上周，蘋果更新了iPod 的整個產(chǎn)品線，許多消費者對此都有過類似疑問：“現(xiàn)在到底誰還在買iPod？”對于這一問題，美國著名零售公司Target 數(shù)碼消費產(chǎn)品管理部門員工Mattbirchler給出了自己的觀點看法。在Target 工作的三年時間里，Mattbirchler 售出了大約5000-10000部蘋果產(chǎn)品，也見證了蘋果不再為iPod單獨統(tǒng)計銷售數(shù)據(jù)的過程。本文，他將針對iPod 的幾個產(chǎn)品線去分別介紹各自的消費群都是哪些人。

　iPodTouch

從銷售情況來看，iPodTouch遠遠比其他iPod設(shè)備好賣。如果你擁有iPhone，那么iPod對你沒有任何意義。大多數(shù)人認為iPodTouch是WP與安卓用戶感受iOS的良好補充，但我在現(xiàn)實中從未看見這種情況，小孩子買iPod（如果父母同意）大多基于以下三個原因：

1、能玩游戲（大多玩“我的世界”）

2、能看YouTube視頻

3、能夠流播音樂(Spotify,Pandora)

自從iPadMini降價至249美元，很多家庭就不再購買iPodTouch了。所以，iPodTouch的銷量下滑迅速。我能預(yù)料到這種情況，但小孩子們對于iPad的熱情還是出乎我們的意料。

盡管如此，現(xiàn)在也有越來越多的小孩子使用父母替換掉的舊手機。

有些中老年人也會購買iPodTouch。他們更罕見，但大多出于與他們的孩子或?qū)O子FaceTime（視頻聊天）的目的。這是個更小眾的市場，他們有些比較終選擇了iPodNano。（原因見下一段）

　iPodNano

據(jù)我觀察，大多數(shù)Nano是賣給了老年人的。事實上，仔細回想，我還從沒有賣過一臺Nano給50歲以下的人。大多數(shù)買家想買一個音樂播放器，又不需要iPodTouch上面花哨的功能。他們不需要瀏覽器，應(yīng)用程序或流播音樂。Nano作為僅存的幾臺傳統(tǒng)音樂播放器，適合只想用來聽音樂的人。Nano以其易用，簡潔，沒有其他使人分心的東西贏得了老年用戶的歡迎。

iPodNano的平均售價約為149美元，而僅僅貴了50美元的iPodTouch顯然更有性價比，選擇Nano而非Touch不禁讓人費解。但Nano簡單地操作更直覺，更易上手，這也是Touch所不具備的。類似的，“你為什么會選擇iPad而不是相同價格的Win8平板呢？顯然Win8平板功能更加豐富?！辈⒎敲總€人都根據(jù)功能豐富程度和性價比選擇商品。

有人也建議，Nano其實是比較適合小孩子使用的播放器，如果你不希望他上網(wǎng)的話。我一點也不同意這種觀點。大多數(shù)父母并不介意孩子們看YouTube，聽流播音樂和玩游戲。

這也使我們感慨，現(xiàn)在的十來歲小孩們已經(jīng)不再收集歌曲了。過去我常常購買CD并將他們導(dǎo)入我的iPod，我甚至向朋友借CD來用。我總是盡可能地將我的iTunes裝滿各種歌曲。而現(xiàn)在的小孩們都不必這么做了，所以一個可以導(dǎo)入各種心愛的歌曲的iPod已無太大用處。

　iPodShuffle

這個款式的iPod被我們戲稱為“送禮專用”iPod。

很少有人買給自己用，大多是在蘋果零售店看到價格僅49美元就一時沖動買下。然后送給他們認為可能喜歡這款禮物的人。有時候有人買給自己用，但真的很少見。

這款iPod比較大的問題在于沒有屏幕。大多數(shù)人因為其低廉的價格而心動，但由于不實用而放棄。我猜Shuffle是所有iPod中比較常使用一兩次之后就被扔到柜子里的。

　總結(jié)

所以，買 iPod的都是哪些人呢？他們是沒有智能手機的人，大致如此，甚至這可能是所有的原因。智能手機的出現(xiàn)蠶食的大量數(shù)碼產(chǎn)品的市場。蘋果的iPhone可以做所有iPod能做和不能做的事情。智能手機對于中青年來說是必備的，所以你很可能已經(jīng)有一部在口袋里了。所以對于大部分人，iPod是多余的，大多數(shù)時間他們根本不會去考慮購買iPod。

iPod的受眾僅剩年齡段的兩極——小孩子和老人。很難想象iPod的產(chǎn)品線在這次更新之后還會有下一次更新。

正如喬布斯在初代iPhone發(fā)布會時所說，iPhone是比較好的iPod。其實從彼時起，iPod退出歷史舞臺就只是時間問題。