2016年的里約奧運(yùn)會(huì)，可謂是熱點(diǎn)不斷槽點(diǎn)眾多。不論是泥石流還是清流都成就了歷史上第一次新媒體全方位參與的奧運(yùn)會(huì)。面對(duì)用戶習(xí)慣、媒體平臺(tái)及技術(shù)、品牌營銷大環(huán)境的轉(zhuǎn)變，各大媒體平臺(tái)紛紛對(duì)奧運(yùn)營銷投入重點(diǎn)資源，玩出花樣，就做不同。鳳凰網(wǎng)，憑借在16年奧運(yùn)報(bào)道中的不斷創(chuàng)新，給用戶提供了全新的體驗(yàn)和視角，從而贏得了用戶的廣泛好評(píng)。奧運(yùn)期間鳳凰網(wǎng)平臺(tái)增長迅猛，鳳凰新聞客戶端日均PV增長5倍，鳳凰網(wǎng)全站日均PV增長103.5%，體育頻道日均UV增長558%。

奧運(yùn)是一個(gè)大的“場(chǎng)域”和“氛圍”概念，奧運(yùn)營銷的焦點(diǎn)已經(jīng)不僅僅在于如何玩轉(zhuǎn)奧運(yùn)17天的賽事，更多的重點(diǎn)在于賽場(chǎng)外，“借奧運(yùn)而營銷”或許更能闡釋奧運(yùn)營銷真正的內(nèi)涵。鳳凰網(wǎng)通過更具立意的創(chuàng)意展現(xiàn)以及移動(dòng)端的全面發(fā)力，把奧運(yùn)的核心精神近距離的傳遞和融入到人們的生活中，進(jìn)而更能抓住用戶的內(nèi)心，忠誠度也明顯得到了提升。尼爾森發(fā)布的《里約奧運(yùn)大事件研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱報(bào)告)顯示，鳳凰用戶對(duì)里約奧運(yùn)的關(guān)注度更高，在奧運(yùn)報(bào)道APP的滿意度調(diào)查中，鳳凰新聞客戶端以4.37領(lǐng)軍新聞資訊APP。

全方位互動(dòng) 集“看、評(píng)、聊”于一體的奧運(yùn)互動(dòng)新體驗(yàn)

一手資訊，深度掌握，花式觀賽，熱辣話題，更有超級(jí)大咖坐鎮(zhèn)直播。鳳凰奧運(yùn)通過全媒體開啟矩陣式報(bào)道，縱向七大平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)，橫向全頻道鼎力覆蓋，向億萬的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶傳遞一手的里約奧運(yùn)信息，并打造集“看”、“評(píng)”、“聊”于一體的奧運(yùn)互動(dòng)體驗(yàn)。

在報(bào)告中，《中國冠軍榜》以內(nèi)容深入受到關(guān)注，《奧運(yùn)比較大聲》用報(bào)道新穎的內(nèi)容打動(dòng)用戶，《凰家直播間》則以互動(dòng)性強(qiáng)受到用戶喜愛，成為此次鳳凰網(wǎng)奧運(yùn)報(bào)道中當(dāng)之無愧的當(dāng)家欄目。

深度看——《中國冠軍榜》聚焦中國奪金運(yùn)動(dòng)員，深度解讀中國冠軍故事，是獎(jiǎng)牌背后汗水的全紀(jì)錄。該節(jié)目跨平臺(tái)傳播，是第一時(shí)間上線的“冠軍說明書”。從首金張夢(mèng)雪的珊珊來遲，到中國女排12年后重回比較高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的比較后一金，全程高能吸睛，熱度居高不下。

熱辣評(píng)——《奧運(yùn)比較大聲》作為新聞客戶端的王牌欄目，每日精選奧運(yùn)10-20條言論，每一條都擲地有聲，比較犀利，比較熱度，比較觸動(dòng)，比較振聾發(fā)聵，是網(wǎng)友比較關(guān)心的核心言論集合地。

互動(dòng)聊——《凰家直播間》在8月6日-8月22日，每天中午12:00鳳凰新聞客戶端準(zhǔn)時(shí)上線。每天一位巨星駕到，和你有聊有料!強(qiáng)大明星陣容包括Angelababy、黃曉明、陳偉霆、黃渤、鄭愷、黃子韜、陳赫、張歆藝、蔣勁夫等各界超級(jí)巨星。鳳凰衛(wèi)視當(dāng)紅主播，娛樂圈明星大咖，體育界超級(jí)巨星驚喜做客，說學(xué)逗唱聊奧運(yùn)，打造每日爆點(diǎn)!

