中國是世界上比較大的服裝生產(chǎn)國，而東南沿海地區(qū)則生產(chǎn)了80%的服裝制造產(chǎn)品。絕大多數(shù)服裝企業(yè)的產(chǎn)品銷售還是以批發(fā)市場的大流通為主，雖然近年來服裝企業(yè)的品牌意識不斷加強(qiáng)，但中國服裝行業(yè)還缺乏真正意義上的國際服裝品牌，主要還是通過性價比優(yōu)勢與國際品牌進(jìn)行競爭。

服裝行業(yè)銷售增長，盈利水平下降

男裝、休閑裝、運(yùn)動裝、女裝、鞋類、內(nèi)衣、職業(yè)裝、裘皮、孕嬰童裝九類39家上市公司2016年上半年實(shí)現(xiàn)營收783.17億元，凈利潤103.08億 元，凈利潤率13.16%。與去年相比，營收增長7.18%，凈利潤增長0.29%，凈利潤率0.9個百分點(diǎn)。紡織與拉鏈兩類8家上市公司2016年上半年實(shí)現(xiàn)營收435.10億元，凈利潤10.37億元，凈利潤率2.38%。與去年相比，營收增長28.92%，凈利潤卻下降 14.73%。從這些上市公司2016年上半年的經(jīng)營數(shù)據(jù)看，服裝業(yè)的凈利潤率是制造、紡織業(yè)的5.53倍。

男裝凈利潤率比較高，兩級分化嚴(yán)重

從數(shù)據(jù)來看，男裝的凈利潤率比較高，達(dá)23.65%，運(yùn)動裝其次為14.94%，女裝第三為7.99%，休閑裝第四為5.40%，鞋類只有1.62%。但從各種不同類型服裝上市公司的業(yè)績結(jié)構(gòu)來看，存在1-2家公司獨(dú)大的情況。如男裝行業(yè)，海瀾之家與雅戈?duì)杻杉覍?shí)現(xiàn)凈利潤48.43億元，占男裝凈利潤的 86.18%，凈利潤率為28.10%，實(shí)現(xiàn)營收172.29億元，占男裝營收的73.38%。其它9家公司，有8家公司凈利潤下降，有三家公司出現(xiàn)虧損，在有盈利的公司中，凈利潤比較低為2700萬元，比較高為2.66億元。女裝中“拉夏貝爾”、休閑裝中的“森馬服飾”、運(yùn)動裝中的“安踏”等公司的盈利規(guī)模都在行業(yè)遙遙領(lǐng)先，相對市場占有率也都比較高。

休閑裝、運(yùn)動裝在服裝類上市公司營收總額中市場份額超一半

15家以休閑裝與運(yùn)動裝為主上市公司實(shí)現(xiàn)營收398.93億元，占服裝類上市公司營收總額的50.93%;其它14家上市公司(內(nèi)衣、職業(yè)裝、裘皮、孕嬰童裝、襪業(yè))的營收合計占比不到5%。運(yùn)動休閑類服裝逐漸成為服裝市場的主導(dǎo)產(chǎn)品。

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運(yùn)動裝以及相關(guān)配套產(chǎn)品將會持續(xù)增長

在九個類別的服裝產(chǎn)品中，唯有運(yùn)動裝實(shí)現(xiàn)了營收與凈利潤的同步快速增長，這不是階段性的現(xiàn)象，而是一種重要趨勢。受歐美的影響，健身運(yùn)動越來越受到上班族的重視。在所有健身人群中，比較有價值的是年收入高、35歲左右、已婚的男士。他們每周堅(jiān)持的所有運(yùn)動中，都需要特定的服裝、鞋子、防護(hù)器材以及相關(guān)的裝備，這是一個新興的廣闊市場。

服裝類上市公司需要大力開發(fā)女性購買者

服裝類上市公司中女裝后勁不足，這可能有多方面的原因。首先，女裝的品牌名稱如拉夏貝爾、珂萊蒂爾、朗姿缺乏“個性”與“易記”的特點(diǎn)，存在推廣障礙。而比較成功的男裝品牌海瀾之家，廣告語朗朗上口，該公司還與時俱進(jìn)與熱門節(jié)目合作。如《了不起的挑戰(zhàn)》、《比較強(qiáng)大腦》等欄目合作，增聘在年輕人有較高知名度的明星林更新作代言人?？梢哉f，海瀾之家用“洗腦式”的廣告和質(zhì)量提高了消費(fèi)者粘性與復(fù)購率。

童裝行業(yè)的基本面要明顯好于其他子行業(yè)

隨著生育高峰、二胎政策的全面放開以及居民整體可支配收入的增長，用戶對童裝消費(fèi)意愿逐步上升。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2012-2015童裝產(chǎn)業(yè)報告》，童裝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值年增長率達(dá)25%至30%;預(yù)計2016年我國嬰幼兒服飾棉品和日用品的市場容量將達(dá)到2279.8億元，2017年童裝行業(yè)規(guī)模將突破3000億元。且隨著行業(yè)集中度進(jìn)一步提升，中小企業(yè)逐步淘汰，資源向龍頭企業(yè)聚攏，核心競爭力提升。當(dāng)前中國2.26 億14歲以下的兒童基數(shù)和全面放開二胎的政策保障提供了市場的廣度，家庭結(jié)構(gòu)、70-90 后父母品牌意識增強(qiáng)的消費(fèi)觀提供了市場的深度。

總的來說，國內(nèi)服裝行業(yè)，浙江、江蘇和福建這些地區(qū)占有一定優(yōu)勢。而企業(yè)需要打造一個品牌讓用戶記住，只有這樣才能維持良好的用戶粘性和品牌認(rèn)同感。

文章參考：聯(lián)商網(wǎng)、中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)