頭，同時(shí)近年來樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也加入這一場(chǎng)激烈競爭，這共同促使中國品牌電視在2016年有望正式超越韓國品牌，成為全球出貨量比較大的地區(qū)品牌。但是，在這一場(chǎng)高速增長的背后，中國彩電企業(yè)同樣面臨諸多挑戰(zhàn)。
“面板占到電視成本的60%~70%，但實(shí)際上面板行情波動(dòng)很大，長期來講，怎么確保面板這種戰(zhàn)略資源的穩(wěn)定性也是一個(gè)挑戰(zhàn)。未來各個(gè)品牌之間的博弈，除了各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的博弈，資源的競爭也很重要?！苯诤Ｐ排cTCL宣布在面板領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作正是基于這一考量。
同時(shí)，目前彩電高端品牌領(lǐng)域仍被日韓品牌所占據(jù)，國內(nèi)品牌的競爭優(yōu)勢(shì)更多是依靠價(jià)格優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)也顯示出了彩電企業(yè)征戰(zhàn)海外市場(chǎng)的不足，2016年1~10月中國電視機(jī)出口均價(jià)一直都處于同比下降中。2016年10月我國電視機(jī)出口均價(jià)為149.2美元/臺(tái)，去年同期則為177.07美元/臺(tái)，價(jià)格同比下降15.74%。
本文推薦中國品牌彩電今年出貨8360萬臺(tái) 首超韓國僅代表作者觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)。本站對(duì)作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來源及出處，但對(duì)內(nèi)容不作任何保證或承諾。請(qǐng)讀者僅作參考并自行核實(shí)其真實(shí)性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請(qǐng)告知，本站將及時(shí)予以修改或刪除。
