南海事件后，多地出現(xiàn)了抵制肯德基活動(dòng)。7月17日，河北樂亭民眾打橫幅圍堵肯德基以抵制美日韓，7月18日又有大量“愛國人士”在各地發(fā)起抵制活動(dòng)。目前為止，至少有長沙、杭州、揚(yáng)州、連云港、滁州、臨沂等11個(gè)市縣的肯德基店家遭遇堵門或抗議，有些肯德基門店不得不關(guān)門停業(yè)，警方拘留了幾個(gè)鬧事群眾。
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網(wǎng)上還曝光了滕州一家肯德基門口有多名小學(xué)生聚集，他們身穿印有紅色中國地圖圖樣的白色T恤，有的還手舉寫著培訓(xùn)機(jī)構(gòu)名字的旗幟。在老師的帶領(lǐng)下小學(xué)生對(duì)著肯德基大喊“中國萬歲，抵制美貨，中國一點(diǎn)也不能少?！贝耸卵杆僭诰W(wǎng)上傳播，網(wǎng)友紛紛譴責(zé)這種行為“太荒唐”，事后記者找到該培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人，他們承認(rèn)途經(jīng)肯德基店時(shí)，在門口逗留約3分鐘，喊出了“中國萬歲”“中國加油”“愛我中華”口號(hào)。姜某喊出了“抵制美貨”的口號(hào)，讓人不得不懷疑系該培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在炒作。
人民日?qǐng)?bào)等多家媒體稱要理性愛國，人民日?qǐng)?bào)原微博：“愛國是不吃肯德基和麥當(dāng)勞，是打人、砸車、搶東西?當(dāng)缺乏常識(shí)的人，熱衷于做別人的老師時(shí)，那就是愚昧的開始。少一點(diǎn)沖動(dòng)，多一點(diǎn)常識(shí)。少一點(diǎn)抵制，多一點(diǎn)實(shí)干。這便是正確的愛國方式，你的樣子，就是中國未來的樣子?！?/p>
事實(shí)上，就算不抵制，肯德基這幾年銷量也一直在下滑，甚至迫不得已要賣店。百勝、麥當(dāng)勞等洋快餐企業(yè)紛紛通過股權(quán)轉(zhuǎn)讓或出售特許經(jīng)營權(quán)等方式引入投資者，原因是其在中國業(yè)務(wù)的停滯不前，因而希望借此轉(zhuǎn)嫁業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。
肯德基等洋快餐企業(yè)在華業(yè)績持續(xù)下降有多層原因?？爝f行業(yè)的興起讓群眾有了更多的選擇、符合中國人口味的中餐連鎖快速發(fā)展，近20年消費(fèi)群體也對(duì)洋快餐產(chǎn)生消費(fèi)疲勞，尤其是近幾年麥當(dāng)勞爆出的食品安全負(fù)面新聞，極大沖擊了市場業(yè)績。
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麥當(dāng)勞的境遇反映了所有西方品牌在中國經(jīng)歷了長達(dá)幾十年的紅利期后，面臨著品牌老化、決策惰性、市場競爭激烈的現(xiàn)實(shí)問題。筆者記得小時(shí)候能吃上一頓肯德基簡直是比較幸福的事，然而近幾年肯德基等洋快餐一層不變的菜單和店面裝修早已讓民眾產(chǎn)生審美疲勞。
對(duì)于所有西方品牌而言，這些過去的霸主已經(jīng)到了改變創(chuàng)新的時(shí)刻。人民生活的富裕和休閑娛樂的興起，各種小而美的餐廳越來越多，競爭越來越激烈。國民對(duì)健康食品比以往更加注重，美式快餐這種高熱量的食品越來越不受待見。
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