“作為一家1847年在法國創(chuàng)立的世界珠寶、腕表及配飾領(lǐng)域的翹楚，曾被英國國王愛德華七世贊譽為‘皇帝的珠寶商’，卡地亞品牌是工匠精神的代表。360推廣助力工匠精神發(fā)力數(shù)字營銷，使卡地亞在中國奢侈品市場飛起來?！?/p>

——卡地亞(Cartier)客戶代表

在上周結(jié)束的360推廣大客戶渠道產(chǎn)品推介會暨營銷案例大賽上，由星傳媒體聯(lián)合歷峰集團推薦的“360搜索助力提升國際品牌卡地亞在華品牌力”案例，憑借數(shù)字營銷拉動卡地亞在華品牌力的巨大提升的卓著效果，斬獲該營銷大賽“品牌影響力營銷大獎”。

　卡地亞提升在華影響力的兩大推廣目標

作為世界奢侈品行業(yè)的領(lǐng)先品牌，卡地亞被高端人群所熟知的是鐘表和珠寶品牌，但是卡地亞皮具、眼鏡等其他配件產(chǎn)品的市場影響力卻明顯偏弱，如何將這些配件新品信息傳達至購買過或了解卡地亞鐘表、珠寶產(chǎn)品的用戶，使卡地亞豐富的配件產(chǎn)品被更多人群所認知?如何在保持現(xiàn)有市場地位的同時，擴張卡地亞品牌在中國市場的影響力?這些都是卡地亞品牌運用數(shù)字營銷想要達到的目的。

. 推廣更多維度的產(chǎn)品線新品

. 樹立并加強品牌在奢侈品行業(yè)的領(lǐng)先地位

360推廣帶來的解決方案

　　. 品牌專區(qū)打通產(chǎn)品矩陣，保障各系新品高頻曝光

在投放前，在星傳媒體的協(xié)助下，360推廣與卡地亞共同對其品牌在華影響力進行了大數(shù)據(jù)分析，并且為卡地亞制定撰寫了不同創(chuàng)意，針對不同產(chǎn)品分類別展現(xiàn)的傳播策略。360推廣幫助卡地亞在360搜索上制作品牌專區(qū)，針對珠寶類目創(chuàng)建讓消費者一目了然的創(chuàng)新樣式;同時，針對重點推廣的配件產(chǎn)品，設(shè)置“配件系列”專區(qū)，展示卡地亞手提包、皮具、眼鏡、絲巾等推廣頁面;此外，針對父親節(jié)等節(jié)日，開通事件營銷入口，保障官網(wǎng)產(chǎn)品信息、活動信息的第一時間曝光。不僅如此，卡地亞還在品牌專區(qū)下方開通單品直達官網(wǎng)推廣鏈接，如點擊“卡地亞太陽鏡官方網(wǎng)站”即可直接跳轉(zhuǎn)至卡地亞官網(wǎng)頁面，有效的增加了配件產(chǎn)品單品的曝光頻率，及時為官網(wǎng)導(dǎo)入流量。

360推廣通過對卡地亞品牌文化、產(chǎn)品展示、購買渠道與品牌周邊產(chǎn)品等元素的多元化展示，迅速幫助卡地亞打通了原有優(yōu)勢產(chǎn)品與配件系列的產(chǎn)品矩陣，保障了各系列新品全面及時的曝光。

　. 全面覆蓋精準觸及，品牌在華搜索指數(shù)大增

卡地亞作為世界頂級奢侈品牌，在世界范圍內(nèi)具有較大的影響力，是奢侈品行業(yè)的佼佼者。1992年，卡地亞在上海設(shè)立了首家腕表專柜，標志著其正式進入中國市場。經(jīng)過二十多年的探索和發(fā)展，卡地亞在中國市場取得了令人羨慕的成績，在互聯(lián)網(wǎng)時代，卡地亞也是緊跟時代的步伐，嘗試數(shù)字營銷新模式。

通過與360推廣的合作，卡地亞不斷的探索現(xiàn)有核心用戶及潛在用戶的行為特征，完善用戶畫像，精準對焦目標用戶。通過商易平臺分析，卡地亞品牌用戶人群畫像集中在20-29歲以及廣東、江浙滬地區(qū)。他們愛好購物，關(guān)注度分布在影視、汽車、財經(jīng)等行業(yè)領(lǐng)域。在充分了解用戶的同時，卡地亞也充分利用360手機端8億及PC端5.3億用戶的用戶量優(yōu)勢，通過品牌專區(qū)和關(guān)鍵詞共同作用，采用精準營銷的方式覆蓋用戶訪問鏈條及消費者上網(wǎng)路徑，實現(xiàn)卡地亞品牌打造全面、官方、權(quán)威形象的營銷目的。在2016年5月期間，卡地亞的搜索指數(shù)環(huán)比增長31.6%，同比增長42.1%。

不止于此，卡地亞利用360分析等工具不斷針對需求與效果優(yōu)化關(guān)鍵詞，使轉(zhuǎn)化率與ROI進一步提升。據(jù)統(tǒng)計，2015年全年，360推廣為卡地亞實現(xiàn)27%的流量導(dǎo)入，而CPC成本僅為0.68元(行業(yè)平均值為1.27元)，CTR卻高達34%(行業(yè)平均值為13%)。

轉(zhuǎn)化率與ROI是檢驗品牌營銷效果的重要指標，360推廣助力卡地亞以較低的成本完成了在華品牌力的提升，加強了其在奢侈品行業(yè)的領(lǐng)先地位，“品效合一”的營銷效果再次受到檢驗，同時，也為珠寶等奢侈品行業(yè)額的品牌營銷打造了一個經(jīng)典的案例。未來，360推廣將不斷挖掘技術(shù)、平臺、產(chǎn)品、用戶等資源，讓數(shù)字營銷變得更簡單、更有效，讓營銷效果飛起來。

　關(guān)于歷峰集團：

歷峰集團(Richemont)是瑞士奢侈品公司，它由南非億萬富翁安頓·魯伯特(Anton Rupert)于1988年建立。公司涉及的四個商業(yè)領(lǐng)域是：珠寶、手表、附件以及時裝。從2004年以來，按營業(yè)額計算，它是世界第二大奢侈品公司，排名在路易·威登(LVMH)和巴黎春天(PPR)之間。

　　關(guān)于星傳媒體：

星傳媒體(StarcomMediaVest Group)隸屬于法國陽獅集團。作為全球比較大的品牌傳播公司之一，星傳媒體包含專業(yè)的消費者溝通公司，并擁有全球整合的網(wǎng)絡(luò)。

　　關(guān)于360推廣：

360推廣是國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷平臺，依托于360優(yōu)勢跨屏產(chǎn)品資源和億萬用戶群，通過技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新、資源與數(shù)據(jù)整合及深入的行業(yè)洞察，為用戶提供更安全便捷的信息服務(wù)，為企業(yè)提供營銷效率的全面提升、為合作伙伴持續(xù)優(yōu)化變現(xiàn)盈利能力。2016年，360推廣踐行品牌化、移動化發(fā)展戰(zhàn)略，與廣大合作伙伴一起，共享營銷戰(zhàn)果。