今年夏天，涼茶行業(yè)又有好戲看!

4月20日，金罐加多寶上市一周年，加多寶在發(fā)布會上宣布牽手全球大電影《憤怒的小鳥》，正式開啟一段IP營銷新征程。此前各界關于加多寶不再冠名《中國好聲音》的猜測和期待沒有落空，加多寶以一記國際范、年輕態(tài)的營銷重拳，讓業(yè)界耳目一新。隨著《憤怒的小鳥》大電影即將在5月全球上映，一場大品牌擁抱大IP的“夏季狂想曲”拉開大幕。

品牌年輕化大潮洶涌 IP營銷正當時

隨著泛90后消費力量的崛起，如何擁抱這一大波主流消費群體偏好，保持品牌年輕化形象，已經(jīng)成為擺在快消品行業(yè)面前比較大的挑戰(zhàn)和機會。連國酒茅臺都開始在新媒體賣萌，百雀羚重金簽下人氣天王周杰倫代言，年輕人的字典里沒有論資排輩一說。

而對于企業(yè)來說，隨著消費人群結構和態(tài)度觀念的轉變，精準找到品牌年輕化的有力支點，為品牌注入與時代相符的新內涵，已成為營銷的重中之重。更新升級產(chǎn)品包裝、邀請當紅偶像代言、銷售渠道互聯(lián)網(wǎng)化、冠名臺網(wǎng)綜藝節(jié)目、聯(lián)姻原創(chuàng)IP......五花八門的年輕化營銷手段讓商家感到目不暇接卻又樂此不疲。

2015年以來，IP營銷異軍突起，成為眾多廣告主眼中爭奪年輕人群的王牌。究其原因，正是由于其具備廣泛的粉絲群體、病毒式傳播力、衍生產(chǎn)品豐富等優(yōu)勢，并能在具體營銷中得以放大，可以說集合了包裝升級、偶像代言、綜藝冠名等營銷模式的眾家之長。正如某權威營銷專家所說，“IP營銷蔚然成風，這是重要的市場現(xiàn)象，展現(xiàn)出跨界時代的新商業(yè)模式和消費社會的新趨勢。“

以此觀之，金罐加多寶簽約《憤怒的小鳥》這一國際性優(yōu)質IP，對于其大力推進的國際化戰(zhàn)略、年輕化形象可謂不二之選。據(jù)媒體報道，《憤怒的小鳥》經(jīng)典手游全球累積下載量超20億，在全球16-35歲間的年輕人之間幾乎無人不知，無人不曉。經(jīng)過多年醞釀，此次以好萊塢大電影之姿王者歸來，分分鐘點燃億萬粉絲熱情。一位資深快消人士感嘆，“如同四年前發(fā)掘《中國好聲音》的巨大潛力，牽手《憤怒的小鳥》又一次證明了加多寶對于營銷資源的獨到眼光，也讓其始終立于快消界營銷的潮頭?！?/p>

三重捆綁《憤怒的小鳥》 營銷大戲拉開帷幕

相比于傳統(tǒng)的借勢營銷，IP營銷不再是單純的廣告植入和注意力吸引，而是追求內容上品牌與IP的情感呼應和共鳴。金罐加多寶跨界牽手《憤怒的小鳥》，之所以被外界一致看好，正是因為涼茶的不上火定位、金罐的年輕時尚，與“胖紅”形象的360度契合，強烈共鳴。

首先是讓小鳥飛上金罐，推出金罐加多寶《憤怒的小鳥》限量裝，要和廣大消費者一起大戰(zhàn)生活中的“堵車火”、“加班火”、“熬夜火”以及各種“無名火”。這可謂直擊“大壓力時代”年輕消費者痛點，比較大化的貼近消費者真實生活場景，實現(xiàn)品牌深度溝通。而金罐和小鳥的同框，也實現(xiàn)了IP營銷主題與加多寶涼茶“不上火”的產(chǎn)品屬性高度契合。這種品牌和IP的聯(lián)動形式，將比較大化挖掘后者的90后乃至00后粉絲群效益，加速金罐加多寶的年輕化進程。

其次是簽約“胖紅”擔任加多寶首個“全球不上火大使”?！芭旨t”比較近很忙，繼3月20日擔任聯(lián)合國“綠色榮譽大使”之后，又在上周的發(fā)布會上被聘任為加多寶的“全球不上火大使”。作為《憤怒的小鳥》比較經(jīng)典角色形象(沒有之一)，全球消費者對于“胖紅”的角色認同本身就屬于先天存在，具備廣闊的粉絲基礎。而加多寶簽約“胖紅”這一活力可愛的IP角色，也將提升品牌在全球范圍內的知名度和影響力，有利于國際化戰(zhàn)略的落地，打造世界級涼茶品牌。

比較后是5月9日在京東平臺啟動新品全球首發(fā)。據(jù)參加發(fā)布會的京東相關人士透漏“2015年加多寶在京東的銷售額近1億元，排名飲料品牌第一”。作為率先進軍互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)行業(yè)，加多寶自去年布局“移動互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略以來，便屢占先機，盡享風口紅利。如今以“IP元素+產(chǎn)品+電商”的形式，再次發(fā)力線上銷售渠道，對于打贏即將到來的旺季熱銷戰(zhàn)非常有利，同時也可以看作金罐加多寶 “移動互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的重要一步。

如加多寶集團黨委書記龐振國所言，“與《憤怒的小鳥》大電影的合作將有助于品牌年輕化和國際化戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)，大大提升加多寶品牌的全球關注度和國際影響力，成為加多寶與國際飲料巨頭相抗衡，走向世界級飲料品牌的重要一步?！?/p>

目前，這一場大戲僅僅是拉開了帷幕，今年夏天，加多寶能否再創(chuàng)“好聲音式”的合作佳話，持續(xù)引領涼茶黃金時代，讓我們拭目以待!