　因?yàn)楦鼘I(yè) 所以更受青睞

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的奧運(yùn)營銷，已經(jīng)不再是一種單點(diǎn)式的營銷和一時(shí)的動(dòng)作，而是一種更加多元化、多場(chǎng)景的串聯(lián)。因此，傳播奧運(yùn)的資訊，也需要建立和人們生活各個(gè)場(chǎng)景的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，全方位、多角度、立體式關(guān)聯(lián)人們的生活。鳳凰網(wǎng)整合旗下網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)、鳳凰新聞 APP、手機(jī)鳳凰網(wǎng)等產(chǎn)品矩陣，向億萬的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶傳遞一手的里約奧運(yùn)信息，營造隨時(shí)隨地、不分場(chǎng)合、無關(guān)輸贏的體育報(bào)道氛圍，讓新聞內(nèi)容以年輕、時(shí)尚、潮流的視角，通過垂直化興趣細(xì)分的方式覆蓋多元化的受眾。從報(bào)告可以看出，鳳凰網(wǎng)以重點(diǎn)信息選取到位、獨(dú)特的視角和熱辣的觀點(diǎn)獲得用戶喜愛。

重點(diǎn)到位：鳳凰網(wǎng)第一時(shí)間獨(dú)家近距離采訪到十二年重回巔峰的“淡定主帥”女排主教練郎平，郎指導(dǎo)說“沒掉淚”，面對(duì)紛至沓來地祝賀和贊美，她擠擠眼說“蒙上了”。

視角獨(dú)特：女子舉重53公斤級(jí)出現(xiàn)“零分”的狀況之后，鳳凰網(wǎng)獨(dú)家評(píng)論快遞跟進(jìn)，第一時(shí)間發(fā)表觀點(diǎn)：中國女舉的人生是被組織設(shè)計(jì)好的!在其他媒體哀鴻遍野的時(shí)候，鳳凰體育第一個(gè)跳出來反思我們的運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)機(jī)制，真正做到反權(quán)威、反雞湯、反無趣。

觀點(diǎn)熱辣：準(zhǔn)確判斷，提前抓住新聞點(diǎn)。在女排決賽前就已經(jīng)上線，其他媒體還在靜觀其變的時(shí)候就已經(jīng)開始醞釀奪冠熱點(diǎn)。鳳凰獨(dú)家評(píng)論《郎平代表了80年代理想不死的精神》，在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了爆炸性傳播，引起了一代人的集體共鳴。

同樣，在APP端，鳳凰以深入專業(yè)的內(nèi)容、精彩的圖片、生動(dòng)又獨(dú)特的報(bào)道贏得用戶喜愛。

內(nèi)容深入：女排“絕境逆生”專題，從逐夢(mèng)里約、解密郎平、爭(zhēng)冠功勛、震驚世界、奪金之路，以及高清圖集和前方視頻，多角度多形式去解讀“真實(shí)”的女排精神。

圖片精彩：賽場(chǎng)圖片各有各的精彩，鳳凰場(chǎng)外花絮圖片可以說完爆其他媒體。例如及時(shí)推出圖集女排力量房訓(xùn)練圖，郎平與朱婷比肌肉，鐵榔頭竟然完爆“小榔頭”。除此之外，奧運(yùn)期間開機(jī)畫面天天不同，結(jié)合每天實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，用簡(jiǎn)單的話語說出比較深情的熱愛，上演奧運(yùn)期間的速度與激情!

報(bào)道形式生動(dòng)：鳳凰奧運(yùn)報(bào)道采用直播、熱點(diǎn)海報(bào)、長圖、gif圖等多種奧運(yùn)報(bào)道形式，有網(wǎng)友看了我們的奧運(yùn)報(bào)道直呼：根本不用看電視!

如《里約八啦啦》是鳳凰網(wǎng)聯(lián)合斗魚，邀請(qǐng)馬薇薇、范湉湉、肖驍3位具有強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)號(hào)召力、鮮明的態(tài)度與超強(qiáng)的表現(xiàn)力“大奇葩”做客鳳凰演播室，與主持人犀利說奧運(yùn)。采用全新的在線視頻互動(dòng)直播+圖文互動(dòng)直播+點(diǎn)播形式節(jié)目形式，將奇葩說、奧運(yùn)會(huì)、網(wǎng)絡(luò)直播三個(gè)元素聯(lián)系在一起時(shí)，勢(shì)必是8月眾多奧運(yùn)報(bào)道中成為一股“超級(jí)泥石流”。

鳳凰網(wǎng)通過一場(chǎng)全方位的奧運(yùn)盛宴，讓用戶更即時(shí)、全面、有趣地體驗(yàn)到奧林匹克更快、更高、更強(qiáng)的精神享受。借勢(shì)奧運(yùn)，鳳凰網(wǎng)尋找到了品牌精髓與奧運(yùn)精神深度融合點(diǎn)，并從體育、文化、熱點(diǎn)等各個(gè)角度，在特定的時(shí)間和空間內(nèi)形成了影響的高潮，成為了本屆奧運(yùn)報(bào)道中當(dāng)之無愧的贏家之一。

文章來源: 中國網(wǎng)